2008奧運(yùn)年 中國(guó)高清碟機(jī)市場(chǎng)裂變

    這里不得不提下好萊塢片商的影響。2007年幾乎所有的市場(chǎng)分析都指出，這場(chǎng)看起來(lái)轟轟烈烈的格式之爭(zhēng)給消費(fèi)者造成了不知該選擇哪種格式的困惑，多數(shù)的消費(fèi)者更傾向于等格式之爭(zhēng)分出勝負(fù)之后再選擇高清產(chǎn)品，減緩了這個(gè)預(yù)計(jì)有幾十億美元市場(chǎng)的高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。與此同時(shí)，DVD市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法為電影公司制造更多的利潤(rùn)。只有盡早結(jié)束格式之爭(zhēng)，才能充分開(kāi)發(fā)高清市場(chǎng)。而寄希望于HDDVD與BD的主導(dǎo)者東芝和索尼是不現(xiàn)實(shí)的，他們已經(jīng)在短兵相接中殺紅了眼，只有通過(guò)電影公司或者零售商的力量來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    說(shuō)到這兒，還有一個(gè)不得不提的名字——華納。華納影業(yè)是好萊塢六大的電影公司之一，擁有好萊塢最大的經(jīng)典電影庫(kù)，同時(shí)在高清影碟市場(chǎng)擁有高達(dá)30%的市場(chǎng)占有率，可以說(shuō)是一家對(duì)任何一方都舉足輕重的公司。而此時(shí)的華納急需走出利潤(rùn)下降的窘境，經(jīng)過(guò)細(xì)致的市場(chǎng)分析后得出：如果華納轉(zhuǎn)向獨(dú)占支持HDDVD的話(huà)，HDDVD陣營(yíng)會(huì)取得一定的優(yōu)勢(shì)，但是這個(gè)優(yōu)勢(shì)還達(dá)不到能馬上分出勝負(fù)的程度。而轉(zhuǎn)向獨(dú)占支持BD的話(huà)會(huì)使BD取得壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。從而在短期內(nèi)達(dá)到結(jié)束格式之爭(zhēng)的目的。同時(shí)，華納還曾與20世紀(jì)�？怂古e行談判，希望20世紀(jì)福克斯能轉(zhuǎn)向HDDVD獨(dú)占，華納也會(huì)緊隨其后，使HDDVD獲得壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)從而結(jié)束格式之爭(zhēng)。而20世紀(jì)�？怂箍紤]到眼前BD格式的擁有更好的發(fā)展前景而拒絕了華納的要求。所以華納權(quán)衡利弊之做出了轉(zhuǎn)向BD獨(dú)占的決定，拋棄了其傳統(tǒng)盟友東芝。

    因此說(shuō)到底，HDDVD最終的失敗，不能簡(jiǎn)單歸納為產(chǎn)品劣勢(shì)，更應(yīng)該反省的是東芝的營(yíng)銷(xiāo)能力。HDDVD失敗，也使我們聯(lián)想到東芝在整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)力的削弱。近10年來(lái)，隨著日系家電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的群體弱勢(shì)表現(xiàn)，東芝已經(jīng)逐漸退出舞臺(tái)中央。營(yíng)銷(xiāo)是東芝的軟肋，東芝又從HDDVD失敗中汲取了很多教訓(xùn)，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái)需要面對(duì)的問(wèn)題。東芝中國(guó)總代表田中孝明反思中國(guó)策略時(shí)也曾表示，“當(dāng)初更應(yīng)該離客戶(hù)近一點(diǎn)”。反思能否付諸行動(dòng)，決定了東芝的消費(fèi)電子領(lǐng)域能否再次成為主流，在不斷遭遇標(biāo)準(zhǔn)挫折的東芝否能重回聚光燈下起舞的關(guān)鍵。