HD DVD終退場 三年對抗細(xì)說始末緣由

東芝宣布放棄HD DVD

    北京時間2月19日下午，東芝株式會社召開新聞發(fā)布會，決定終止開發(fā)、制造和銷售HD DVD播放機(jī)以及HD DVD錄像機(jī)，在3月底徹底停止銷售。這一決定表明歷時數(shù)年的高清影碟格式之爭已經(jīng)落下了帷幕，藍(lán)光Blu-Ray最終統(tǒng)一了高清影碟格式。

高清影碟格式之爭轉(zhuǎn)瞬明朗

　　上周晚些時間就有業(yè)內(nèi)人士傳言東芝將在近期宣布放棄HD DVD相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消息，2月16號日本NHK電視臺播發(fā)新聞稱東芝計劃停產(chǎn)HD DVD設(shè)備，撤出HD DVD相關(guān)產(chǎn)業(yè)，此消息一出，高清影碟格式之戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束的言論不絕于耳，盡管周日時東芝還出面澄清這一消息并不準(zhǔn)確，但仍有不少消息表明東芝將在最近幾天作出正式放棄HD DVD的聲明，果不其然，本周二下午東芝便召開了放棄HDDVD的新聞發(fā)布會。

　　這場戰(zhàn)爭的終結(jié)者顯然來自高清內(nèi)容提供商，好萊塢主要電影公司中唯一同時支持HD DVD與BD的華納兄弟，在1月4日宣布從中立轉(zhuǎn)為藍(lán)光獨(dú)占，使原本差距上不算明顯的HD DVD與BD的市場格局迅速發(fā)生變化�？v觀2007年的高清影碟市場銷售情況，BD以6成至多7成的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先HD DVD，而自華納獨(dú)占BD消息公布的極短時間內(nèi)，這一狀況就出現(xiàn)了明顯的變化，1月份HD DVD的市場份額就只剩20％多。就在上周，美國消費(fèi)電子零售商百思買、在線視頻租賃公司NetFlix Inc.及連鎖零售商沃爾瑪都宣布僅支持BD產(chǎn)品的銷售，消費(fèi)者在這樣的情形之下，顯然已經(jīng)對HD DVD失去了興趣，即便東芝不宣布退出繼續(xù)死扛那也只能是繼續(xù)浪費(fèi)大量金錢，股東顯然不會答應(yīng)，在退出傳言迅速散播之際，東芝股票便出現(xiàn)上漲，這也也說明果斷退出減少損失才是明智之舉。

華納為何倒向藍(lán)光陣營？

　　華納兄弟作為東芝一貫的親密合作伙伴，為何會在緊要關(guān)頭拋棄HD DVD轉(zhuǎn)而支持BD呢？華納兄弟給出的理由是，兩種互不兼容的高清格式給消費(fèi)者帶來了困擾，面對已經(jīng)開始下滑的DVD銷售，華納越來越急于讓市場上只存在一種高清影碟格式。按照華納官方的說法，在美國市場上，BD影碟07年給華納帶來的1.67億美元的收入，市場份額達(dá)到60％，而HD DVD的收入為1.03億美元，顯然消費(fèi)者更喜歡BD，所以華納為了盡快統(tǒng)一高清影碟市場，讓消費(fèi)者不在猶豫等待，就選擇只發(fā)行BD影碟。這樣支持BD的好萊塢電影公司就達(dá)到5家，而支持HD DVD的電影公司只有兩家：環(huán)球和派拉蒙，而后者據(jù)傳是東芝花費(fèi)5000萬美元拉攏過來的，這樣一個鮮明的比例差距將能促使BD迅速的擴(kuò)大優(yōu)勢，幫助其他支持廠商和經(jīng)銷商決定站在哪一方，事實(shí)證明華納兄弟的影響力是巨大的，格局變化的速度令人出乎意料，因?yàn)槿A納宣稱至少要發(fā)布HD DVD到5月份，大多數(shù)人包括筆者都認(rèn)為BD會在年末取得最終勝利。

　　其實(shí)事情的發(fā)展可能完全相反，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在去年12月中旬，華納原本已經(jīng)打算簽署HD DVD獨(dú)占協(xié)議，因?yàn)閺漠a(chǎn)業(yè)成熟度來講，HD DVD已經(jīng)走在了BD的前面，但華納認(rèn)為加上派拉蒙與環(huán)球相對BD陣營仍難以產(chǎn)生決定性的影響力，反而會繼續(xù)拖延格式之爭，因此放言只要東芝再拉來一個電影公司，華納便隨即加入HD DVD獨(dú)占陣營，原本東芝有8成把握拉來20世紀(jì)�？怂构�司，甚至在2008 CES展會上計劃召開盛大的記者發(fā)布會，但�？怂挂�?yàn)闁|芝沒有接受將BD＋反盜版技術(shù)加入HD DVD的條件，最終沒有變節(jié)，華納見此狀況加上BD產(chǎn)品尤其是PS3的銷售火爆，不得不忍痛拋棄HD DVD選擇加入BD獨(dú)占支持，這一情況讓HD DVD陣營措手不及，不得不倉促取消CES08上的新聞發(fā)布會。

　　很顯然華納的選擇是明智的，索尼將PS3與BD捆綁的策略產(chǎn)生了巨大的吸引力，截至到去年年底，包括PS3在內(nèi)的BD設(shè)備銷售總數(shù)達(dá)到400多萬臺，而東芝在19號的發(fā)布會上說明HD DVD播放設(shè)備算上Xbox360 HD DVD驅(qū)動器總共只有73萬臺，同時BD在消費(fèi)電子廠商的支持度和產(chǎn)品豐富程度上遠(yuǎn)勝HD DVD，因此BD的最終勝利是有足夠資本的。

BD與HD DVD優(yōu)勢分析

    盡管要目送HD DVD成為歷史，但我們還是要來最后一次的比較一下HD DVD與BD在技術(shù)上的主要差距，因?yàn)檫@些因素都一直在影響著消費(fèi)者乃至廠商的支持程度，我相信這些因素也是最終導(dǎo)致勝負(fù)的一個關(guān)鍵因素。

容量與傳輸速率

　　HD DVD單層容量15GB、BD單層容量25GB這是大家早已熟知的規(guī)格，但實(shí)際上對于高清電影來說這兩者都顯得有些不足，雙層HD DVD30GB的容量與雙層BD 50GB的容量是目前兩者所銷售影碟的主要規(guī)格，單從容量上看，BD的優(yōu)勢就已經(jīng)顯而易見。同時，BD的傳輸速率是HD DVD的1.5倍，BD的整體數(shù)據(jù)流最高可以達(dá)到48Mb/s，而HD DVD則僅有30.24Mb/s，因此BD允許提供更高質(zhì)量的視頻和音頻，另外交互式應(yīng)用需要更高的帶寬，因?yàn)楫嬛挟嫻δ苄枰�同時播放2個視頻流。

　　BD50影碟在音畫質(zhì)量上往往勝出同版本HD DVD，尤其是高碼率的無損音頻格式LPCM與DTS HDMA的加入，盡管實(shí)際效果可能不那么明顯，但數(shù)字上的提升還是會讓眾多影音發(fā)燒友興奮不已，憑借容量大的優(yōu)勢，BD影碟加入了許多不同語言的音軌和字幕，其中有不少藍(lán)光電影包含中文字幕和音軌，對非英語國家的消費(fèi)者而言更值得選擇。美國家庭影院專家組織HTSA的會員中有92％更喜歡BD，足以說明問題。

　　BD采用0.1mm數(shù)據(jù)層使得它可以通過多數(shù)據(jù)層實(shí)現(xiàn)更大容量，而東芝為了兼顧DVD而堅(jiān)持的0.6mm數(shù)據(jù)層，這也正是當(dāng)初BD與HD DVD談判破裂的一個主要因素，雖然東芝也于2007年8月推出3層51GB的規(guī)格，但復(fù)制成本是否上升、現(xiàn)有碟機(jī)能否讀取都是未知數(shù)，直到現(xiàn)在也只好不了了之，而BD 4層結(jié)構(gòu)100GB的光盤卻早已發(fā)布。

版權(quán)保護(hù)能力

　　BD和HD DVD防止非法復(fù)制均采用AACS內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)，BD還具備BD-ROM Mark來鑒別光盤來自哪條生產(chǎn)線，BD＋則是BD用來防止復(fù)制的新型武器，AACS在被破解之后便無法阻止用戶隨意復(fù)制，并導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上高清影碟下載越來越多，而BD＋影碟的推出，則到目前為止尚無法被完全破解，這也是像�？怂惯@樣的電影公司為何青睞BD的原因。當(dāng)然，版權(quán)保護(hù)的松與緊，既能讓發(fā)行商安心又不至于招致消費(fèi)者反感，這里面的學(xué)問不少，采用BD＋保護(hù)的BD影碟現(xiàn)在也并不多見，但有法寶在手，BD贏得發(fā)行商的青睞自然也就導(dǎo)致目前的結(jié)局。

硬件成本和廠商支持度

　　相比BD生產(chǎn)線需要造價高昂全新的生產(chǎn)線，東芝則宣稱HD DVD生產(chǎn)線可以在DVD生產(chǎn)線上升級改造而來，這在大規(guī)模影碟生產(chǎn)時期是非常重要的影響因素，但財大氣粗的索尼答應(yīng)給片商們3年的復(fù)制成本差額補(bǔ)助，而隨著PS3游戲光盤對BD復(fù)制的需求量大增，規(guī)模效應(yīng)將很快縮小兩者的差距，至少到目前為止，HD DVD在這上面的優(yōu)勢是根本發(fā)揮不出來了。同樣，PS3的價格越來越低，加上索尼的財力支撐，雖然代價巨大，但效果顯著。在去年底東芝將HD DVD降價到150美元甚至99美元外加贈送5張HD DVD的瘋狂價格戰(zhàn)，索尼也只好硬著頭皮贈送BD影碟，然而價格相對便宜的HD DVD卻依然沒有賣出多少，相反PS3的銷量卻日漸提升，也許華納也看透了，價格便宜并不能對消費(fèi)者產(chǎn)生太大影響。

　　相關(guān)產(chǎn)品的豐富程度往往影響消費(fèi)者的信心，由于索尼在beta與VHS爭戰(zhàn)之時就因?yàn)槿鄙儆布�廠商支持而敗下陣來，此番BD陣營吸取教訓(xùn)，充分拉攏了消費(fèi)電子廠商的加入，并不斷開拓藍(lán)光存儲的應(yīng)用領(lǐng)域，碟機(jī)方面有先鋒、松下、三星包括索尼自己推出，光盤驅(qū)動器產(chǎn)品則更顯豐富，先鋒、松下、LG、IODATA、華碩、明基等都有BD產(chǎn)品推出，價格也越來越低，刻錄盤片在臺系廠商的支持下也降入5美元區(qū)間，相比之下HD DVD的相關(guān)產(chǎn)品就顯得單調(diào)許多，基本上是東芝一家在苦苦支撐，結(jié)果不言而喻。

中國消費(fèi)者該如何選擇

　　東芝放棄HD DVD的結(jié)局令不少國內(nèi)消費(fèi)者感到惋惜，因?yàn)镠D DVD生產(chǎn)線可從DVD生產(chǎn)線升級的優(yōu)勢，使得HD DVD最有可能成為國內(nèi)影碟的主流格式。暫且不提這個美好的愿望在HD DVD不消失的時候能否實(shí)現(xiàn)，眼下失不能指望它了，至于那個CH DVD格式恐怕也會由于得不到內(nèi)容支持成不了氣候，消費(fèi)能力已不可同日而語的國人既然不必再考慮格式問題，那么藍(lán)光播放器目前國內(nèi)有哪些可以選擇的呢？

先鋒BDP-LX70

索尼BDP-S300

　　先鋒和索尼都已經(jīng)在國內(nèi)投放自有品牌的BD播放機(jī)，先鋒BDP-LX70售價約13000元，在品質(zhì)和功能上完全能夠滿足發(fā)燒友的需求，而索尼的BDP-S300售價約為4900元，相對比較便宜。但這兩者的問題十分明顯，那就是BD的區(qū)碼限制，中國屬于BD分區(qū)體制中的C區(qū)，而目前發(fā)行的BD影碟基本上都是A區(qū)，LX70只能播放C區(qū)碟，而BDP-S300可以播放全區(qū)碟和C區(qū)碟，實(shí)際上現(xiàn)在都是無碟可看。

PS3

　　既然廠商正式推出的產(chǎn)品更多的屬于象征意義，那么國內(nèi)消費(fèi)者也只好考慮從其他渠道購買，而PS3作為性價比最為出眾的BD播放機(jī)，在國內(nèi)也可以輕松買到，更不用擔(dān)心區(qū)碼問題，當(dāng)然，如果從國外購買BD影碟機(jī)也不用擔(dān)心區(qū)碼問題。PS3作為一臺BD播放機(jī)具備完整的BD 1.1 支持，具備HDMI 1.3接口可以輸出1080P高清視頻與新一代無損壓縮音頻格式，操作功能也都完整具備。

　　在PC上播放BD影碟也是一個思路，目前明基推出BD光驅(qū)BR1000和華碩的藍(lán)光combo BC-1205PT價格都在2000元以下，搭配2G以上雙核處理器和新一代硬件加速顯卡都可以輕松播放藍(lán)光影碟。

HD DVD與BD大事記

2002年2月19日，由索尼領(lǐng)導(dǎo)的全球九大電子企業(yè)宣布了藍(lán)光光盤開發(fā)計劃。

2002年8月29日，東芝和NEC向DVD論壇提議將HD DVD作為下一代光盤格式的標(biāo)準(zhǔn) 

2003年4月10日，全球首臺藍(lán)光錄像機(jī)“索尼BDZ-S77”在日本上市。

2004年1月7日，東芝在CES 2004上公開了第一款HD DVD播放機(jī)原型，向下兼容DVD。

2004年1月12日，惠普和戴爾決定支持藍(lán)光。

2004年6月10日，DVD論壇批準(zhǔn)了第一個商用HD DVD-ROM光盤規(guī)范。

2004年9月21日，索尼宣布PS3集成藍(lán)光播放器。

2004年11月29日，派拉蒙、環(huán)球、華納兄弟、新線、HBO等好萊塢片商宣布支持HD DVD。

2004年12月9日，迪斯尼宣布支持藍(lán)光。

2005年3月24日，原索尼總裁中缽良治希望BD和HD DVD格式能夠統(tǒng)一。

2005年4月21日，索尼和東芝對單一格式進(jìn)行談判無果而終。

2005年8月18日，獅門和環(huán)球音樂集團(tuán)宣布支持藍(lán)光。

2005年9月27日，微軟和Intel宣布支持HD DVD。

2005年10月3日，派拉蒙宣布將同時提供藍(lán)光和HD DVD格式的電影。

2005年12月16日，惠普宣布同時支持兩種格式。 

2006年1月4日，比爾·蓋茨宣布Xbox 360主機(jī)將提供HD DVD外置光驅(qū)。

2006年3月31日，東芝推出全球首款HD DVD播放機(jī)HD-A1。

2006年11月11日，索尼PS3在日本上市。

2006年12月29日，BD和HD DVD采用的AACS被破解

2007年3月5日，中國版HD DVD規(guī)范C-HD DVD-ROM v10.0獲批。

2007年8月1日，X360 HD DVD光驅(qū)從199美元降至179美元，并免費(fèi)贈送五部電影。

2007年8月20日，派拉蒙和夢工廠宣布單獨(dú)支持HD DVD。

2007年11月，東芝HD DVD播放機(jī)出現(xiàn)99美元超低促銷價。

2008年1月4日，華納兄弟宣布不再支持HD DVD，轉(zhuǎn)而獨(dú)立支持藍(lán)光

2008年1月14日，東芝第三代HD DVD播放機(jī)HD-A3零售價降至150美元。

2008年2月11日，NetFlix和Best Buy宣布將逐漸淡出HD DVD格式產(chǎn)品。

2008年2月15日，商沃爾瑪宣布將在六月起專營藍(lán)光格式產(chǎn)品。

2008年2月16日，日本NHK電視臺報道稱，東芝已經(jīng)停產(chǎn)HD DVD播放機(jī)。

2008年2月19日，東芝宣布不再繼續(xù)開發(fā)HD DVD。