揭曉：我國(guó)藍(lán)光第一促銷(xiāo)案的臺(tái)前幕后

藍(lán)光DVD前所未有的優(yōu)惠程度

    2008年被稱(chēng)為中國(guó)藍(lán)光DVD市場(chǎng)的開(kāi)元年。這一年，索尼、松下、華錄等多家廠商先后推出數(shù)款藍(lán)光產(chǎn)品。同時(shí)，華錄等企業(yè)也引進(jìn)了一批藍(lán)光影碟產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次形成了從廠家到渠道，從硬件到內(nèi)容的完整藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈。

    在業(yè)界的期望中，即08的開(kāi)局之后，2009年將是國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)品走向普及的第一年。作為中國(guó)數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的唯一一家中央直屬企業(yè)，全球DVD光頭市場(chǎng)60%以上份額的持有者，全球最大的碟機(jī)企業(yè)之一的中國(guó)華錄，走好中國(guó)市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)普及第一步的重任自然責(zé)無(wú)旁貸。

    恰逢每年一度的3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，華錄09戰(zhàn)略的第一顆重磅炸彈終于炸響。為此，投影時(shí)代網(wǎng)專(zhuān)門(mén)電話詢(xún)問(wèn)了華錄相關(guān)人員，據(jù)華錄相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，自3月16日起，但凡購(gòu)買(mǎi)華錄最新款BDP0821藍(lán)光DVD的消費(fèi)者均可以免費(fèi)獲得三張價(jià)值525元正版藍(lán)光碟片，據(jù)透露本次活動(dòng)有一定數(shù)量限制，送完為止。華錄此次針對(duì)藍(lán)光產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)是國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的“第一次讓利促銷(xiāo)”，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)意義非常重大。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，華錄能夠在全球金融危機(jī)背景下，推出如此重大的產(chǎn)業(yè)舉措，充分表明了華錄對(duì)國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的信心。據(jù)悉，BDP0821的售價(jià)不過(guò)2499元，已經(jīng)屬于國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)價(jià)格最低的產(chǎn)品，如若加上價(jià)值525元的三張藍(lán)光碟片，其實(shí)際價(jià)格不過(guò)1974元——甚至已經(jīng)低于華錄去年推出的限量產(chǎn)品BDP0801曾經(jīng)創(chuàng)出的1999元的藍(lán)光碟機(jī)最低價(jià)格。

    為什么華錄會(huì)推出這樣的超值促銷(xiāo)套裝呢？筆者致電詢(xún)問(wèn)了華錄公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。據(jù)華錄表示，選擇3.15之際推出此項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)是經(jīng)過(guò)周密計(jì)劃的。在國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)，華錄擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括藍(lán)光節(jié)目源－編輯中心－母盤(pán)制作－碟片復(fù)制－播放終端和藍(lán)光光頭-機(jī)芯-整機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售兩條涵蓋了內(nèi)容和硬件的產(chǎn)業(yè)使得華錄最有實(shí)力，以最低價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，讓利于消費(fèi)者。此外，作為本土音視頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)華錄在推動(dòng)中國(guó)藍(lán)光DVD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上也擁有義不容辭的民族責(zé)任。選擇在消費(fèi)者權(quán)益日之際推出，這項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，可以看成是華錄對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益、對(duì)企業(yè)責(zé)任的一種特殊理解。

為消費(fèi)者準(zhǔn)備市場(chǎng)上最先進(jìn)的藍(lán)光產(chǎn)品

    在3.15這個(gè)“嚴(yán)打”的節(jié)骨眼上，華錄卻推出如此低價(jià)的藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品，針對(duì)華錄的此次中國(guó)藍(lán)光“第一促銷(xiāo)案”，不光是諸多的消費(fèi)者，就連我們都對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生了各種猜測(cè)：這么便宜，會(huì)不會(huì)是淘汰的產(chǎn)品呢？——這也是筆者了解到這一消息后的第一個(gè)想法。不過(guò)，在對(duì)華錄的咨詢(xún)中，華錄給出的解釋則令我們大吃一驚：華錄表示，此次參與促銷(xiāo)案的產(chǎn)品BDP0821絕對(duì)是藍(lán)光市場(chǎng)上“頂尖”級(jí)的產(chǎn)品，不管是在產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、還是功能方面，都是目前市場(chǎng)藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品。

    BDP0821是華錄09年1月份正式在國(guó)內(nèi)上市第二款碟機(jī)。其功能全面性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)大多數(shù)產(chǎn)品。在音視頻規(guī)格上，華錄BDP0821藍(lán)光播放機(jī)具備源碼輸出和模擬多聲道輸出。源碼輸出作為HDMI 1.3A版本重要的特性，可以確保用戶在搭配新規(guī)格AV功放時(shí)得到最佳的無(wú)損環(huán)繞聲效果，模擬多聲道輸出則是尚未更新器材的用戶聆聽(tīng)高品質(zhì)無(wú)損環(huán)繞音軌的唯一方式。具有這兩項(xiàng)功能確保了華錄該款產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者最新全高清家庭影院產(chǎn)品的需求，又能適應(yīng)消費(fèi)者手里面現(xiàn)有的音響影院設(shè)備的接口需要，并又保持了對(duì)未來(lái)最先進(jìn)設(shè)備的全面支持！

    對(duì)數(shù)字音頻源碼輸出和模擬多聲道輸出的支持僅僅是華錄BDP0821藍(lán)光DVD播放機(jī)先進(jìn)性的一部分。除此之外，BDP0821還擁有BD藍(lán)光產(chǎn)品最新的BD Profile 2.0（BD-Live）技術(shù)功能的支持。該技術(shù)允許消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載更多影片幕后花絮和片商預(yù)告片。BDP0821對(duì)這些下載內(nèi)容采取的存儲(chǔ)方式是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最適應(yīng)的，而且沒(méi)有任何容量限制的USB2.0接口外掛移動(dòng)硬盤(pán)方式。BDP0821的USB2.0接口外掛移動(dòng)硬盤(pán)功能不僅可以用于BD-Live下載內(nèi)容的存儲(chǔ)，還可以作為額外的內(nèi)容源——BDP0821支持對(duì)外掛硬盤(pán)媒體的播放功能。

    在介紹華錄BDP0821產(chǎn)品的先進(jìn)性時(shí)，華錄也為消費(fèi)者把產(chǎn)品和市場(chǎng)主要藍(lán)光品牌，松下和索尼的產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比。具有數(shù)字音頻源碼輸出和模擬多聲道輸出的產(chǎn)品僅有索尼S550和松下BD50兩款產(chǎn)品，但是售價(jià)高達(dá)伍仟元；擁有BD-live功能機(jī)器，價(jià)格最低的是索尼S350和松下BD30，報(bào)價(jià)在3500元以上；具有無(wú)限制BD-live下載內(nèi)容存儲(chǔ)能力和硬盤(pán)播放的藍(lán)光碟機(jī)則沒(méi)有同類(lèi)產(chǎn)品。

華錄目標(biāo)百部高清電影，百萬(wàn)臺(tái)藍(lán)光銷(xiāo)量

    針對(duì)華錄此次促銷(xiāo)案的分析，消費(fèi)者可以看到兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：價(jià)格是最低的、產(chǎn)品是最好的。談到華錄為何能給消費(fèi)者帶來(lái)如此之大的讓利時(shí)，華錄將最主要原因歸功于自己的“產(chǎn)業(yè)能力”。華錄擁有著從內(nèi)容到硬件的完整產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋關(guān)鍵零組件、影視引進(jìn)制作發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)的成本控制能力和本土制造的優(yōu)勢(shì)，使得華錄敢于在挑戰(zhàn)最低價(jià)的同時(shí)，挑戰(zhàn)最高技術(shù)和功能。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的保有量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，08年藍(lán)光碟機(jī)銷(xiāo)量占整個(gè)碟機(jī)市場(chǎng)比例超過(guò)10%。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的保有量?jī)H僅有10萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)碟機(jī)市場(chǎng)的比例微乎其微。不過(guò)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)擁有了接近3000萬(wàn)臺(tái)的適合于觀看藍(lán)光等高清影視平板電視產(chǎn)品。這種國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求和市場(chǎng)規(guī)模的差異，決定了未來(lái)國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)必將擁有一次大規(guī)模的爆發(fā)。

    據(jù)華錄表示，09年華錄除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大規(guī)模推廣硬件碟機(jī)產(chǎn)品外，還將于2009年全新推出百部BD藍(lán)光電影碟片，以滿足消費(fèi)者的高清娛樂(lè)需求。如若計(jì)算索尼、迪士尼等公司09年推出的藍(lán)光影碟數(shù)，09年底消費(fèi)者應(yīng)具有近三百部BD影碟可以選擇欣賞。業(yè)內(nèi)分析人士紛紛認(rèn)為，09年國(guó)內(nèi)藍(lán)光內(nèi)容市場(chǎng)的進(jìn)一步豐富將成為國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道分水嶺。

    在09年開(kāi)春之際，華錄選擇拋出中國(guó)藍(lán)光市場(chǎng)“促銷(xiāo)第一案”，其意味可謂深遠(yuǎn)。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)藍(lán)光碟機(jī)的市場(chǎng)保有量在09年渴望攀升到50萬(wàn)臺(tái)，而2010年的全年銷(xiāo)量則極有可能接近百萬(wàn)臺(tái)——巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)性正是華錄“大舉促銷(xiāo)”背后的“秘密”：向百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量挺進(jìn)。