華錄：做大做強(qiáng)中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)

建立藍(lán)光國家隊

    目前，中國擁有的三千萬高清電視用戶，未來可能超過4億的高清電視機(jī)究竟會采用什么樣的方式來欣賞高清電影？這不僅是眾多家電廠商關(guān)心的問題，更是事關(guān)中國十余億普通老百姓切身利益的問題。作為國內(nèi)唯一中央直屬的從事數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，華錄正在以自己的行動解答著這個問題。

    中國是世界上最大的光盤的生產(chǎn)大國和消費大國，世界上80%以上的DVD視盤機(jī)及每年上億張光盤產(chǎn)自中國，然而由于DVD核心技術(shù)和專利全部掌握在外國公司，每生產(chǎn)一臺DVD影碟機(jī)都要繳納10多美元的高額專利費，對我國光電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響：這個龐大的DVD國家居然沒有自己全球性的DVD品牌。

    如今全球視音頻產(chǎn)業(yè)正在面臨從傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品向藍(lán)光為代表的高清產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型期。據(jù)統(tǒng)計表明，藍(lán)光DVD已經(jīng)在全球碟機(jī)市場占據(jù)10%的份額。在嶄新的歷史機(jī)遇面前，中國企業(yè)應(yīng)該扮演怎樣的角色。我們能夠擁有一支真正的藍(lán)光國家軍團(tuán)呢？

    2007年8月30日德國柏林的IFA2007上，藍(lán)光光盤協(xié)會正式宣布中國國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會直屬的中國華錄集團(tuán)已經(jīng)加入該協(xié)會并成為貢獻(xiàn)者會員。所謂貢獻(xiàn)會員則權(quán)利在藍(lán)光光盤協(xié)會中提交相應(yīng)的提案。2007年9月28日，藍(lán)光光盤協(xié)會宣布在聯(lián)合技術(shù)委員會下成立中國音視頻編碼評估特別工作組，這個工作組將評估于1個月前正式成為藍(lán)光光盤協(xié)會貢獻(xiàn)者會員的華錄集團(tuán)遞交的AVS（中國國家視頻標(biāo)準(zhǔn)）和DRA（中國數(shù)字音頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）提案。

    目前AVS/DRA已經(jīng)通過技術(shù)評估，和H.264、MPEG-2、VC-1和DTS、杜比等一起被藍(lán)光光盤所采用，成為藍(lán)光格式的一種，并被納入藍(lán)光專利池中。自此，DVD時代，我們在音視頻產(chǎn)品上毫無發(fā)言權(quán)、處處受制于人的局面被徹底改變�！爸袊�市場那么大，我們不該在高清時代重蹈DVD的覆轍”，華錄集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)李威這樣看待之一變化的意義。

    通過在藍(lán)光專利池中諸如中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利，獲得整個產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，只是華錄組建藍(lán)光國家隊的第一步。在整個藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈上，華錄集團(tuán)已擁有內(nèi)容制作、編輯、復(fù)制、光盤、高清碟機(jī)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加速推進(jìn)。

    維修過DVD機(jī)的消費者可能注意到一個事實。某國產(chǎn)品牌的DVD機(jī)，打開機(jī)身后的光驅(qū)上赫然印有索尼的標(biāo)志。在國內(nèi)家電賣場，銷售人員甚至也會把自己的某某國產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)用有索尼的機(jī)芯作為主要賣點。建立在采購光驅(qū)基礎(chǔ)上的國產(chǎn)DVD產(chǎn)品，其實就是簡單的組裝產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很難在國際產(chǎn)業(yè)競爭中立足。

    華錄在藍(lán)光產(chǎn)業(yè)上，不僅積極推動國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入藍(lán)光專利池。更是建立起了從激光頭制造、機(jī)芯制造到整機(jī)組裝和銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈體系。通過在藍(lán)光DVD設(shè)備的關(guān)鍵零組件產(chǎn)品上獲得的成本控制能力，華錄已經(jīng)站在了藍(lán)光碟機(jī)和未來海量光存儲產(chǎn)業(yè)的制高點上。隨著華錄售價僅有1999元（略高于普通倍線DVD產(chǎn)品的價格）藍(lán)光DVD碟機(jī)在去年的正式推出，阻擋在藍(lán)光普及之路面前的第一道閘門已經(jīng)徹底打開。

完善高清產(chǎn)業(yè)鏈

    在國內(nèi)市場推廣藍(lán)光產(chǎn)品，華錄還面臨著另一個巨大難題：沒有充足片源的藍(lán)光DVD肯定沒有市場。誰能夠解決國內(nèi)藍(lán)光市場的片源問題誰就將是國內(nèi)下一代碟機(jī)市場的絕對領(lǐng)袖。

    截止08年底，消費者能夠在國內(nèi)購買到的藍(lán)光碟片僅有20片。這樣的數(shù)目更本不足以滿足消費者的需求�！叭绻�消費者購買了高清藍(lán)光DVD產(chǎn)品卻發(fā)現(xiàn)沒有碟片可看，消費者自然不會滿意，藍(lán)光DVD也就談不上進(jìn)一步的普及”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。

    在藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈上，華錄集團(tuán)正在試圖解決藍(lán)光在國內(nèi)市場普及的這道最后的瓶頸。華錄集團(tuán)目前已經(jīng)建立了包括藍(lán)光的節(jié)目源—編輯中心—母盤制作—碟片復(fù)制—播放終端—關(guān)鍵零組件等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。通過從內(nèi)容到設(shè)備的整體化運作，為中國市場藍(lán)光產(chǎn)品應(yīng)用的大規(guī)模爆發(fā)，并爭取在全球性的“高清產(chǎn)業(yè)”發(fā)展中搶占先機(jī)做著積極的準(zhǔn)備。

    中國華錄集團(tuán)有限公司，下屬的中華錄百納影視有限公司已成功拍攝出《浴血男》、《無鹽女》、《漢武大帝》、《絕對計劃》、《荊軻》《十八歲的天空》等優(yōu)秀影視作品。同時，集團(tuán)目前正拍攝中國第一部高清電視劇《紅樓夢》。這些集團(tuán)自身的優(yōu)秀內(nèi)容資源將成為華錄在國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)最高端的第一把殺手锏。

    同時，作為國內(nèi)視音頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華錄的獨特身份、地位，更是使華錄成為了包括中影公司、迪斯尼公司等在內(nèi)的電影巨頭的忠實合作伙伴。通過在全球范圍內(nèi)的資源運用，華錄表示09年將力爭在國內(nèi)上市百部藍(lán)光電影。加上其他兄弟企業(yè)可能推出的近百部藍(lán)光電影，預(yù)計09年底時候，消費者見能夠在市場上購買到接近三百部的藍(lán)光影片。

    除了在內(nèi)容源上滿足消費者的更多選擇外，華錄還在努力擴(kuò)充著國內(nèi)消費者藍(lán)光機(jī)的選擇范圍。去了08年底上市的大名鼎鼎的1999元的BDP0801外，09年年初華錄在創(chuàng)造了藍(lán)光DVD最低價格奇跡之后，也給國內(nèi)消費者帶來一款市場“最先進(jìn)”的產(chǎn)品BDP0821。

    據(jù)了解BDP0821是華錄第二款碟機(jī)中功能最全面的型號。在音視頻規(guī)格上，該產(chǎn)品同時具備源碼輸出和模擬多聲道輸出。這兩個功能是普通藍(lán)光碟機(jī)通常不具有的功能。源碼輸出可以確保用戶在搭配新規(guī)格AV功放時得到最佳的無損環(huán)繞聲效果，模擬多聲道輸出則是尚未更新器材的用戶聆聽高品質(zhì)無損環(huán)繞音軌的唯一方式。尤其是后者，充分照顧了國內(nèi)大多數(shù)消費者不會同步更新全部家庭影院產(chǎn)品的消費個性，更加符合中國的市場國情。

    目前，華錄通過在內(nèi)容源和終端產(chǎn)品，兩個和消費者直接見面的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的建設(shè)，已經(jīng)成為國內(nèi)藍(lán)光高清產(chǎn)業(yè)的實際領(lǐng)導(dǎo)者，并未未來中國高清產(chǎn)業(yè)在國際市場占有一席之地建立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。原信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長白為民有句話說得好：“在光盤產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展的今天，我們希望中國的這支力量能夠跟國際整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融為一體。”

    進(jìn)入09年，國內(nèi)高清市場和國際高清市場均展現(xiàn)出嶄新的發(fā)展規(guī)律。尤其是國內(nèi)市場，伴隨產(chǎn)能和銷量的上升，產(chǎn)品價格也必然呈現(xiàn)下降的趨勢。預(yù)測表明，截止08年底國內(nèi)市場藍(lán)光DVD保有量僅有10萬臺，但是09年這一數(shù)字可能上升到50萬臺以上。從10年開始，整個國內(nèi)藍(lán)光市場將呈現(xiàn)出爆發(fā)的增長趨勢。在這一趨勢下，華錄正在由一個90%出口型企業(yè)，全面轉(zhuǎn)換成一個內(nèi)銷與出口并重的企業(yè)。一個真正能夠在國內(nèi)外兩個市場代表中國音視頻產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的品牌巨人正在茁壯成長。