動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)引領(lǐng)廣告行業(yè)新紀元

    盡管數(shù)字告示不能夠完全替代印刷，但是專家認為，數(shù)字告示將掀起一場印刷革命——靜態(tài)和動態(tài)信息的完美結(jié)合。數(shù)字告示系統(tǒng)不但要求產(chǎn)品的投資、還需要人工培訓(xùn)等后續(xù)投資，這相對于來講是比較昂貴的。我們知道，數(shù)字告示系統(tǒng)的成本不但包含了設(shè)備成本、網(wǎng)絡(luò)安裝成本、網(wǎng)絡(luò)維護和廣告維護成本，還需要培訓(xùn)專門的人員來管理數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)。對于客戶而言，他們會花較長時間來決定是否需要購買數(shù)字告示系統(tǒng)，因此，數(shù)字告示是否能夠真正成功，這還是個未知數(shù)。

    在傳統(tǒng)的媒體廣告中，廣告的投資回報率減弱，此外，由于TIVO這樣的技術(shù)讓觀眾過濾掉了廣告，這些都大大降低了傳統(tǒng)廣播廣告渠道的效率。廣告商現(xiàn)在也開始把目標轉(zhuǎn)向了那些能為他們以更低的投資成本帶來更高收入的廣告渠道，他們意識到了，在消費者購買東西的那個時刻，廣告對于他們的采購決策的影響遠遠大于其他地方的廣告。

    我們知道，聯(lián)網(wǎng)的電子多媒體顯示系統(tǒng)和遠程具備更新數(shù)據(jù)的內(nèi)容管理軟件是數(shù)字告示系統(tǒng)不可缺少的兩個部分。數(shù)字顯示內(nèi)容都是通過一個中央服務(wù)器進行管理，并通過因特網(wǎng)傳輸?shù)�。目前，在室�?nèi)應(yīng)用中，LCD、等離子顯示屏最受歡迎，在室外應(yīng)用中，LED系統(tǒng)最最受追捧。在運行數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)時，廠商往往都是提供獨立的兼容各種硬件的軟件或者提供包含了專用硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)的解決方案。一旦系統(tǒng)安裝好了，零售商就可以通過數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)進行內(nèi)容管理。在有些地方，公共空間的網(wǎng)絡(luò)使用廣告收入來支持節(jié)目運行，而且在交通工具如火車和飛機上也非常適合。

  索尼、飛利浦、三星和NEC這些公司是網(wǎng)絡(luò)顯示設(shè)備的主要提供商。索尼設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)管理卡或者網(wǎng)絡(luò)媒體卡進行遠程管理。三星顯示設(shè)備有著更高的對比率和圖像亮度，成為了數(shù)字告示系統(tǒng)、金融、多媒體演示和專業(yè)音視頻應(yīng)用的最佳選擇。

    而且，從圖1、2中，我們可以看到由于LCD，等離子和投影機顯示設(shè)備成本的快速下降而使這些設(shè)備的市場快速發(fā)展，另一方面，專業(yè)視聽行業(yè)的快速發(fā)展，也讓數(shù)字告示系統(tǒng)成為了主流。

    目前，大多數(shù)在商店安裝數(shù)字告示系統(tǒng)的零售商都得到了許多收獲。數(shù)字告示系統(tǒng)能夠在各個選定的地方傳遞各自的信息，成為了一套非常高效率的工具。廣告商也能夠在觀眾需要時間、需要的地點有針對性地進行廣告。在未來的幾年中，數(shù)字告示市場將會以兩位數(shù)的速度高速發(fā)展，并將成為傳統(tǒng)媒體的一大威脅。隨著像沃爾瑪這樣的大型零售商開始全面實施數(shù)字告示計劃，這塊潛在市場的發(fā)展勢頭是不容置疑的，越來越多的企業(yè)將會涉足到這個市場中來。