淡季人氣不淡，縱覽10月顯示器市場看點

    十一黃金周的到來，儼然將9月顯示器開學(xué)促銷的人氣抬升至新的高度。無論是為長假安排滿娛樂計劃的學(xué)子、還是期望利用8天時間好好“宅家休養(yǎng)”的年輕白領(lǐng)，都成為10月顯示器市場購機的主力人群。但與往年不同，雖然目前十一娛樂的熱情悄然降溫，但顯示器市場消費的熱情卻持續(xù)不減。包括LG、三星及AOC在內(nèi)的一線品牌，針對十一量身定制的促銷活動紛紛延期，北京中關(guān)村或上海百老匯等具有行情風(fēng)向標(biāo)意義的大賣場，日客流量與營業(yè)額相比十一期間也仍然持平。

    以往被視作銷售淡季的十月中下旬市場，反常態(tài)火熱景象的背后，是顯示器消費日益顯現(xiàn)的大眾化趨勢、16:9機型的普及及LED技術(shù)推廣聯(lián)合發(fā)力的結(jié)果。

16:9顯示器漸成市場新寵

    無論從企業(yè)上游面板成本控制、還是下游全高清娛樂消費出發(fā)，16:9比例的顯示器產(chǎn)品已然成為近幾年消費市場的新趨勢。事實上，在16:9顯示比例產(chǎn)品下半年普及化運動中，類似十一促銷及春季促銷等熱銷時期，則在該類產(chǎn)品的推廣中扮演起十分重要的角色。以領(lǐng)導(dǎo)品牌LG顯示器十一促銷活動為例，針對W2043S/W2243S兩款中端機型的降價銷售，不僅是集中提升市場銷量的市場手段，同樣是率先推廣16:9娛樂應(yīng)用產(chǎn)品策略的生動體現(xiàn)。

    包括三星、AOC及優(yōu)派等在內(nèi)的一線品牌近期促銷活動中，16:9顯示比例的產(chǎn)品無論在促銷機型數(shù)量、還是銷售比例上表現(xiàn)皆十分搶眼�？梢哉f，16:9顯示器在持續(xù)保持顯示器市場人氣方面功不可沒。在談及16:9產(chǎn)品在十一熱銷的原因是，一位中關(guān)村經(jīng)營LG品牌的專賣店店長告訴記者：相比前幾年，目前顯示器整體價格水平已能被絕大多數(shù)消費者接受。特別是許多22、23甚至24寸的顯示器產(chǎn)品，也成為許多一般消費者選購的首選�！百徺I的顯示器大了，16:9比例的畫面優(yōu)勢自然就出來了�！痹谡劶�16:9顯示比例產(chǎn)品的市場銷量為何在09年集中爆發(fā)，這位銷售人員告訴記者。

    事實上，包括LG在內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在09年下半年推出的新品中，16:9比例的顯示器產(chǎn)品型號及數(shù)量便占據(jù)大半。以LG為例，7月推出的5款W86系列、M7W多媒體系列新品中，16:9顯示比例的產(chǎn)品便占據(jù)3款。特別是配備LED背光的旗艦級產(chǎn)品W2486L，借助背光源的升級，不僅在畫質(zhì)上達到業(yè)界領(lǐng)先水準(zhǔn)，雙HDMI接口配備及16:9畫面比例的呈現(xiàn)，堪稱如今大眾消費領(lǐng)域、頂級全高清娛樂品質(zhì)的呈現(xiàn)。據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止至2010年左右，16:9顯示比例的LCD產(chǎn)品市場份額將占據(jù)1/5強。

降價促銷聲勢浩大 大品牌品質(zhì)為王

    與往年降價促銷活動略有不同，09年以來、尤其在是十一促銷中，針對顯示器產(chǎn)品的降價促銷，成為各品牌促銷宣傳的最直接手段。事實上，以20寸、21.6及23寸為代表的16:9比例顯示器產(chǎn)品、LED背光等全新技術(shù)的普及，都得依賴主流人群的認(rèn)可，而大眾人群認(rèn)可的前提，則是產(chǎn)品價位在主流市場具有親和力。因此伴隨各品牌一系列差異化消費訴求的推出，類似提升產(chǎn)品消費認(rèn)知的降價促銷將更密集。

    實際上，對于一線品牌LG而言，09年暑促針對W1942SP/W2243S兩款產(chǎn)品的降價促銷，已成為提升LG主流產(chǎn)品消費認(rèn)知的重要手段。而接踵而至的十一促銷，又將降價作為促銷的核心手段，反映出LG在主流產(chǎn)品市場推廣上的充分信心。事實上，以LG為代表的韓系顯示器品牌在工藝設(shè)計水平上一直領(lǐng)跑業(yè)界，無論是前幾年開辟主流寬屏消費風(fēng)潮的L194WT、還是如今旗下W42或是W43系列等高性價比產(chǎn)品，相比同類產(chǎn)品更簡約精致的外觀風(fēng)格，對包括電源及散熱孔等設(shè)計細(xì)節(jié)上的精益求精，都成為打造主流口碑的基石。而包括面板制造及組裝生產(chǎn)線在內(nèi)的完整上游產(chǎn)業(yè)鏈，則賦予了LG顯示器更出眾的品質(zhì)保障。因此每一次降價促銷活動的背后，則是LG踐行品質(zhì)策略、使領(lǐng)先工藝與性能應(yīng)用受惠大眾人群的契機。

綠色健康風(fēng)正勁 功能應(yīng)用扮演消費中堅力量

    如果說80、90年代青少年人群視力危害的主要原因是看書及電子游戲，如今包括學(xué)生在內(nèi)的主流消費人群，各類眼部健康問題的根源則是顯示器，信息時代以個人電腦應(yīng)用為主的眾多信息交互、顯示界面，已成為滋生視力健康問題的最大溫床。事實上，眾多顯示器購買者在今年十一促銷中表現(xiàn)出對顯示器綠色、健康功能的重視，則正是這一消費趨向的微妙顯現(xiàn)。

    據(jù)記者十一期間在中關(guān)村隨機采訪時便發(fā)現(xiàn)，許多20-30歲的消費者在購買顯示器時，最經(jīng)常問起銷售店員的一句話則是“畫質(zhì)是否好、舒適”。在性能參數(shù)對顯示器選購影響力日益減弱的情況下，消費者十分期望從好的畫質(zhì)中真切感受到歡暢、舒適的視覺體驗。因此，眾多“強調(diào)直接呵護眼部健康”的顯示器功能與應(yīng)用，更成為今年十一選購的主要方向。

    以最早提出“眼睛綜合防治功能”的LG慧智技術(shù)為例，消費者不僅能根據(jù)“屏幕內(nèi)外亮度的一致”獲得最舒適的綜合亮度系統(tǒng)，而且根據(jù)“眼睛適時休息”、“避免強光刺激”等護眼常識推出的“時間控制”、“實時感應(yīng)器”等慧智功能，更能在長時間辦公及娛樂環(huán)境中讓眼睛處于最為放松、舒適的狀態(tài)。因此除W2043S/W2243S外，以W2254TQ、W2353V為代表的LG慧智顯示器，同樣是十一熱銷的主力型號。許多光臨LG顯示器店面的消費者中，甚至有許多家長對于護眼顯示器表現(xiàn)出濃厚興趣。

    許多行業(yè)專家也指出：如今的顯示器市場的大眾化消費趨勢十分明顯，而伴隨大眾化消費隨之而來的則是消費趨勢的多極化，以往靠性能指標(biāo)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代已經(jīng)過去，而以LG慧智技術(shù)為代表的功能應(yīng)用、甚至外觀設(shè)計，同樣將成為主導(dǎo)消費市場前行的一極。