買平板防忽悠 選前多向內(nèi)行熟人“取真經(jīng)”

    日前，隨著2010年元旦的到來(lái)，平板電視賣場(chǎng)又逐漸熱鬧起來(lái)。很多消費(fèi)者也想趁此機(jī)會(huì)，辭舊迎新，選購(gòu)自己理想的平板電視。

    但是作為普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在平板電視產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁、品牌眾多的情況下，怎樣才能選擇到自己喜歡的平板電視呢？總的來(lái)說(shuō)，關(guān)注于具體的產(chǎn)品技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用等方面的導(dǎo)購(gòu)文章和資料較多，此處就不再累述。本篇著眼于網(wǎng)友們的選購(gòu)行為分析，建議網(wǎng)友選購(gòu)前多向內(nèi)行熟人“取真經(jīng)”，從而有很好的借鑒，選到理想的平板電視。

    “三不”現(xiàn)象日益嚴(yán)重

    目前，我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的現(xiàn)象，我們?cè)谏虉?chǎng)花費(fèi)精力挑選的平板電視，拿回家沒(méi)看幾天，就覺(jué)得不是自己最想要的電視。業(yè)內(nèi)最近的一份調(diào)查顯示，“不滿意、不理想、不好用”已經(jīng)成為眾多平板電視消費(fèi)者受訪中反映的最突出的幾個(gè)問(wèn)題。

    據(jù)分析，“三不”問(wèn)題產(chǎn)生的原因，在于消費(fèi)者購(gòu)買之前對(duì)產(chǎn)品了解不全面，掌握的資訊不夠豐富，而到了賣場(chǎng)后，由于品牌眾多，且在各個(gè)廠家導(dǎo)購(gòu)員的輪番解說(shuō)下，消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)很難做出一個(gè)合理的判斷，最后稀里糊涂就買了平板電視回家，而回家沒(méi)看幾天，就覺(jué)得電視機(jī)不好看、不好用、不理想、不滿意。

    熟人意見(jiàn)很重要

    如何有效避免上述困惑呢？專家指出，選購(gòu)前多向內(nèi)行、朋友熟人征詢使用意見(jiàn)。

    根據(jù)長(zhǎng)虹、松下聯(lián)合啟動(dòng)的一個(gè)消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目顯示，在等離子電視的購(gòu)買上，通過(guò)接受外界宣傳進(jìn)行購(gòu)買的消費(fèi)者只占27%；在賣場(chǎng)接受促銷員導(dǎo)購(gòu)的占到32%；而通過(guò)周圍熟人推薦購(gòu)買的達(dá)到41%。

    負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人指出，通過(guò)“熟人推薦”正成為等離子電視銷量迅速提升的一個(gè)重要原因�！耙�?yàn)槭烊碎g互相推薦某一款特定產(chǎn)品，以致今年松下50寸G系列、長(zhǎng)虹樂(lè)教歐寶麗ITV58928F等產(chǎn)品層出現(xiàn)多次斷貨；而且買回去后消費(fèi)者也對(duì)這些產(chǎn)品非常滿意，買了的消費(fèi)者又向他的朋友熟人推薦，形成了非常好的連鎖效應(yīng)”，該負(fù)責(zé)人表示。

    無(wú)獨(dú)有偶，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子委員會(huì)進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng)中，對(duì)等離子電視認(rèn)識(shí)的綜合認(rèn)知度達(dá)到73%，有兩成左右的人是在接受了專業(yè)人士（如體育攝影師、電視臺(tái)編輯、媒體專業(yè)記者和編輯等）的建議下購(gòu)買的；將近六成的參與者會(huì)表示接受周圍同事朋友的合理建議而購(gòu)買等離子電視。

    參與該項(xiàng)目調(diào)研的某大學(xué)傳播學(xué)周教授指出，“熟人推薦”其實(shí)說(shuō)明了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在等離子電視消費(fèi)中的發(fā)揮了重要作用。而在電視產(chǎn)品上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是那些對(duì)各品類電視機(jī)優(yōu)缺點(diǎn)了解全面、知道選擇最適合收看電視的人