探討：我們現(xiàn)在就需要數(shù)字標(biāo)牌觀眾監(jiān)測(cè)技術(shù)么？

來源：投影時(shí)代　更新日期：2009-05-14 作者：佚名

年度商顯市場(chǎng)最大的看點(diǎn)何在投影行業(yè)十大猜想 2023年度評(píng)選盛典獲獎(jiǎng)揭曉

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早在1939年，世界上第一臺(tái)電視在紐約被展出，據(jù)Nielsen說，直到1950年，電視觀眾監(jiān)測(cè)技術(shù)才首次出現(xiàn)，又經(jīng)過了四年，這種自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)才姍姍出現(xiàn)。

從上世紀(jì)九十年代到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在連接和監(jiān)測(cè)方面做得已經(jīng)愈發(fā)成熟，這在15年前甚至還是不可想象的。如今，已經(jīng)有越來越多的注意到戶外數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)測(cè)，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)同樣是一種新興的卻又極具發(fā)展前景的商業(yè)模式，也可以為更多的用戶提供更好地商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。

通過Digital Signage Expo 和 Global Shop展會(huì)及通讀了大量的白皮書和相關(guān)文章，并收聽了有關(guān)這一行業(yè)的相關(guān)報(bào)告，我們找到了很多答案，也發(fā)現(xiàn)了眾多問題，我認(rèn)識(shí)到，我們現(xiàn)在對(duì)觀眾監(jiān)測(cè)技術(shù)到底還擔(dān)心什么？問題在哪兒？畢竟，羅馬不是一日建成的。

我們利用什么樣的工具去監(jiān)測(cè)？

去年，戶外視頻廣告局（OVAB）介紹了首個(gè)全面指導(dǎo)方案，旨在了解在某個(gè)特定空間、特定時(shí)間觀眾的情況。在“OVAB Audience Metrics Guidelines”的第二十四頁(yè)，還這樣寫道：“三種顧客都可以與此緊密相關(guān)，像調(diào)查供應(yīng)者、媒體賣家和買家。”

網(wǎng)絡(luò)業(yè)主與此相關(guān)么？如果是這樣，這種聯(lián)系包括哪些方面呢？我知道至少有一個(gè)100強(qiáng)的零售商沒有參與本次討論。

在“針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的監(jiān)測(cè)和分析”這篇文章中，James Bickers這樣寫道，“OVAB計(jì)劃在其38成員公司里加強(qiáng)這種指導(dǎo)方針的推廣，并希望可以促使在這種最佳的觀眾監(jiān)測(cè)手段在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)中獲得更廣泛地應(yīng)用�！�

什么是社區(qū)？為什么數(shù)百甚至上千的網(wǎng)絡(luò)還并非OVAB的成員？這種指導(dǎo)方針到底該怎樣推廣和執(zhí)行？網(wǎng)絡(luò)業(yè)主會(huì)不會(huì)對(duì)OVAB言聽計(jì)從呢？為什么客戶拒絕了財(cái)富100強(qiáng)名單中的一家零售商呢？

Dave Haynes在其博客（2月14日）中寫了這樣一篇文章——“你是OVAB的忠實(shí)擁篤么？”他表示，即便是應(yīng)用了這些指導(dǎo)方針，網(wǎng)絡(luò)業(yè)主還需要同第三方建立相關(guān)的實(shí)施措施。

我們知道，沃爾瑪決定退出PRISM項(xiàng)目，我們還了解到POPAI的MARI項(xiàng)目計(jì)劃。Bill Gerba在一月27日發(fā)表的“不應(yīng)用Nielsen PRISM的戶外媒體和數(shù)字戶外數(shù)字標(biāo)牌”一文中表示，這是MARI在前進(jìn)路上邁出的一大步。

據(jù)Janet Stilson在MediaWeek網(wǎng)站上的文章介紹，Traffic Audit Bureau已經(jīng)為戶外產(chǎn)業(yè)分四年注資2千萬美元，這可是對(duì)戶外廣告標(biāo)牌強(qiáng)有力的支持。

Digital Dirt 的Teri Moore在其文章中這樣寫道，我們將充分強(qiáng)調(diào)該指導(dǎo)方針的投資回報(bào)率，這也使得我們?yōu)閺V告客戶提供更為精確的監(jiān)測(cè)報(bào)告。

Intellimat (現(xiàn)在叫LevelVision)商務(wù)發(fā)展部高級(jí)副總裁Scott Templeton這樣說道，他可以從可口可樂和百事可樂那兒吸納更多的資金，這是因?yàn)槲覀儞碛幸粋€(gè)完善和良好的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)管理模式。

Arbitron Outdoor的總經(jīng)理Rob Winston表示：“數(shù)字標(biāo)牌并不是容易選購(gòu)的，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)模式都可以提供獨(dú)特的價(jià)值主張，它們?cè)陔s貨店、餐廳、酒吧、公交系統(tǒng)、商場(chǎng)、候車室中都有不同的應(yīng)用模式，也都發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)。”

Bill Yackey在去年12月發(fā)表了一篇文章，名字叫做“戶外數(shù)字標(biāo)牌觀眾度量研究的關(guān)鍵”（Research Key to Providing DOOH Audience Metrics），文章指出，從這一層面上講，這一標(biāo)準(zhǔn)并不是那樣的嚴(yán)格，希望可以通過各種網(wǎng)絡(luò)獲得各類觀眾的研究資料。

Moore女士和Templeton先生應(yīng)用了OVAB的觀眾監(jiān)測(cè)指導(dǎo)方針了么？如果沒有應(yīng)用的話，他們拿什么度量其相關(guān)矩陣呢？如果這里有什么不同之處，如果OVAB的指導(dǎo)方針是一項(xiàng)極為成功的案例，他們?yōu)槭裁礊檫x擇另外一組不同的數(shù)據(jù)呢？如果這一方法測(cè)量的數(shù)據(jù)可以呈現(xiàn)出積極的投資回報(bào)率，而其它方法不能，我們到底應(yīng)該相信誰呢？