技術(shù)化？本土化？數(shù)字標(biāo)牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

    近年來(lái)各類廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，數(shù)字標(biāo)牌作為全新的媒介首當(dāng)其沖。數(shù)字標(biāo)牌是一種在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。這種在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，使其獲得了良好的廣告效應(yīng)，備受?chē)?guó)內(nèi)外各界關(guān)注聚焦。

    由美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)廠商舉辦的中國(guó)首個(gè)針對(duì)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)及廣告機(jī)、終端顯示產(chǎn)品和技術(shù)的國(guó)際盛會(huì)，“2009上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展覽會(huì)”于6月24日在上海世貿(mào)商城順利召開(kāi)。

    7月28日，英特爾和航美傳媒集團(tuán)在北京簽署合作備忘錄，共同就英特爾架構(gòu)產(chǎn)品在下一代數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新和合作。

    2009年11月美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌展將在紐約舉辦。

    數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，尤其是面部識(shí)別技術(shù)，在各廠商的推動(dòng)下已經(jīng)由早些年的理論技術(shù)步入正式應(yīng)用。近期加拿大CongnoVision公司在美國(guó)拉斯維加斯舉行的“Digital Signage Expo”展會(huì)上，正式展出了利用面部識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告效果檢測(cè)和互動(dòng)式廣告這一新型技術(shù)。在顯示屏上配備攝像頭，讀取顯示屏觀看者的面部，利用該公司開(kāi)發(fā)的專用軟件進(jìn)行分析。比如，通過(guò)分析幾個(gè)人、在屏幕前看了多長(zhǎng)時(shí)間，可檢測(cè)使用該數(shù)字標(biāo)牌后的廣告效果。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌因顯示屏設(shè)置場(chǎng)所和時(shí)間段的不同，廣告效果會(huì)有很大變化，使用這種技術(shù)就可實(shí)現(xiàn)定量分析。

    盡管數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展不斷創(chuàng)新，但是業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是，國(guó)內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國(guó)外市場(chǎng)。然而，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是建立在國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)之上的，國(guó)外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有案例可循，但是已經(jīng)有很多企業(yè)導(dǎo)入了完整的產(chǎn)品和概念。數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的便道理。廠商要在這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展必須具有自土創(chuàng)新，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)推出了采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)同時(shí)結(jié)合本土需求的數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載試用。隨著數(shù)字標(biāo)牌越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，人們將會(huì)在日常生活中更多地享受到數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)的新體驗(yàn)和便利。