高清播放市場不斷細(xì)分，產(chǎn)品形態(tài)尚需明確

    近三年來，高清的浪潮不斷席卷家用娛樂市場。僅09年第三季度，國內(nèi)彩電市場銷量竟達(dá)到了九百余萬臺，其中，超過600萬臺屬于高清和全高清產(chǎn)品。在高清電視潮水一般涌入普通家庭的同時，消費者去發(fā)掘了另一個頭疼的問題：高清電視居然看不了高清！

    高清流行，我們應(yīng)該怎么“看”

    高清電視看不了高清主要是由于消費者很難擁有高清片源和必要份額播放設(shè)備。09年十一之前，國內(nèi)高清電視節(jié)目僅有央視的個別臺的幾套節(jié)目。而且節(jié)目內(nèi)容大多重復(fù)，節(jié)目質(zhì)量較差。一些內(nèi)容質(zhì)量較高的高清節(jié)目則需另外付費。即便是十一之后，在數(shù)家重點省級衛(wèi)視先后推出幾套免費高清電視節(jié)目，高清頻道首次突破十套之后，在欣賞高清電視節(jié)目上，消費者依然未能如愿。因為面對不斷增多的高清電視頻道，消費者又遭遇了沒有高清機(jī)頂盒的尷尬。

    消費者獲得高清節(jié)目的另一個來源是網(wǎng)絡(luò)下載。目前網(wǎng)路上存在大量或者免費、或者付費的具有較高清晰度的娛樂影視內(nèi)容。其中部分內(nèi)容甚至能夠到達(dá)到1080p的高清晰度，完全滿足最高檔次的家庭高清影院對高清內(nèi)容的需求。

    買高清電視就是為了看高清節(jié)目，怎樣解決高清電視用戶欣賞高清節(jié)目的問題已經(jīng)成為一個巨大的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場現(xiàn)保有的高清電視機(jī)數(shù)目已經(jīng)不下五千萬臺。這是一個龐大的用戶群體。而在這個用戶群中能夠用電視直接播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清用戶數(shù)目不足四百萬，而能夠用電視直接觀看高清電視頻道的消費者則更是少之又少。

    面對兩個不能看的高清留下的巨大市場空白，眾多家電廠商與一些IT企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始行動，并推出了以CBHD高清碟機(jī)、高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)、高清電視機(jī)頂盒、可輸出高清視頻流的MP4、甚至是可輸出高清視頻流的視頻手機(jī)為主要產(chǎn)品形態(tài)的高清播放產(chǎn)品。

    CBHD高清碟機(jī)是一種與傳統(tǒng)DVD機(jī)非常類似的高清設(shè)備。消費者通過購買CBHD高清碟片，并用相應(yīng)碟機(jī)播放獲得高清信號，進(jìn)而享受高清級別的影音娛樂效果。國內(nèi)市場主要推出這一產(chǎn)品的擁有TCL和新科兩個廠家。同時，另一種高清碟機(jī)“BD”在國內(nèi)也有企業(yè)銷售。這兩種與傳統(tǒng)DVD類似的產(chǎn)品目前均面臨碟片數(shù)量少之又少（只有兩三百張），碟機(jī)價格較貴（達(dá)數(shù)千元）的市場窘境，短期沒有成為主流產(chǎn)品的趨勢。

    高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)本質(zhì)上是一個系列的產(chǎn)品方案。他們均是基于網(wǎng)絡(luò)可下載的高清內(nèi)容來滿足消費者欣賞高清節(jié)目的需要。其中，網(wǎng)路下載機(jī)專職下載（下載任務(wù)也可以有普通電腦安裝必要軟件實現(xiàn)），高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)專職播放（播放任務(wù)也可以由較高配置的電腦安裝必要軟件來實現(xiàn)）。在早期的產(chǎn)品中，RMVB播放機(jī)很少支持MOV/TS等這樣的高清格式，以及720p以上級別的信號輸出；這與早期高清播放機(jī)不兼容RMVB格式內(nèi)容相似。不過09年第三季度以來，二者的這種差別正在消失，高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)已經(jīng)在成為事實上的同類產(chǎn)品。

    高清電視機(jī)頂盒作為家用高清娛樂播放設(shè)備的方案則是以電視臺的高清頻道內(nèi)容為內(nèi)容來源。國內(nèi)城市有線市場、衛(wèi)星電視市場、地面無線市場均需要相對應(yīng)的機(jī)頂盒設(shè)備。以目前高清平板電視主要分布在城市市場的特點來看，國內(nèi)城市有線市場至少需要5000萬臺以上支持加密卡的高清機(jī)頂盒，才能使這些已經(jīng)購買的高清電視能夠播放現(xiàn)在正在逐步增多的高清電視頻道節(jié)目。

    用手機(jī)或者M(jìn)P4輸出高清信號連接電視機(jī)，進(jìn)而播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清內(nèi)容的家庭娛樂方式也是09年出現(xiàn)的新鮮事物。目前，大多數(shù)MP4和手機(jī)都支持視頻娛樂功能，并支持很多高清節(jié)目的播放，利用這種功能傳輸?shù)诫娨暤男盘栄由�，不僅可以實現(xiàn)“無盡所用”，更為這些產(chǎn)品的廠商提供了新的競爭力，因此這一產(chǎn)品市場也受到了原有視頻手機(jī)和MP4廠商的廣泛關(guān)注。

    通過以上分析可以看出，建立在碟片、電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)下載三種內(nèi)容來源之上的，國內(nèi)高清播放市場依然處于市場細(xì)分的初級階段，眾多產(chǎn)品的出現(xiàn)只有一兩年的歷史。同時消費者在不同產(chǎn)品之間做出選擇的難度也非常巨大，因為每類產(chǎn)品在功能上均比較單一。市場尚未給消費者提供一種完美的“一次性”解決方案。