外資豪賭2010年中國藍光市場

    上海的郊區(qū)，索尼在中國的參股子公司上海新索音樂工廠（下稱“新索音樂”）正緊張地趕制藍光電影光盤，在該公司復(fù)制的314部藍光碟片中186部藍光影片都是為東南亞市場。

    “美國圣誕節(jié)禮物的排名中，藍光光盤播放機被排在前三�！彼上鹿�司中國標準化與合作中心所長、藍光光盤協(xié)會中國推進組主席趙桂志試圖用美國的調(diào)查結(jié)果來證明，藍光在美國已成為首選的高清格式。而藍光碟機在美國市場過去兩年中的高速增長——2009年前三季度總銷量比2008年前三季度同比增長了83%，也將被傳導(dǎo)到中國，讓2010年成為中國藍光市場的爆發(fā)之年。

    由于前三個季度藍光在美國一個市場就賣了330萬臺播放機，所以趙桂志認為如果中國的藍光市場爆發(fā)，在一年內(nèi)賣的數(shù)量只會比美國多，而不會比美國少。也許是基于同樣的認識，上海新索音樂有限公司在今年1月份投巨資建立了藍光光盤復(fù)制生產(chǎn)線，預(yù)計藍光光盤月產(chǎn)能達到50萬片。

    但這種對中國市場的美好期待正可能受到中美兩國具體國情的不同而結(jié)果迥異。互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速崛起已經(jīng)吸引走了大部分中國用戶的注意力，只有那些對畫質(zhì)追求完美的消費者才會執(zhí)著于為藍光碟機買單。

    此外，藍光碟機在美國的火爆與已經(jīng)發(fā)行的1700多部電影且其中有200部帶有互動的功能關(guān)系密切。而在中國，截止到11月30日，僅有100多部藍光電影在中國發(fā)行、上市。

    藍光業(yè)內(nèi)一直彌漫著兩種情緒：比較憂郁和比較樂觀。

打破規(guī)矩

    華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)總監(jiān)葉廈軍正準備在2010年里擴大藍光光碟在中國的發(fā)行。在即將到來的這一年里，迪士尼公司將會在中國發(fā)行超過20部藍光影片，而且很多影片均是全球同步發(fā)行，例如《飛屋環(huán)游記》，還包括那些經(jīng)典的電影，像 《白雪公主》，以及僅在國外上映的《未來3G》等等動作片。

    事實上，今年5月份以來迪士尼就開始在中國布陣藍光碟片。6個月中已經(jīng)推出了25部大大小小的電影。

    迪士尼把中國的藍光產(chǎn)業(yè)當(dāng)作該公司的戰(zhàn)略重點來執(zhí)行。畢竟，迪士尼在國外有四大生意——院線、衍生品、電視網(wǎng)絡(luò)和樂園，但電視網(wǎng)絡(luò)在中國無法復(fù)制，而迪士尼樂園也僅僅還停留在圖紙階段，未來迪士尼在中國的發(fā)展戰(zhàn)略就是要讓院線、藍光和數(shù)碼化產(chǎn)品成為三足鼎立的收入來源。

    為了抓住2010年中國可能爆發(fā)的藍光銷售高峰，迪士尼中國團隊甚至已經(jīng)說服了其總部讓所有大片保持與美國同步上市——只要通過片審。而迪士尼堅持了若干年的“院線發(fā)行4個月以后才能上光碟”的慣例也將被打破，基于現(xiàn)在市場的需求，未來迪士尼要縮短在中國藍光的周期。未來一些2010年的片子會在兩個月或者一個月內(nèi)就上，這樣保證大家能夠以最快的時間看到新的片子。

    “我們還跟泰盛文化合作，在全中國發(fā)行藍光碟。在零售渠道，已經(jīng)設(shè)立了迪士尼的藍光專區(qū)，跟各方一起舉辦各種促銷活動�！比~廈軍稱。

    2009年第一財季凈虧損3.9億美元的索尼公司業(yè)績并不理想，營業(yè)收入下降19%至1.6萬億日元 （168億美元）。不過，索尼公司技術(shù)外聯(lián)部標準科劉毅表示，索尼非�？粗厮{光在中國的未來。

    索尼試圖憑借與新匯光盤集團公司和上海精文投資有限公司合資成立的 “新索音樂”完成在全球的藍光布局，這家公司目前可以復(fù)制生產(chǎn)CD、DVD、BD產(chǎn)品，是許多娛樂軟件以及電子產(chǎn)品公司重要的碟片供應(yīng)商。截止到11月30日，新索音樂一共復(fù)制生產(chǎn)了314部藍光電影，其中有132部是專門為中國市場發(fā)行而準備的藍光電影。

硬幣的另一面

    除了索尼外，中國華錄是國內(nèi)另一家可以生產(chǎn)藍光碟片的公司。中國華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉稱華錄是第三種情緒：非常樂觀。

    對市場的樂觀估計讓華錄剛剛砸下了3000萬人民幣專門在北京石景山區(qū)建了一個藍光的編輯中心，從國外引進了25G的藍光光盤生產(chǎn)線，并且已經(jīng)在全國建立起三個藍光整機工廠，除了生產(chǎn)華錄品牌的碟機外，還為松下的藍光光盤播放機代工。劉觀偉稱華錄是國內(nèi)第一家，也是唯一一家實現(xiàn)了內(nèi)容、硬件相結(jié)合的中央企業(yè)。

    不過，巨頭們紛紛看好的中國藍光市場已經(jīng)縮水。

    “與2002年DVD碟機1.5億臺的銷量比，明年市場的預(yù)期大概是5000萬臺，市場已經(jīng)減少了近三分之二�！敝袊�藍光光盤播放機出口前兩名之一德賽視聽科技有限公司副總經(jīng)理曹長青透露，除了那個老生常談的“雞生蛋還是蛋生雞”的問題——碟片和碟機兩者究竟誰應(yīng)該先降價外，市場主要的瓶頸是被互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容吸引走的消費者。

    但硬幣的另一面是，中國碟機企業(yè)又找到了說“不”的感覺。

    德賽視聽科技有限公司副總經(jīng)理曹長青剛剛拒絕了為歐洲的品牌零售商做藍光碟機代工。盡管德賽現(xiàn)在的產(chǎn)能只發(fā)揮了十分之一，但他也不愿再和對方談下去——歐洲零售商的出價不到100美元，而德賽在藍光碟機上的底線是120美元。

    據(jù)曹長青透露，歐洲零售商不可能找價格更貴的日本廠商去代工，而藍光這個產(chǎn)品的門檻很高，進入者均需要給藍光陣營繳納專利費，藍光碟機的生產(chǎn)線很貴，使制造成本一下提高，中國原來不計其數(shù)的DVD碟機作坊已經(jīng)成為歷史，業(yè)內(nèi)僅有華錄、TCL、德賽等少數(shù)幾家公司可以做，因此盡管市場縮小了，但是競爭也減少了，所以這幾家企業(yè)瓜分5000萬臺的市場也一樣有一定的利潤。

    藍光光盤協(xié)會中國推進組主席趙桂志則表示，未來藍光光盤格式最大的用途不是家用，是IT市場——例如電腦上的刻錄機。畢竟藍光光盤除了內(nèi)容載體這個功能外，其存儲功能是互聯(lián)網(wǎng)上的視頻以及云計算在短時間之內(nèi)都無法替代的。