廠商觀望國(guó)產(chǎn)藍(lán)光高清碟機(jī)短期難成氣候

    即便藍(lán)光光盤(pán)（BD）標(biāo)準(zhǔn)在歐美、日本等國(guó)家和地區(qū)取得了通行證，但對(duì)于在DVD時(shí)代受盡海外專(zhuān)利盤(pán)剝的中國(guó)企業(yè)，還是選擇將下一代高清光盤(pán)格式的主動(dòng)權(quán)掌握在自己的手中。

    上周三，中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟在北京正式發(fā)布有“中國(guó)藍(lán)光”之稱(chēng)的CBHD高清碟機(jī)和碟片。為了盡快占領(lǐng)國(guó)內(nèi)的藍(lán)光市場(chǎng)，包括TCL、新科在內(nèi)的碟機(jī)生產(chǎn)廠商將采取“捆綁銷(xiāo)售”的方法以低價(jià)開(kāi)賣(mài)。

    不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析人士指出，相比主流的DVD碟機(jī)，CBHD碟機(jī)2000元左右的售價(jià)仍然偏高，加上CBHD碟片的稀缺，CBHD短期之內(nèi)依然難以替代目前的DVD格式，國(guó)內(nèi)的高清市場(chǎng)格局依然難以確定。

    國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)推CBHD增加話語(yǔ)權(quán)

    繼2008年初索尼在華推出BD碟機(jī)以來(lái)，由于高昂的售價(jià)以及稀缺的片源，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況一直不溫不火，而此前的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟雖然叫囂得厲害，宣稱(chēng)要在2008年基本替代DVD，但EVD的銷(xiāo)售情況卻并不如人意。去年12月，中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟在京成立，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)外提供商、光盤(pán)盤(pán)片生產(chǎn)商、光盤(pán)生產(chǎn)設(shè)備提供商等，旨在整合CBHD和NVD（紅光）力量。

    數(shù)據(jù)顯示，作為DVD的生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)每年的DVD產(chǎn)量約為1億臺(tái)，占全球產(chǎn)量的80%，同時(shí)PC只讀刻錄光盤(pán)的產(chǎn)量也在全球的70%左右，已經(jīng)擁有強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)。然而，由于DVD核心技術(shù)和專(zhuān)利全部為外國(guó)公司所掌握，中國(guó)DVD生產(chǎn)企業(yè)每年需向國(guó)外繳納專(zhuān)利費(fèi)高達(dá)30億美元，甚至高出國(guó)內(nèi)DVD企業(yè)的利潤(rùn)總和。

    “CBHD不僅可以符合1080P標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也適用于大屏幕高清電視需求。”清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，其認(rèn)為，CBHD將使得中國(guó)企業(yè)擁有光盤(pán)領(lǐng)域?qū)＠�和話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也將降低專(zhuān)利費(fèi)，為我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)、光盤(pán)復(fù)制及音像出版提供新的機(jī)遇。

    低價(jià)開(kāi)賣(mài)碟片價(jià)格低于55元

    目前在我國(guó)銷(xiāo)售的索尼、先鋒、松下等外資企業(yè)推出的BD播放機(jī)價(jià)格大多在3000元以上，價(jià)位比傳統(tǒng)DVD播放機(jī)高出數(shù)倍，而一張BD碟片的價(jià)格也在150元～200元之間。

    相比之下，國(guó)產(chǎn)廠商選擇了通過(guò)低價(jià)策略來(lái)?yè)尮ナ袌?chǎng)。據(jù)悉，首期推出的CBHD碟機(jī)為T(mén)CL和新科兩品牌各一款，價(jià)格約為2000元左右，并附送10張光盤(pán)，比索尼等廠家的藍(lán)光產(chǎn)品便宜了一半以上。至于CHBD碟片，上市價(jià)格在55元左右。

    TCL高級(jí)副總裁史萬(wàn)文表示，一方面會(huì)開(kāi)展購(gòu)碟機(jī)送碟片的促銷(xiāo)，另一方面通過(guò)高清液晶電視帶動(dòng)中國(guó)藍(lán)光碟機(jī)的銷(xiāo)售。其宣稱(chēng)，通過(guò)一兩年的市場(chǎng)培育，CBHD播放機(jī)的價(jià)格有望降到千元以?xún)?nèi)。

    不過(guò)即便CBHD的價(jià)格相比BD要實(shí)惠不少，CBHD的推廣仍然阻力重重，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，一方面由于CHBD碟片的價(jià)格仍偏高，相比普通DVD碟片的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，另一方面是CHBD碟片的片源稀缺，雖然好萊塢電影巨頭華納公司、中國(guó)唱片總公司已推出數(shù)十部高清CBHD大碟，而中錄華納公司總經(jīng)理方東林表示，今年中錄華納計(jì)劃以CBHD格式發(fā)行至少100部大片，但這僅能算是杯水車(chē)薪。

    廠商觀望短期難成氣候

    作為曾經(jīng)是EVD推廣聯(lián)盟成員的新科，此次也成為CBHD的推廣先行者，按照新科副總經(jīng)理王岳林的說(shuō)法，如果一條DVD線改造為CBHD，那么，只需要投入30萬(wàn)人民幣，相比改造成BD的數(shù)百萬(wàn)花銷(xiāo)顯然來(lái)得劃算。

    然而，對(duì)于中國(guó)藍(lán)光高清標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)化運(yùn)作，不少碟機(jī)廠商也表示擔(dān)憂(yōu)，即便TCL、新科等碟機(jī)廠商宣布近期投入近7萬(wàn)臺(tái)CBHD播放機(jī)，但這只能被看作碟機(jī)廠商試探市場(chǎng)的一個(gè)舉動(dòng)，大多數(shù)碟機(jī)廠商目前仍在觀望。

    與此同時(shí)，在歐美市場(chǎng)，得益于市場(chǎng)層面所建立的多贏產(chǎn)業(yè)鏈體系，BD產(chǎn)品正在飛速發(fā)展，而索尼、松下、夏普、三星、飛利浦等全球消費(fèi)電子巨頭也是BD陣營(yíng)的主力軍，加上華納公司的重點(diǎn)扶持，使得CHBD不得不正視EVD因無(wú)法獲好萊塢片商支持的“前車(chē)之鑒”。

    此外，隨著全高清平板電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速普及，電視機(jī)已經(jīng)不再局限于播放AVI、RM等小畫(huà)面網(wǎng)絡(luò)視頻格式，并開(kāi)始提供播放1080P的全高清視頻，而這些視頻資源不僅可用機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上也在急劇擴(kuò)充，使得CBHD碟機(jī)的前景依然不容樂(lè)觀，短期內(nèi)或難形成氣候。

    概念解析

    藍(lán)光（Blu-rayDisc，簡(jiǎn)稱(chēng)BD）陣營(yíng)：由索尼、飛利浦等公司發(fā)起，由180多家知名企業(yè)組成，包括蘋(píng)果、三星、華納等。

    中國(guó)藍(lán)光：東芝HDDVD中國(guó)版，現(xiàn)在簡(jiǎn)稱(chēng)CBHD，在音視頻標(biāo)準(zhǔn)等方面擁有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。