藍(lán)光DVD陷入尷尬境地 急需降價(jià)謀求出路

    美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group日前發(fā)布的報(bào)告顯示，藍(lán)光DVD的銷(xiāo)售并未因其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放棄HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)而出現(xiàn)增長(zhǎng)。

NPD Group提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管藍(lán)光DVD主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東芝選擇了退出，但美國(guó)市場(chǎng)1-2月藍(lán)光DVD的銷(xiāo)售額卻下降了40%，2-3月僅增長(zhǎng)2%。

昂貴的價(jià)格讓大眾消費(fèi)者望而卻步，同時(shí)便利的網(wǎng)絡(luò)下載和藍(lán)光DVD片源的稀少更讓消費(fèi)者感覺(jué)物非所值。

互聯(lián)網(wǎng)下載更方便

實(shí)際上，在過(guò)去幾年中，HD-DVD和藍(lán)光DVD兩大陣營(yíng)的較量難分高下，互聯(lián)網(wǎng)視頻卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站數(shù)量猛增，全世界的網(wǎng)民已經(jīng)養(yǎng)成了從網(wǎng)絡(luò)下載視頻資源的習(xí)慣。

據(jù)悉，截至2008年2月5日，美國(guó)只有不到450部藍(lán)光影片，而DVD至少有9萬(wàn)部。專(zhuān)家估計(jì)，藍(lán)光光碟成為主流，至少也要3-4年。家電專(zhuān)家羅清啟表示，與數(shù)字下載相比，藍(lán)光技術(shù)引以為傲的容量不再是優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)家用碟機(jī)的取代作用正在日益顯現(xiàn)，將來(lái)藍(lán)光技術(shù)可能只是作為一套編解碼系統(tǒng)集成到電視、電腦等終端之中，人們完全可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電影等高清節(jié)目，很多軟件都可以播放藍(lán)光、HD-DVD格式的電影，因此沒(méi)有必要去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)價(jià)格昂貴的藍(lán)光或者HD-DVD碟機(jī)。

華爾街分析師亨利·伯杰表示，除了互聯(lián)網(wǎng)以外，有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商以及推廣IPTV的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商紛紛推出視頻點(diǎn)播服務(wù)，依靠光纖寬帶的優(yōu)勢(shì)，可以面向家庭用戶(hù)推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)，這些服務(wù)相比互聯(lián)網(wǎng)視頻，對(duì)于影碟和播放機(jī)市場(chǎng)的“威懾力”更大。

值得關(guān)注的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，高清電影下載的時(shí)間有望縮短。在日前舉辦的“2008年FTTH發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)會(huì)”上，烽火科技集團(tuán)總工程師毛謙透露，現(xiàn)在部分省份的運(yùn)營(yíng)商已把現(xiàn)有的銅纜抽出來(lái)?yè)Q成光纖。江蘇省電信已開(kāi)始進(jìn)行光纖到戶(hù)項(xiàng)目招標(biāo)，6月底前江蘇將停止ADSL鋪設(shè)。

替代DVD遙遙無(wú)期

NPD Group的資料顯示，今年第一季度美國(guó)藍(lán)光DVD銷(xiāo)售量銳減，今年2月的銷(xiāo)售紀(jì)錄已經(jīng)比1月衰退40%，3月僅僅回升了2%。NPD Group方面認(rèn)為，銷(xiāo)售銳減主要是因?yàn)橄�費(fèi)者缺乏興趣。

不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)光DVD所處的“生態(tài)環(huán)境”與DVD時(shí)代大相徑庭�，F(xiàn)在，藍(lán)光DVD面臨的挑戰(zhàn)已不只是盜版那么簡(jiǎn)單。事實(shí)上，類(lèi)似的遭遇在索尼身上曾經(jīng)發(fā)生過(guò)一回。在推出隨身聽(tīng)walkman大獲全勝之后，索尼公司又推出了新一代隨身聽(tīng)MD，盡管后者的音質(zhì)更好，但因內(nèi)容后繼乏力，令其在市場(chǎng)上幾乎無(wú)人問(wèn)津。此后不久，蘋(píng)果公司推出了支持MP3網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)格式的iPod，卻因?yàn)槁?tīng)之不竭的海量資源而大獲成功，并暢銷(xiāo)至今。

分析認(rèn)為，MD的失敗是索尼公司忽視網(wǎng)絡(luò)下載潛在市場(chǎng)所付出的代價(jià)，而同樣的情形也很可能發(fā)生在藍(lán)光DVD身上，原因并非藍(lán)光技術(shù)本身的問(wèn)題，而是其“天生”缺陷。

低價(jià)或可謀生

“去年年底我們對(duì)消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者稱(chēng)他們不打算購(gòu)買(mǎi)藍(lán)光DVD，原因是他們?cè)�有的DVD仍可正常使用，而藍(lán)光DVD的價(jià)格又非常昂貴。”NPD Group產(chǎn)業(yè)分析總監(jiān)羅斯·魯賓表示：“從最新的零售數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者仍堅(jiān)持上述看法。”

普通DVD的價(jià)格不足100美元，而藍(lán)光DVD的價(jià)格通常都在400美元以上。

目前，全球DVD市場(chǎng)的利潤(rùn)正在逐年下滑，2006年全球DVD市場(chǎng)的利潤(rùn)為250億美元，2007年降為231億美元，估計(jì)今年將會(huì)降為214億美元。分析師認(rèn)為，現(xiàn)在DVD產(chǎn)業(yè)只能以降低售價(jià)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)或維持現(xiàn)有的水平。

專(zhuān)家表示，除非藍(lán)光DVD能夠降到200美元左右，大眾才會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)和享受這一高科技產(chǎn)品。現(xiàn)在最便宜的藍(lán)光DVD售價(jià)為370美元，降到200美元左右可能要等到2009年。