專業(yè)音響展：KTV投影企業(yè)紛紛謀求“多元化”

    第十八屆中國國際專業(yè)音響展上出現(xiàn)了一批很“不務(wù)正業(yè)”的企業(yè)。他們就是國內(nèi)十余家KTV投影機廠商。

    于5月28日北京國際展覽中心開幕專業(yè)音響展上，中國KTV投影機企業(yè)的主打產(chǎn)品紛紛離開了傳統(tǒng)的KTV概念，而是向商務(wù)產(chǎn)品、家用產(chǎn)品演進。據(jù)不完全統(tǒng)計，這些企業(yè)做現(xiàn)場演示的產(chǎn)品中超過40%不具有“KTV”概念，而是打上了商務(wù)和家用的濃重色彩。

    國內(nèi)專業(yè)音響市場最大的一塊肥肉就是KTV音響系統(tǒng)。KTV娛樂不僅需要點歌臺、功放、音箱，同時也需要大屏幕的顯示設(shè)備。投影機產(chǎn)品以其低成本大屏幕的特點，廣泛受到KTV行業(yè)用戶的青睞。國內(nèi)以單片式LCD技術(shù)為核心投影技術(shù)，也形成了面向KTV應(yīng)用的從芯片、光機到鏡頭整機的完整“KTV投影”產(chǎn)業(yè)鏈。這是為什么音響展有眾多投影機廠家參與的原因。

長沙賽科電子科技有限公司展示的投影機產(chǎn)品

    然而今年的展會，這些廠商展出的重點產(chǎn)品開始出現(xiàn)新的趨勢。面向家用、商務(wù)和面向高端的LED產(chǎn)品開始成為展會主角，站到了廠商展位的最顯著位置。而以往的主角那些真正的KTV投影甚至只能鎖在柜子里面，“隔窗露面”而已。與更多應(yīng)用方向的產(chǎn)品伴隨出現(xiàn)的是KTV投影機廠商也開始告別以往單片式LCD的“低端”技術(shù)，逐步進入三片式LCD和單片式DLP投影技術(shù)陣營。這些面向商務(wù)和家用的產(chǎn)品就部分采用了單片式DLP或者3LCD投影技術(shù)。

    行業(yè)專家表示，KTV投影機廠商表現(xiàn)出的多元化、高端化發(fā)展趨勢是這些廠商不斷成長的必然結(jié)果。一方面，KTV市場不會一成不變，用戶的需求或逐漸提高。因此設(shè)備供應(yīng)商也必須適時的提升自己的技術(shù)，例如非球面鏡片鏡頭、DLP技術(shù)、LED技術(shù)等新技術(shù)也完全可以應(yīng)用在傳統(tǒng)的KTV產(chǎn)品市場。

    另一方面，經(jīng)過多年發(fā)展的KTV投影機廠商也已經(jīng)積累了一定的資源基礎(chǔ)，進一步謀求做大做強是必然的趨勢。那么在投影機這個產(chǎn)品線，向零售商務(wù)、家庭娛樂，甚至家庭影院市場進軍就成了“狹縫中求壯大”的必然結(jié)果。兩方面的市場和產(chǎn)業(yè)成長，都決定了KTV投影機廠商產(chǎn)品線“多元化”，告別純KTV市場的這一天遲早會到來。

    分析認(rèn)為，KTV投影機廠商進入國內(nèi)更多的投影機細分市場并非“癩蛤蟆想吃天鵝肉”。目前阻礙國內(nèi)投影機市場規(guī)模進一步擴大的核心因素依然是價格。那么當(dāng)具有成本控制優(yōu)勢的KTV投影機廠商進入這一領(lǐng)域之后，這一瓶頸將不再存在：1080p家庭影院產(chǎn)品七八千元的價位，1024*768商務(wù)投影機兩千多元的價位，將成為KTV廠商在“更多投影細分市場翻江倒海的法寶”。

    與KTV投影機廠商紛紛在更多的細分市場試水新產(chǎn)品同步的是，更多的渠道模式被融入了KTV投影機廠商的經(jīng)營鏈條。網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、概念性產(chǎn)品營銷等等諸多以往與KTV投影機市場“格格不入”的新經(jīng)營理念開始得到更多廠商的重視，也為整個投影機市場注入了嶄新的活力。

    業(yè)內(nèi)專家表示，雖然目前KTV投影機廠商的試水多元化還處于初級階段，但是這股潮流一旦形成就會是“后浪推前浪”。嶄新的市場趨勢往往意味著一部分企業(yè)更加強大，而另一部分企業(yè)則會退化甚至消亡。因此，KTV投影廠商多元化的發(fā)展趨勢，可以看成是這一細分行業(yè)開始出現(xiàn)品牌地位分化的標(biāo)志，同時也標(biāo)志著這一市場真正成熟，并進入了一個嶄新的“競爭輪回”之中。