什么才是數(shù)字標(biāo)牌的真王道？

    眾所周知，內(nèi)容和關(guān)聯(lián)性是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)取得成功的關(guān)鍵，因為這兩項因素都是非常重要的。

    廣大數(shù)字標(biāo)牌業(yè)內(nèi)人士都會明白“內(nèi)容是王道”這個道理，這也是被廣大用戶認(rèn)可的，而這也是由事物內(nèi)在的聯(lián)系所決定的。數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界資深咨詢?nèi)耸縇yle Bunn也曾經(jīng)這樣建議，“內(nèi)容并不是關(guān)鍵，關(guān)聯(lián)性則是最關(guān)鍵的”。簡單的說，我們沒必要太追究“內(nèi)容和關(guān)聯(lián)性到底誰是關(guān)鍵”這一問題，問題的關(guān)鍵則是應(yīng)該注重何種關(guān)聯(lián)性。

    實際上，內(nèi)容和關(guān)聯(lián)性都是至關(guān)重要的，我們這里就再次探討一下這一問題：

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)目的何在？

    相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)告示和標(biāo)牌，數(shù)字標(biāo)牌的概念是全新的，資訊信息傳輸也是極富效率的。為了讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)發(fā)揮更大的效用，技術(shù)人員和數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)管理者還對系統(tǒng)進(jìn)行特色化的管理和設(shè)計，也就可以指導(dǎo)用戶選定合適的軟硬件產(chǎn)品。

    為了達(dá)到預(yù)期的目的，數(shù)字標(biāo)牌用戶還應(yīng)該對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行合理的規(guī)劃和播放，更重要的是，數(shù)字內(nèi)容播放的意圖會是怎樣，這應(yīng)當(dāng)是被明確的。數(shù)字標(biāo)牌到底是用來做什么？資訊、內(nèi)容和信息到底該怎樣確定？投資回報率是不是很高呢？

    問題的關(guān)鍵是，用戶應(yīng)該對數(shù)字內(nèi)容有合理的掌控，并對數(shù)字系統(tǒng)運作的目的了如指掌。如果您不能了解某個數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的目的，您也就不能實現(xiàn)更高的運作效率。

    合理分析系統(tǒng)的需求

    數(shù)字用戶還應(yīng)該對數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的真正運行目的和需求做出合理的分析，另外還需要對系統(tǒng)價格和花費進(jìn)行估算，并根據(jù)自身狀況給出合適的可行性報告。不管是合理的軟件包，還是色彩明亮的圖像制定工作，抑或是播放高解析度的資訊畫面，如果系統(tǒng)不能對圖像和文本進(jìn)行合理及時的定制，數(shù)字用戶就不能發(fā)揮更大的潛力。此外，數(shù)字用戶還需要對數(shù)字系統(tǒng)的花費進(jìn)行估算，這也將實現(xiàn)更高的投資回報率。

    很多用戶還應(yīng)該對數(shù)字標(biāo)牌項目進(jìn)行深層分析，管理人員還可以同目標(biāo)用戶進(jìn)行交流互動，實際上觀眾的反饋和意見也是非常重要的，這對數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也是極為關(guān)鍵的。

    本文的作者是加利福尼亞Brawn咨詢公司的Alan Brawn，他是一個業(yè)界知名的IT咨詢師，也是一名市場發(fā)展策略建議師，這些年來也一直為很多數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界主要制造商、分配制、咨詢師和集成商提供很多幫助。近期，Alan Brawn還擔(dān)任了數(shù)字標(biāo)牌專家委員會的主任委員，并主要負(fù)責(zé)今年的數(shù)字標(biāo)牌注冊專家策略會。