高清播放機(jī)發(fā)展步入正軌，市場明年爆發(fā)

    09年，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)在不斷進(jìn)行功能創(chuàng)新和整合的基礎(chǔ)上，也不斷的突破價位的限制。對于消費(fèi)產(chǎn)品市場價格無疑是消費(fèi)者對關(guān)心的問題：很多時候這種關(guān)心甚至超過了對產(chǎn)品本身功能的關(guān)心。擁有高清輸出功能的產(chǎn)品目前最低售價已經(jīng)只有六七百元，這種價格下降的趨勢得益于廠家對這個產(chǎn)業(yè)規(guī)律的把握和產(chǎn)能擴(kuò)張下市場競爭惡化的后果。

    09年西格瑪公司推出的最新一代高清播放機(jī)處理芯片SMP8650系列的四款產(chǎn)品，與以往西格瑪公司的產(chǎn)品比較都具有一個顯著的特點(diǎn)：1080p高清解碼的支持從兩倍下降到了1.25倍。這一變化被認(rèn)為是西格瑪公司希望在低端市場和臺灣的瑞昱半導(dǎo)體等企業(yè)一較高下的重要信號，同時也被認(rèn)為是高清播放機(jī)進(jìn)入“價格戰(zhàn)”時代的信號。

    與上游企業(yè)的觀點(diǎn)一致，終端機(jī)廠商也意識到了一個高清播放機(jī)價格戰(zhàn)時代的來臨。09年國內(nèi)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)不僅在功能和外觀等方面繼續(xù)創(chuàng)新，同時更加注重刪減了所有不必要組件或者可以另買組件的“超低價”產(chǎn)品的市場公關(guān)。意圖通過更低的價格來釋放高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)更大的市場需求。

    同時，09年更多的企業(yè)對高清播放機(jī)市場的看好也到這了這一產(chǎn)業(yè)迅速的進(jìn)入“相對”產(chǎn)能過剩時代。品牌、型號和產(chǎn)能的迅速增長，與市場需求的增速緩慢之間的矛盾開始呈現(xiàn)出不斷升級的態(tài)勢。在這種背景下，能夠研發(fā)出功能獨(dú)特的產(chǎn)品、能夠提供更低價位的解決方案成了包括上游廠商、終端廠商的共同競爭焦點(diǎn)。

    預(yù)計在2010年市場上，相對產(chǎn)能過剩的情況仍然不容樂觀。面對產(chǎn)品高速換代、新品層出不窮、功能整合持續(xù)不斷的市場環(huán)境，可能會有更多的企業(yè)加入。包括傳統(tǒng)的IT巨頭、黑電巨頭和家庭影院產(chǎn)品企業(yè)都可能成為攪擾國內(nèi)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)渾水的新興力量。在這種局面下，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)2010年的市場增量未必能滿足廠商的胃口，市場經(jīng)營情況不容樂觀。但2010年卻是考驗(yàn)高清播放器廠商的一年，只有“熬”過關(guān)鍵的2010年，那些存活下來的廠商才能有機(jī)會分享高清播放器產(chǎn)業(yè)這份蛋糕。

    不過即便如此，2010年依然是整個高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)值得期待的一年：產(chǎn)業(yè)成熟、產(chǎn)品成熟、市場不斷成熟，以及價格持續(xù)下降的趨勢，配合網(wǎng)絡(luò)高清內(nèi)容的逐步增多、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂意識的顯著增強(qiáng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視概念的持續(xù)走紅，高清播放機(jī)完全可以借著產(chǎn)品功能的豐富性快速步入市場成熟期。

    在2010年的市場競爭中，高清播放機(jī)企業(yè)的重點(diǎn)將會從傳統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)、基礎(chǔ)技術(shù)積累轉(zhuǎn)移到，產(chǎn)品新概念的營銷公關(guān)層面。這一時期雖然產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步依然是市場競爭的焦點(diǎn)，但是品牌營銷的價值會顯著增長。與市場高速增長可能同步出現(xiàn)的局面是，國內(nèi)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的第一品“領(lǐng)導(dǎo)型”品牌將在根本上奠定自己的市場主導(dǎo)地位。而另一些小品牌、市場運(yùn)作營銷不足的品牌則將會不斷沉淪。

    2010年國內(nèi)高清播放機(jī)市場在功能縱向完善、橫向整合，產(chǎn)品價位持續(xù)走低、更多大品牌持續(xù)加入的背景下，極可能成為高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)�；�分化的元年。對于這一趨勢，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的所有從業(yè)企業(yè)必須做好提前的準(zhǔn)備。這也是2010年高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)集中爆發(fā)期隨帶來的必然的市場影響。