HD-DVD的最后稻草 將取決于市場和消費者

    2月25日，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一屆會員大會在清華同方科技廣場悄然舉行。本來，這次大會的主旨非�！跋矐c”——確立聯(lián)盟自去年9月成立以來的章程、保密協(xié)議、提交聯(lián)盟的最新標(biāo)識CBHD(China Blue High Definition)，以及確立聯(lián)盟的主席公司。但是六天前，一則來自東京的消息卻打破了這種氣氛。

　　東芝總裁兼CEO西田厚聰當(dāng)時以向全球消費者鞠躬致歉的方式，正式宣布東芝將停止研發(fā)、生產(chǎn)和推銷HD-DVD播放器。至此HD-DVD和藍光(Blue-ray)這場曠日持久的下一代高清格式之爭，終于以一方出局而告終。

　　受傷害的顯然不止東芝和微軟、英特爾等全球盟友，還有HD-DVD在中國的代工廠以及中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的各方成員，如海爾、步步高、清華同方等。對于它們，或許看得見的最大的經(jīng)濟損失只是丟掉了東芝這樣一個大客戶——目前中國只有兩家公司TCL和新科是HD-DVD的代工廠，而且產(chǎn)品全部出口。

　　但隱形的損失卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。一方面，如果掉頭去擁抱藍光，不僅所有的生產(chǎn)設(shè)備要重新進口，成本巨大，而且還要和索尼在日本本土的工廠競爭；另一方面，如果它們“堅守陣地”，在中國推行擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的CBHD標(biāo)準(zhǔn)(該標(biāo)準(zhǔn)由清華光盤國家工程研究中心和中國電子技術(shù)集團第三研究所共同向“DVD論壇”提交，與標(biāo)準(zhǔn)HD-DVD技術(shù)相比，至少有4個不同之處。你也可以將之理解為“中國版HD-DVD”)，有可能實現(xiàn)1990年代VCD在中國市場一度輝煌的歷史，但也有可能是曇花一現(xiàn)。

　　不過在這場大會上，盡管與會各方表情凝重，最終還是決定繼續(xù)加大對CBHD標(biāo)準(zhǔn)的推行力度。畢竟，在光盤國家工程研究中心主任潘龍法看來，索尼藍光陣營所倡儀的藍光格式，對于中國的整個產(chǎn)業(yè)而言，意味著推倒了全部重來�！岸�中國選擇HD-DVD，是適合國情的�！彼�在發(fā)言中一再重申。

最后的機會

　　不難看出，即使是東芝自認(rèn)為失敗，但在中國市場，HD-DVD尚有生存的余地，而且是用另外一種方式存在。

　　這和最初東芝對中國市場開放的態(tài)度不無關(guān)系。2003年，中方和藍光陣營開始接觸。然而索尼主導(dǎo)的藍光格式采取的是高技術(shù)壁壘的政策，也根本不理會來自中國的聲音，因此中方完全沒可能進入藍光的核心技術(shù)。而且，中國現(xiàn)有的DVD生產(chǎn)設(shè)備根本無法介入藍光格式的生產(chǎn)。如果選擇藍光，對于生產(chǎn)廠商而言，則意味著全部設(shè)備的重新投入。相比之下，中國的現(xiàn)有生產(chǎn)能力，在經(jīng)過升級后可以被用于HD-DVD的生產(chǎn)。2004年，清華大學(xué)光盤國家工程研究中心開始和東芝接觸，并且在研發(fā)中國版HD-DVD方面獲得了東芝的支持。

　　根據(jù)潘龍法的解釋，中國本土的標(biāo)準(zhǔn)CBHD目前在標(biāo)準(zhǔn)HD-DVD之上，至少已經(jīng)完成了四項技術(shù)——調(diào)制編碼、導(dǎo)航、AVS音頻以及數(shù)據(jù)版權(quán)管理。CBHD規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)HD-DVD最大的不同之處就在于調(diào)制解碼。這項專利技術(shù)被DVD論壇通過，也就意味著中國可以進入到高清格式專利技術(shù)的授權(quán)方陣營去參與討論�！拔覀冏鯟BHD，就是要首先撕開一條縫，進入到授權(quán)方的陣營，為自己爭取更多的話語權(quán)�！钡�2007年2月27日，在日本東京舉行的第37屆DVD論壇指導(dǎo)委員會上，C-HD DVD-ROM(即CBHD的另一種說法)物理規(guī)范獲得最終通過，這意味著中國版HD-DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正式通過DVD論壇認(rèn)可。

　　而據(jù)本刊了解，即使是在西田厚聰正式宣布HD-DVD的失敗后，東芝也主動照會了中國的相關(guān)政府部門，表示愿意把它的相關(guān)專利放在CBHD的專利池里面。這意味著東芝依然可以從中國市場收取相關(guān)的專利費。東芝中國發(fā)言人對本刊表示，東芝作為DVD論壇的重要成員今后也會一如既往地連同中國的相關(guān)單位、研究機構(gòu)以及廠家來對CBHD的發(fā)展進行支持。

　　在此次中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的全員大會上，無論是TCL、新科、清華同方等影碟機制造商，還是上海聯(lián)合光盤、福建光盤等碟片供應(yīng)商，以及東芝、時代華納、微軟等外方技術(shù)力量，都對帶有一定中國自主產(chǎn)權(quán)的CBHD表達了期待。

　　“在中國獨立推廣CBHD完全可能，關(guān)鍵在于相關(guān)產(chǎn)業(yè)能否達成共識”，中國唱片總公司旗下的中唱勝利影音有限公司總經(jīng)理閻華強調(diào)說，對于在某種程度上被寄予民族情感的CBHD來說，再也沒有比現(xiàn)在更迫切地期待相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“精誠團結(jié)”。中唱勝利承擔(dān)聯(lián)盟內(nèi)的光盤節(jié)目前期制作的任務(wù)，閻華表示CBHD盤片的生產(chǎn)工序已經(jīng)全部就緒。

　　時間表也早已確定，CBHD將推出影碟機的時間定在了北京奧運會之前，即今年3月。聯(lián)盟中的部分中國廠家將在銷售中國標(biāo)準(zhǔn)的高清影碟機，零售價不超過3000元，大大低于在中國市場銷售的藍光DVD影碟機。

　　這似乎正在重演歷史。1993年，中國一些廠商開始推出VCD播放器——該產(chǎn)品的圖像質(zhì)量相對于VHS錄像機并無明顯改善，同屬“中國特色”的產(chǎn)品。短短6年時間內(nèi)，VCD產(chǎn)量年均增長138倍，形成一個年銷售收入達一百多億元人民幣的VCD產(chǎn)業(yè)。然而，由于過度競爭，以及技術(shù)上更勝一籌的DVD進入市場，VCD迅速消亡。

　　但與VCD的故事不同的是，在東芝退出以后，CBHD受到來自藍光陣營的壓力也會隨之增大，“下一步它們就會來收拾我們！”然而，影碟機以及相關(guān)配件的生產(chǎn)商們卻在此刻普遍表現(xiàn)出了緘默，或者持續(xù)觀望。它們面臨的問題是，要不要力挺CBHD到底？或者說，CBHD究竟能否給予國內(nèi)廠商們足夠的信心、足夠的訂單以及足夠的市場空間？TCL和新科均拒絕了記者的采訪。

　　相比于東芝黯然退出帶給中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的震蕩，在上海聯(lián)合光盤有限公司總經(jīng)理助理曹柯看來，作為聯(lián)盟中重要的光盤節(jié)目復(fù)制商，他更關(guān)注在中國的電子消費企業(yè)可能因為制造成本上漲導(dǎo)致的搬遷�！澳壳拔覀兩�產(chǎn)的光盤，80%以上是供應(yīng)電子消費企業(yè)的，它們在說明書中附贈的光盤構(gòu)成大宗的光盤消耗。來自影視的需求由于受到盜版的沖擊，市場份額較小”，曹柯表示。這些廠一旦搬遷，對于上海聯(lián)合光盤的產(chǎn)量是致命打擊，而CBHD也好，藍光也好，均屬于聯(lián)合光盤“明天的煩惱”。康佳數(shù)字網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部副總經(jīng)理邱錦文也認(rèn)為，中國市場有自己的特點，目前普通百姓對于高清影碟機的需求尚處于比較初步的階段。

　　“一切都取決于市場，取決于消費者的選擇，”潘龍法說，“它們將決定CBHD的生死”。