09年高清播放器市場(chǎng)向“平板”要生存

    步入2009年，在全球金融危機(jī)的影響下國(guó)內(nèi)新興的創(chuàng)新型行業(yè)普遍受到了沖擊。其中，在07年、08年獲得加快發(fā)展的高清播放器市場(chǎng)受到的影響給外嚴(yán)重。據(jù)筆者認(rèn)識(shí)的多位業(yè)內(nèi)內(nèi)人士表示，高清播放器廠商對(duì)09年市場(chǎng)的成長(zhǎng)性普遍成觀望態(tài)度。部分企業(yè)甚至擔(dān)心能不能成功過冬。

    國(guó)內(nèi)高清播放器產(chǎn)業(yè)“御寒”能力普遍較低的愿意有兩個(gè)。第一是整個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，各家企業(yè)的研發(fā)投入與產(chǎn)出比例均較高，企業(yè)資金流流量較小，自持能力較差，應(yīng)對(duì)短期市場(chǎng)波動(dòng)的能力不足。第二是，高清播放器產(chǎn)業(yè)的“山寨”性決定了這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一的市場(chǎng)話語和行業(yè)規(guī)范。這就為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景埋下了先天隱患。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊縮期，高清播放器產(chǎn)業(yè)很難得到資金、政策等方面的外在環(huán)境支持。

    不過，在眾多不利因素影響下，高清播放器產(chǎn)業(yè)也具有船小好調(diào)頭、經(jīng)營(yíng)成本控制靈活得力，市場(chǎng)適應(yīng)能力強(qiáng)的特點(diǎn)。面對(duì)以上的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，高清播放器產(chǎn)業(yè)尋求過冬，必須以自身能力為依托。其中，保持穩(wěn)定的資流和銷售市場(chǎng)規(guī)模至關(guān)重要。而實(shí)現(xiàn)資金流平穩(wěn)和市場(chǎng)營(yíng)銷穩(wěn)定的基礎(chǔ)則在于在細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作。

    高清播放器產(chǎn)品被視為未來家庭影院系統(tǒng)和家庭娛樂的必須設(shè)備，從產(chǎn)業(yè)前景來看，極可能成為DVD等傳統(tǒng)播放產(chǎn)品的替代者。但是在目前階段，高清播放器尚沒有能和DVD產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，其市場(chǎng)群體更多的體現(xiàn)在具有“高清發(fā)燒友”性質(zhì)的人群上�，F(xiàn)實(shí)環(huán)境中，高清播放器的市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于理論中的潛力。

    針對(duì)高清播放器主要客戶群擁有“高清發(fā)燒友”特質(zhì)的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)廠商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)針對(duì)這一特定客戶群的營(yíng)銷工作，以保障企業(yè)具有基本的市場(chǎng)規(guī)模，保障企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)。同時(shí)，高清播放器廠商應(yīng)充分對(duì)其目標(biāo)人群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以不同的營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)潛質(zhì)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)化。

正在走進(jìn)百姓家的網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)

    國(guó)內(nèi)高清影視玩家群落可以以采用不同顯示設(shè)備為標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分成平板陣營(yíng)和家用投影機(jī)陣營(yíng)。二者的主要區(qū)別是，以投影機(jī)產(chǎn)品為主要設(shè)備構(gòu)建家庭影院的玩家，具有更多的“專業(yè)性”特征，同時(shí)其消費(fèi)者支付能力較強(qiáng)。正對(duì)這類人群，廠商應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)推出旗艦產(chǎn)品，以品質(zhì)和性能吸引消費(fèi)者的購買欲望。對(duì)于采用普通平板產(chǎn)品作為家庭影院顯示設(shè)備的消費(fèi)者，他們對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性、易用性更為重視。廠商應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)性和易用性為主要標(biāo)準(zhǔn)，推出具有針對(duì)性的產(chǎn)品。

    在兩類消費(fèi)人群中，采用平板產(chǎn)品作為主要顯示設(shè)備的消費(fèi)者是目前高清播放機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)主體。高清播放機(jī)產(chǎn)品在這部分消費(fèi)者中的市場(chǎng)構(gòu)成又可分為升級(jí)性消費(fèi)和一次性消費(fèi)兩個(gè)類型。升級(jí)性消費(fèi)是指已經(jīng)擁有了平板產(chǎn)品，希望通過購買高清播放機(jī)產(chǎn)品獲得平板電視應(yīng)用體驗(yàn)升級(jí)的消費(fèi)者。一次性消費(fèi)是指希望購買平板電視產(chǎn)品并期望同時(shí)購買高清播放機(jī)的消費(fèi)者。

    國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，從06年開始進(jìn)入普及階段，市場(chǎng)年銷量從300玩、680萬到08年的1280萬，一直保持較快的增長(zhǎng)。在這一過車中形成了一大批擁有高清平板電視，但是找不到合適的視頻源的消費(fèi)者。這一部分消費(fèi)者是目前高清播放機(jī)產(chǎn)品最大的潛在客戶源之一。從08年下半年開始，50英寸級(jí)別的高清平板電視價(jià)格跌破萬元大關(guān)，客廳用平板電視產(chǎn)品顯示尺寸越來越大，近而也使現(xiàn)有的節(jié)目信號(hào)源與電視性能不配套的問題越來越嚴(yán)重。消費(fèi)者也越來越感覺到擁有一款高清播放機(jī)產(chǎn)品的重要性。

    從平板市場(chǎng)的整個(gè)成長(zhǎng)趨勢(shì)分析，09年將是高清播放器產(chǎn)品“機(jī)遇年”和“爆發(fā)年”。尤其是多年積累起來的平板電視消費(fèi)群體對(duì)高清播放機(jī)產(chǎn)品的需求正在與日俱增。同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)下載為主題的高清播放器產(chǎn)品的“內(nèi)容”也日趨豐富。這兩點(diǎn)將成為之稱高清播放器企業(yè)成功走出經(jīng)濟(jì)冬天的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。