跨入產(chǎn)業(yè)升級階段,解讀09年大屏拼接產(chǎn)業(yè)十大趨勢

液晶拼接不可避免的價格之爭
來源:投影時代 更新日期:2009-12-18 作者:那山那水
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液晶拼接不可避免的價格之爭

    大屏拼接市場不是所有企業(yè)的盛宴,尤其是液晶拼接市場更是難以避免議論激烈的淘汰戰(zhàn)。液晶拼接產(chǎn)品和傳統(tǒng)DLP拼接墻產(chǎn)品比較具有入門門檻更低、市場應(yīng)用范圍更寬高、從低端市場應(yīng)用開始普及、上游資源不單一的四大特點。這三個特點都決定了09年液晶拼接市場的價格混亂難以避免。

    09年,液晶拼接單元產(chǎn)品主要包括40英寸、42英寸、46英寸等幾個產(chǎn)品,其單體單元的報價從6000元到80000元不等。即便是最新的7毫米雙邊接縫46英寸產(chǎn)品的報價也擁有從兩萬元到八萬元的寬廣范圍。不同品牌同類產(chǎn)品最終成交價格差距達(dá)到兩到三倍。

    形成不同品牌產(chǎn)品同類價格差的原因主要有有面板來源不同:SLCD、DID、HDID等;面向市場不同:大型指揮中心、普通居民樓監(jiān)控、數(shù)字告示;品牌溢價不同:三星和保千里的差距;以及產(chǎn)品品質(zhì)自身的差異。這些方面的不同導(dǎo)致了液晶拼接單元產(chǎn)品在價格上不可避免的混亂景象。

    另一方面,液晶拼接單元大多數(shù)采用購買整體模組、配以必要的電路設(shè)計的方式來生產(chǎn),這也是傳統(tǒng)的液晶產(chǎn)業(yè)鏈終端產(chǎn)品的格局。在這種格局中,產(chǎn)品的入門門檻,甚至是具有很高性能參數(shù)的指標(biāo)的產(chǎn)品的入門門檻變得非常低,更多的企業(yè)都能夠生產(chǎn)出整體質(zhì)量不錯的產(chǎn)品。這種低門檻的特點也是很多企業(yè)愿意支持液晶拼接產(chǎn)品、進(jìn)入該行業(yè)淘金的重要原因。

    入門門檻低,產(chǎn)品技術(shù)附加值的特點,導(dǎo)致了那些具有地方渠道資源的企業(yè)能夠在一定的市場一定的范圍能獲得生存的空間。對于這些企業(yè)他們自身對高利潤的追求就顯著低于大型品牌企業(yè);同時他們的運營方式也決定了他們在綜合運營上擁有更低的成本。

    任何市場的競爭中,產(chǎn)品品質(zhì)競爭、附加值競爭都是要優(yōu)于價格競爭的手段,但是對于市場的弱者,往往不具有產(chǎn)品品質(zhì)和附加值競爭的實力,價格競爭是唯一的選擇。液晶拼接墻市場從業(yè)品牌來源復(fù)雜的本質(zhì)是液晶拼接產(chǎn)品入門門檻低。復(fù)雜的品牌來源和較低的入門門檻都決定了必然有一部分企業(yè)沒有實力進(jìn)行“產(chǎn)品品質(zhì)和附加值”的競爭。當(dāng)這類企業(yè)和三星等大型品牌廠商遭遇的時候,價格競爭就變的不可避免。

    另一方面,窄邊框液晶面板資源在市場上的豐富性也進(jìn)一步加劇了液晶拼接市場的價格競爭。三星的DID屏雖然是這一市場的代表產(chǎn)品,但并不是唯一產(chǎn)品。同時,三星屏幕的銷售是獨立于終端產(chǎn)品的,是面向所有需求上敞開的,三星屏幕部分的操作企業(yè)SDI對屏幕客戶的基本要求只是“采購數(shù)量”。這就形成了市場上同時三星DID的不同品牌拼接產(chǎn)品的競爭,與非三星DID的不同液晶屏來源、不同品牌的競爭。復(fù)雜的競爭格局進(jìn)一步加劇了液晶拼接市場的價格混亂。

   

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