3500新指標線下，東部農(nóng)村成平板廠商新戰(zhàn)場

    家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品價格指標線將提升至3500元的消息不脛而走。這一價格線的化將使主力尺寸的平板電視產(chǎn)品首次在實際意義上進入“下鄉(xiāng)”陣列。越來越多的農(nóng)民朋友們將可以享受到彩電技術(shù)升級帶來的嶄新享受。

    宏觀經(jīng)濟環(huán)境決定彩電下鄉(xiāng)價格線的調(diào)整

    商務(wù)部彩電下鄉(xiāng)價格線的變化擁有兩個背景原因。第一，雖然在去年的彩電下鄉(xiāng)招標中，數(shù)量眾多的平板電視產(chǎn)品進入中標名單。但是，由于上游原材料的價格波動，以及平板電視固有的高成本特性，實際市場上出現(xiàn)的下鄉(xiāng)平板產(chǎn)品多數(shù)為19和20英寸的產(chǎn)品。26英寸、27英寸產(chǎn)品非常少見，32英寸的平板電視則根本沒能進入實際的流通體系。在這樣的背景下，今年全國兩會期間，TCL、海信等企業(yè)紛紛呼吁國家提高彩電下鄉(xiāng)的價格控制標準。

    商務(wù)部提升彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格限度的第二個原因是持續(xù)惡化的國際彩電市場形式和不斷加大的國內(nèi)企業(yè)彩電出口難度。09年二月，國內(nèi)彩電企業(yè)出口彩電產(chǎn)品量同比去年同期實際下降超過24%。而預(yù)測認為，09年國內(nèi)彩電出口數(shù)量可能會出現(xiàn)35%以上的下降。金融危機帶來的巨大市場波動為今年國內(nèi)彩電行業(yè)宏觀目標扣上了一道緊箍咒。

    保規(guī)模、保市場、保品牌是國家在金融危機沖擊下對國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)提出的基本調(diào)控目標。其中，保持國內(nèi)彩電企業(yè)的規(guī)模不僅是保市場和品牌的基礎(chǔ)，也更是保證三十年來彩電產(chǎn)業(yè)積累起來的競爭力不流失，保證彩電產(chǎn)業(yè)就業(yè)促進社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

    在國際彩電市場行情吃緊的情況下，國家做出了CRT彩電零關(guān)稅出口和繼續(xù)擴大家電下鄉(xiāng)規(guī)模，提升彩電產(chǎn)品下鄉(xiāng)價格限度的決策。

    東部農(nóng)村市場將成今年平板產(chǎn)業(yè)最大增長點

    國家適時的提高彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價額度不僅有利于完成金融危機下產(chǎn)業(yè)振興和宏觀調(diào)控的目標，更有利于促進廣大農(nóng)村地區(qū)、農(nóng)民朋友，尤其是東部發(fā)達地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民朋友生活水平的提高，同時也為國內(nèi)平板彩電企業(yè)的進一步發(fā)展開拓了更大的市場空間。

    我國東部地區(qū)農(nóng)村市場，傳統(tǒng)CRT電視的保有量非常高。以往以CRT產(chǎn)品為主的測下鄉(xiāng)彩電構(gòu)成顯然不能滿足當?shù)叵�費者邪惡需求。在下鄉(xiāng)產(chǎn)品和市場存量產(chǎn)品沒有差異化的背景下，對于東部地區(qū)來講彩電下鄉(xiāng)如同虛設(shè)。即便是新婚、新居市場，農(nóng)民消費者也原因選擇更為出色的平板電視產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的老式CRT彩電。

    彩電下鄉(xiāng)價格標準提高之后，32、37英寸液晶電視，32、37甚至42英寸等離子電視都有可能進入下鄉(xiāng)產(chǎn)品陣列。東部發(fā)達地區(qū)農(nóng)民可以選擇的產(chǎn)品范圍達到了很大的擴展。而在這些產(chǎn)品上政府所提供的13%的價格補貼，更令農(nóng)村消費者購買3500元的產(chǎn)品實際成本只有3045元。更低的消費成本將在更大的程度上拉動?xùn)|部地區(qū)農(nóng)村市場彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。

    09年平板電視產(chǎn)品價格會進一步降低，農(nóng)村農(nóng)民收入將進一步提升：其中至關(guān)重要的糧食價格將出現(xiàn)15-20%左右的上漲，加上國家彩電下鄉(xiāng)政策的支持，我國東部發(fā)大地區(qū)農(nóng)村平板市場的規(guī)模絕不容小虧。分析認為，即一二三線城市市場飽和之后，平板電視的主要增長點將在縣城和廣大農(nóng)村市場。尤其是東部經(jīng)濟較發(fā)達省份將率先在國家家政策支持下，迎來傳統(tǒng)彩電到新興平板產(chǎn)品的換代高潮。