華錄：做大做強(qiáng)中國(guó)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)

建立藍(lán)光國(guó)家隊(duì)

    目前，中國(guó)擁有的三千萬(wàn)高清電視用戶，未來(lái)可能超過(guò)4億的高清電視機(jī)究竟會(huì)采用什么樣的方式來(lái)欣賞高清電影？這不僅是眾多家電廠商關(guān)心的問(wèn)題，更是事關(guān)中國(guó)十余億普通老百姓切身利益的問(wèn)題。作為國(guó)內(nèi)唯一中央直屬的從事數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，華錄正在以自己的行動(dòng)解答著這個(gè)問(wèn)題。

    中國(guó)是世界上最大的光盤(pán)的生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，世界上80%以上的DVD視盤(pán)機(jī)及每年上億張光盤(pán)產(chǎn)自中國(guó)，然而由于DVD核心技術(shù)和專(zhuān)利全部掌握在外國(guó)公司，每生產(chǎn)一臺(tái)DVD影碟機(jī)都要繳納10多美元的高額專(zhuān)利費(fèi)，對(duì)我國(guó)光電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響：這個(gè)龐大的DVD國(guó)家居然沒(méi)有自己全球性的DVD品牌。

    如今全球視音頻產(chǎn)業(yè)正在面臨從傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品向藍(lán)光為代表的高清產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型期。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，藍(lán)光DVD已經(jīng)在全球碟機(jī)市場(chǎng)占據(jù)10%的份額。在嶄新的歷史機(jī)遇面前，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該扮演怎樣的角色。我們能夠擁有一支真正的藍(lán)光國(guó)家軍團(tuán)呢？

    2007年8月30日德國(guó)柏林的IFA2007上，藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)正式宣布中國(guó)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)直屬的中國(guó)華錄集團(tuán)已經(jīng)加入該協(xié)會(huì)并成為貢獻(xiàn)者會(huì)員。所謂貢獻(xiàn)會(huì)員則權(quán)利在藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)中提交相應(yīng)的提案。2007年9月28日，藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)宣布在聯(lián)合技術(shù)委員會(huì)下成立中國(guó)音視頻編碼評(píng)估特別工作組，這個(gè)工作組將評(píng)估于1個(gè)月前正式成為藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)貢獻(xiàn)者會(huì)員的華錄集團(tuán)遞交的AVS（中國(guó)國(guó)家視頻標(biāo)準(zhǔn)）和DRA（中國(guó)數(shù)字音頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）提案。

    目前AVS/DRA已經(jīng)通過(guò)技術(shù)評(píng)估，和H.264、MPEG-2、VC-1和DTS、杜比等一起被藍(lán)光光盤(pán)所采用，成為藍(lán)光格式的一種，并被納入藍(lán)光專(zhuān)利池中。自此，DVD時(shí)代，我們?cè)谝粢曨l產(chǎn)品上毫無(wú)發(fā)言權(quán)、處處受制于人的局面被徹底改變�！爸袊�(guó)市場(chǎng)那么大，我們不該在高清時(shí)代重蹈DVD的覆轍”，華錄集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)李威這樣看待之一變化的意義。

    通過(guò)在藍(lán)光專(zhuān)利池中諸如中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)利，獲得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，只是華錄組建藍(lán)光國(guó)家隊(duì)的第一步。在整個(gè)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈上，華錄集團(tuán)已擁有內(nèi)容制作、編輯、復(fù)制、光盤(pán)、高清碟機(jī)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加速推進(jìn)。

    維修過(guò)DVD機(jī)的消費(fèi)者可能注意到一個(gè)事實(shí)。某國(guó)產(chǎn)品牌的DVD機(jī)，打開(kāi)機(jī)身后的光驅(qū)上赫然印有索尼的標(biāo)志。在國(guó)內(nèi)家電賣(mài)場(chǎng)，銷(xiāo)售人員甚至也會(huì)把自己的某某國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)用有索尼的機(jī)芯作為主要賣(mài)點(diǎn)。建立在采購(gòu)光驅(qū)基礎(chǔ)上的國(guó)產(chǎn)DVD產(chǎn)品，其實(shí)就是簡(jiǎn)單的組裝產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很難在國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

    華錄在藍(lán)光產(chǎn)業(yè)上，不僅積極推動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入藍(lán)光專(zhuān)利池。更是建立起了從激光頭制造、機(jī)芯制造到整機(jī)組裝和銷(xiāo)售的完善產(chǎn)業(yè)鏈體系。通過(guò)在藍(lán)光DVD設(shè)備的關(guān)鍵零組件產(chǎn)品上獲得的成本控制能力，華錄已經(jīng)站在了藍(lán)光碟機(jī)和未來(lái)海量光存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)上。隨著華錄售價(jià)僅有1999元（略高于普通倍線DVD產(chǎn)品的價(jià)格）藍(lán)光DVD碟機(jī)在去年的正式推出，阻擋在藍(lán)光普及之路面前的第一道閘門(mén)已經(jīng)徹底打開(kāi)。

完善高清產(chǎn)業(yè)鏈

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣藍(lán)光產(chǎn)品，華錄還面臨著另一個(gè)巨大難題：沒(méi)有充足片源的藍(lán)光DVD肯定沒(méi)有市場(chǎng)。誰(shuí)能夠解決國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的片源問(wèn)題誰(shuí)就將是國(guó)內(nèi)下一代碟機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)袖。

    截止08年底，消費(fèi)者能夠在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)到的藍(lán)光碟片僅有20片。這樣的數(shù)目更本不足以滿足消費(fèi)者的需求。“如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了高清藍(lán)光DVD產(chǎn)品卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有碟片可看，消費(fèi)者自然不會(huì)滿意，藍(lán)光DVD也就談不上進(jìn)一步的普及”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。

    在藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈上，華錄集團(tuán)正在試圖解決藍(lán)光在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及的這道最后的瓶頸。華錄集團(tuán)目前已經(jīng)建立了包括藍(lán)光的節(jié)目源—編輯中心—母盤(pán)制作—碟片復(fù)制—播放終端—關(guān)鍵零組件等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)從內(nèi)容到設(shè)備的整體化運(yùn)作，為中國(guó)市場(chǎng)藍(lán)光產(chǎn)品應(yīng)用的大規(guī)模爆發(fā)，并爭(zhēng)取在全球性的“高清產(chǎn)業(yè)”發(fā)展中搶占先機(jī)做著積極的準(zhǔn)備。

    中國(guó)華錄集團(tuán)有限公司，下屬的中華錄百納影視有限公司已成功拍攝出《浴血男》、《無(wú)鹽女》、《漢武大帝》、《絕對(duì)計(jì)劃》、《荊軻》《十八歲的天空》等優(yōu)秀影視作品。同時(shí)，集團(tuán)目前正拍攝中國(guó)第一部高清電視劇《紅樓夢(mèng)》。這些集團(tuán)自身的優(yōu)秀內(nèi)容資源將成為華錄在國(guó)內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)最高端的第一把殺手锏。

    同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)視音頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華錄的獨(dú)特身份、地位，更是使華錄成為了包括中影公司、迪斯尼公司等在內(nèi)的電影巨頭的忠實(shí)合作伙伴。通過(guò)在全球范圍內(nèi)的資源運(yùn)用，華錄表示09年將力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)上市百部藍(lán)光電影。加上其他兄弟企業(yè)可能推出的近百部藍(lán)光電影，預(yù)計(jì)09年底時(shí)候，消費(fèi)者見(jiàn)能夠在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到接近三百部的藍(lán)光影片。

    除了在內(nèi)容源上滿足消費(fèi)者的更多選擇外，華錄還在努力擴(kuò)充著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者藍(lán)光機(jī)的選擇范圍。去了08年底上市的大名鼎鼎的1999元的BDP0801外，09年年初華錄在創(chuàng)造了藍(lán)光DVD最低價(jià)格奇跡之后，也給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)一款市場(chǎng)“最先進(jìn)”的產(chǎn)品BDP0821。

    據(jù)了解BDP0821是華錄第二款碟機(jī)中功能最全面的型號(hào)。在音視頻規(guī)格上，該產(chǎn)品同時(shí)具備源碼輸出和模擬多聲道輸出。這兩個(gè)功能是普通藍(lán)光碟機(jī)通常不具有的功能。源碼輸出可以確保用戶在搭配新規(guī)格AV功放時(shí)得到最佳的無(wú)損環(huán)繞聲效果，模擬多聲道輸出則是尚未更新器材的用戶聆聽(tīng)高品質(zhì)無(wú)損環(huán)繞音軌的唯一方式。尤其是后者，充分照顧了國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)同步更新全部家庭影院產(chǎn)品的消費(fèi)個(gè)性，更加符合中國(guó)的市場(chǎng)國(guó)情。

    目前，華錄通過(guò)在內(nèi)容源和終端產(chǎn)品，兩個(gè)和消費(fèi)者直接見(jiàn)面的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的建設(shè)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)藍(lán)光高清產(chǎn)業(yè)的實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)者，并未未來(lái)中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地建立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。原信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長(zhǎng)白為民有句話說(shuō)得好：“在光盤(pán)產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展的今天，我們希望中國(guó)的這支力量能夠跟國(guó)際整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融為一體。”

    進(jìn)入09年，國(guó)內(nèi)高清市場(chǎng)和國(guó)際高清市場(chǎng)均展現(xiàn)出嶄新的發(fā)展規(guī)律。尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，伴隨產(chǎn)能和銷(xiāo)量的上升，產(chǎn)品價(jià)格也必然呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。預(yù)測(cè)表明，截止08年底國(guó)內(nèi)市場(chǎng)藍(lán)光DVD保有量?jī)H有10萬(wàn)臺(tái)，但是09年這一數(shù)字可能上升到50萬(wàn)臺(tái)以上。從10年開(kāi)始，整個(gè)國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)將呈現(xiàn)出爆發(fā)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，華錄正在由一個(gè)90%出口型企業(yè)，全面轉(zhuǎn)換成一個(gè)內(nèi)銷(xiāo)與出口并重的企業(yè)。一個(gè)真正能夠在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)代表中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的品牌巨人正在茁壯成長(zhǎng)。