平板市場烽煙再起 降價(jià)背后有貓膩

    進(jìn)入陽春三月以來，國內(nèi)平板電視市場逐漸告別春季銷售淡季，市場走線逐步回暖。按照往年的市場規(guī)律，四月、五月和六月，清明、五一、端午三個(gè)接連的大假將成為上邊年彩電市場的核心銷售節(jié)點(diǎn)。在三月底和四月初，各主要品牌的春季新品也將逐步走向市場。

    在這樣的背景下，價(jià)格戰(zhàn)再次突襲平板市場的現(xiàn)象也就不足為怪了。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，春節(jié)過后，創(chuàng)維和TCL兩家企業(yè)在二月中旬就已發(fā)起了新的價(jià)格攻勢，37寸液晶電視最低售價(jià)爆出2999元的空前低位。此外，海信、長虹、康佳等品牌也有新品不如市場，進(jìn)一步逐步充實(shí)自己的產(chǎn)品線。其中，康佳的節(jié)能電視和海信的藍(lán)光電視都在自己擅長的應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造了“市場第一”的神話，獲得了廣大消費(fèi)者廣泛的青睞。

    三月中旬過后，這股春季促銷攻勢的火焰蔓延到了外資品牌。夏普率先最國內(nèi)市場發(fā)起最高兩成的降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。索尼、LG等品牌也將在這一階段推出眾多新產(chǎn)品。渠道方面，國美和蘇寧兩大家電賣場分別表示將于三月底展開全面的春季彩電促銷攻勢。并希望通過全場產(chǎn)品的大幅降價(jià)來刺激國內(nèi)消費(fèi)市場。

    在新一輪的價(jià)格競爭中，外資品牌的降價(jià)力度空前，成為了廣大消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。分析認(rèn)為，這與外資品牌目前在全球市場面臨的市場壓力有巨大關(guān)系。

    08年底，國內(nèi)彩電企業(yè)借助臺(tái)灣面板企業(yè)紛紛降低液晶面板出貨價(jià)格的機(jī)會(huì)，率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。部分產(chǎn)品降幅超過三分之一。經(jīng)過超過四個(gè)月的市場爭奪，今年年初，國內(nèi)主要城市市場國內(nèi)彩電品牌市場占有率達(dá)到70%以上。一舉扭轉(zhuǎn)了06年以來，所內(nèi)主要城市彩電市場外資品牌占優(yōu)勢的局面。同時(shí)，在國內(nèi)三四級(jí)及其以下城市市場，國內(nèi)品牌的市場占有率更是達(dá)到了85%以上。

    這一時(shí)期，外資彩電企業(yè)的主要精力集中在應(yīng)付全球的金融危機(jī)上。全球四大彩電銷售市場，北美、歐洲、中國、日本，僅有中國市場在金融危機(jī)中保持一枝獨(dú)秀的局面。此外，巴西、印度、俄羅斯三大新興市場也遭到了較嚴(yán)重的市場沖擊。這一時(shí)期，全球主要彩電企業(yè)，索尼、夏普、松下、三星等都在疲于應(yīng)付全球市場的銷售萎縮局面。甚至不分企業(yè)開始裁員和減少工廠。

    進(jìn)入09年以來，隨著外資企業(yè)全球調(diào)整步伐的深入，他們已經(jīng)有更多的精力照顧表現(xiàn)穩(wěn)健的中國市場。研究認(rèn)為，09年全球彩電市場的主要亮點(diǎn)將集中在中國市場。抱著的中國者得天下的心態(tài)，清明長假前期，外資品牌開始醞釀針對(duì)08年第四季度國內(nèi)品牌價(jià)格攻勢的反攻策略。

    據(jù)報(bào)道稱，為了壓縮產(chǎn)品成本，三星、LG等液晶面板巨頭在壓縮自己工廠產(chǎn)能和開工時(shí)間的同時(shí)，大舉采購臺(tái)灣企業(yè)的面板資源。通過對(duì)友達(dá)奇美等臺(tái)灣廠商面板資源的大力度采購，外資企業(yè)不僅能降低平板產(chǎn)品的固有成本，同時(shí)也可以一定程度上阻斷國內(nèi)彩電企業(yè)的上游屏幕資源。

    外資平板企業(yè)對(duì)臺(tái)灣面板資源的采購直接造成了二月以來部分面板產(chǎn)品緊缺和漲價(jià)。同時(shí)，也是的原來國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)簽訂的部分訂單價(jià)格出現(xiàn)浮動(dòng)，并不能按時(shí)交貨。其中受影響較大的是面向家電下鄉(xiāng)工程的32英寸低價(jià)位產(chǎn)品，出現(xiàn)前所未有的缺貨現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，在全國范圍內(nèi)尚沒有大量的32英寸下鄉(xiāng)液晶彩電實(shí)現(xiàn)供貨。而什么時(shí)候這批產(chǎn)品能夠到達(dá)農(nóng)民手里，現(xiàn)在依然是未知數(shù)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，08年底國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)起的價(jià)格攻勢不僅是國內(nèi)彩電企業(yè)占具有國內(nèi)彩電市場的大部分銷售份額，更是形成了最高大一倍的與外資品牌同類產(chǎn)品的產(chǎn)品差價(jià)。拿32英寸彩電來講，國內(nèi)企業(yè)最低價(jià)格2600元，國外企業(yè)最低價(jià)格則高達(dá)4000元以上。巨大的價(jià)格差距不僅是國內(nèi)彩電企業(yè)獲得市場份額優(yōu)勢的主要支持因素，同時(shí)也是外資企業(yè)最近采取大規(guī)模促銷策略的原因。

    投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為，外資企業(yè)通過在面板資源和終端產(chǎn)品價(jià)格上的兩手操作，渴望在四、五、六月的銷售旺季獲得不錯(cuò)的市場業(yè)績?cè)鲩L。但是外資產(chǎn)品和國內(nèi)品牌彩電的價(jià)格差距在這一時(shí)期不會(huì)縮小到可以忽略的程度。同時(shí)，國內(nèi)彩電企業(yè)依靠在流媒體功能、節(jié)能功能上的科技創(chuàng)新，依然能夠在產(chǎn)品附加值上保持巨大優(yōu)勢。

    專家提醒消費(fèi)者，近期選購彩電前往不可以盲目相信外資品牌的降價(jià)促銷，要做到貨比三家，謹(jǐn)防購買了“雖然降價(jià)但是依然較貴”的產(chǎn)品。對(duì)于那些喜愛流媒體功能、網(wǎng)絡(luò)電影、節(jié)能環(huán)保功能的消費(fèi)者，更推薦購買國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。