發(fā)現(xiàn)未來 點(diǎn)評2009大屏顯示產(chǎn)品10大關(guān)鍵詞

    山寨是09年液晶拼接市場最有熱度的一個詞匯：雖然上不了臺面，但是撐著山寨拼接場面的企業(yè)卻大有人在。拼接產(chǎn)業(yè)究竟該如何看待山寨、如何面對山寨是09年大屏人不得不認(rèn)真思索的焦點(diǎn)問題之一。

    自07年以來，國內(nèi)大屏幕拼接墻市場關(guān)起了一股液晶風(fēng)。08年液晶拼接墻產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)監(jiān)控室市場超過五分之一的份額。其市場規(guī)模在等離子拼接產(chǎn)品四倍以上。09年液晶拼接墻拼接6.7毫米接縫技術(shù)的推出，在市場占有率和產(chǎn)品口碑上再次買上新臺階，成為與DLP技術(shù)可以匹敵的電視墻技術(shù)陣營。

    液晶拼接市場的快速發(fā)展引來眾多廠商淘金的熱情。飛利浦、NEC、三星、優(yōu)派等全球巨頭鼎力加盟，唯瑞、博睿、巨洋、威創(chuàng)、GQY、創(chuàng)維、長虹、TCL國內(nèi)強(qiáng)者比比皆是，除此之外更是引發(fā)大量“山寨軍”的模仿。

    液晶拼接單元產(chǎn)品雖然屬于技術(shù)要求較高的顯示產(chǎn)品，但是如果廠商質(zhì)量控制稍微“寬松些”，其入門門檻其實(shí)很低。液晶顯示技術(shù)低入門門檻的特性，與該行業(yè)迅猛發(fā)展的態(tài)勢成為了山寨拼接墻出現(xiàn)的主因。

    在市場上，無論是高端的DID液晶屏，還是SLCD或者HDID屏幕等關(guān)鍵上游資源并不具有壟斷的性質(zhì)，任何企業(yè)只要達(dá)到一定采購規(guī)模就可向面板企業(yè)采購。同時，部分大規(guī)模采購的企業(yè)，也在加價的基礎(chǔ)上流出一部分給一些小企業(yè)、小品牌。液晶拼接市場，上游液晶屏幕資源的自由流通是山寨產(chǎn)品出現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

    液晶拼接墻山寨風(fēng)主要帶來了三大影響：第一是產(chǎn)品品質(zhì)，尤其是穩(wěn)定性的參差不齊。大屏幕拼接墻工程的重要特點(diǎn)是要求顯示單元顯示特性的一致性(包括亮度、對比層次、色彩等等)，以及設(shè)備24小時*365天的連續(xù)穩(wěn)定工作能力。山寨產(chǎn)品往往具有價格便宜的優(yōu)勢，但是它們的穩(wěn)定性和墻體均勻性均不可靠。第二則是液晶拼接市場的價格混亂。不同產(chǎn)品在用料上的區(qū)別、市場策略上的區(qū)別以及品牌溢價上的區(qū)別，導(dǎo)致了看起來相似的產(chǎn)品價格可以相差一倍，甚至幾倍。市場價格混亂進(jìn)而造成了客戶選擇上的困難。液晶拼接墻山寨化的第三個影響是，部分質(zhì)量不佳的產(chǎn)品的濫竽充數(shù)一定意義上影響了客戶對液晶拼接產(chǎn)品的品質(zhì)判斷，同時使得正規(guī)廠商利潤受損，在短期影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。

    目前，山寨液晶拼接墻普遍表現(xiàn)出市場認(rèn)知度不低、客戶擁有一定認(rèn)可，同時從業(yè)企業(yè)眾多產(chǎn)能巨大的特點(diǎn)。09年，雖然隨著創(chuàng)維、優(yōu)派、飛利浦、三星、唯瑞等企業(yè)在液晶拼接上宣傳力度的加大，山寨拼接市場受到了一定打擊，但是從山寨的總量來看依然處于上升時期，未來液晶拼接市場還不會在短期內(nèi)達(dá)成肅清山寨、理清行業(yè)秩序的局面。

    對于山寨的影響，未來廠商應(yīng)該采取宣傳上重視、實(shí)戰(zhàn)上輕視的態(tài)度。在宣傳上，品牌廠商應(yīng)主動突出自己品牌廠商的身份，突出產(chǎn)品的差異化技術(shù)和優(yōu)秀性能表現(xiàn)，與山寨主動劃清界限。同時，在實(shí)戰(zhàn)上，廠商一定要意識到山寨的出現(xiàn)是源于低價格產(chǎn)品的固有市場需求，擁有強(qiáng)勁市場基礎(chǔ)的山寨現(xiàn)象不會短期內(nèi)消失。面對山寨現(xiàn)象的長期存在，品牌企業(yè)實(shí)戰(zhàn)中更應(yīng)該采取“無為而治”的方式，努力提升自己的品牌知名度、產(chǎn)品市場占有率，通過長期耕耘自己的市場，達(dá)到最終在根本上抑制山寨現(xiàn)象的目的。而不可急功近利的主動攻擊山寨產(chǎn)品，將主要精力放在與山寨爭奪短期長短，受損最大的會是品牌廠商。

    總結(jié)：

    09年，國內(nèi)大屏市場充分體現(xiàn)出不同技術(shù)陣營競爭、不同市場需求細(xì)分化、不同顯示應(yīng)用顯示效果需求高端化的發(fā)展方向。邊緣融合技術(shù)的進(jìn)步、拼接墻市場不同技術(shù)陣營的較量、3D顯示的逐步成熟、互動應(yīng)用的普及等等這些貫穿全年的行業(yè)關(guān)鍵期串聯(lián)起來就是一部大屏行業(yè)09年盛況的縮微圖，也將是2010年大屏行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵起點(diǎn)。