2008年2月19日,這是DVD行業(yè)里程碑式的一天:在與索尼藍光較量了五六年后,東芝總裁西田厚聰于當天下午在東京宣告正式退出HDDVD業(yè)務(wù)。新一代高清碟機DVD格式的慘烈競爭最終以東芝的敗退收尾,索尼藍光堅持到最后,最終贏得這場高清碟機的標準戰(zhàn)爭。
西田厚聰表示,東芝之所以放棄HDDVD業(yè)務(wù),并非HDDVD在技術(shù)上沒有優(yōu)勢,而是出于對市場環(huán)境變化的考慮。據(jù)東芝方面解釋,今年年初華納兄弟的倒戈、百思買和沃爾瑪?shù)葒H知名零售商的停售,是逼使東芝放棄HDDVD業(yè)務(wù)的主要原因。據(jù)估算,東芝因此損失數(shù)百億日元,而對手藍光陣營則有望壟斷總產(chǎn)值數(shù)十億美元的DVD產(chǎn)業(yè)。
不過,也有業(yè)內(nèi)人士認為,藍光格式的勝出并不代表其在中國市場的勝利。HDDVD的中國版本CHDVD陣營明確表示不會主動退出高清市場,同時中國紅光高清也在醞釀大規(guī)模的融合,都將有力阻擊藍光在中國的推廣;而高昂的售價以及日趨興盛的互聯(lián)網(wǎng)下載也制約著藍光在國內(nèi)的普及。
成也片商敗也片商
在這場高清格式的戰(zhàn)爭中,除了國際零售商對索尼藍光的大力支持以及索尼PS3熱賣對藍光技術(shù)的市場推廣外,擁有占多數(shù)的好萊塢片商的支持是索尼藍光取勝的關(guān)鍵所在。實際上東芝因華納兄弟的倒戈而改變市場策略,有其無奈的因素,由于能夠提供絕佳片源內(nèi)容支持的好萊塢片商們的態(tài)度直接關(guān)系著新一代DVD格式之爭的最終鹿死誰手,華納兄弟的倒戈直接導(dǎo)致原本保持DVD格式競爭微弱平衡的天平徹底傾向了索尼藍光。據(jù)分析,藍光BD和HDDVD做為一種影片內(nèi)容載體,只有在拉攏足夠多的內(nèi)容提供商的基礎(chǔ)上,才能更好、更多地滿足不同用戶的需求。
此前好萊塢七大片商除了華納兄弟保持中立外,索尼、迪斯尼、20世紀?怂埂ⅹ{門站在藍光BD一邊,環(huán)球、以及回歸的派拉蒙則最終支持HDDVD,這種形勢下,華納兄弟對新一代格式的最終態(tài)度決定著這場戰(zhàn)爭勝利的歸屬。華納最終傾向了藍光,而“倒戈”的理由是它厭倦了兩個陣營的爭奪,認為持續(xù)下去對消費者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都不利。
據(jù)透露,本來華納已打算簽署HDDVD獨占協(xié)議,但考慮到只有派拉蒙與環(huán)球支持HDDVD,即便加上華納也難以擊敗有四大片商支持的藍光陣營,反而會讓格式之爭膠著;此外HDDVD在防盜版方面遠弱于BD也使得好萊塢片商弱化對東芝HDDVD的支持態(tài)度,福克斯公司正因為東芝沒有接受將BD+反盜版技術(shù)加入HDDVD的條件而繼續(xù)站在BD一邊。最終藍光格式因其良好的反盜版技術(shù)更加堅定了好萊塢片商們的支持,也取得了這場新格式標準之爭的勝利。
中國市場繼續(xù)混戰(zhàn)
盡管東芝的宣告引退引發(fā)強烈的多米諾骨牌效應(yīng),索尼藍光在國際市場上贏得一場勝利,但在中國市場談取勝也許還為時過早。業(yè)內(nèi)認為,雖然東芝的退出預(yù)示著全球范圍內(nèi)高清格式之爭的提前結(jié)束,但從終端市場來看,特別是中國市場高清碟機之爭遠沒有結(jié)束。
據(jù)了解,由于去年HDDVD中國區(qū)版本正式通過,這在一定程度上減免部分專利費用,這對注重“價廉”產(chǎn)品的國內(nèi)消費市場來說,無疑是極大的優(yōu)勢。清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達表示,東芝仍將繼續(xù)支持中國版HDDVD(CH DVD),藍光的勝出不會影響到即將上市的基于HDDVD技術(shù)開發(fā)的CH-DVD 的推廣,因為其價格將遠比藍光便宜——上市之初是3000多元,很快會降到1000多元。
此外國內(nèi)諸如EVD、HVD、NVD等紅光高清格式代表廠商目前正積極醞釀融合,同時也在積極調(diào)研,此舉便是針對近日得意全球市場的藍光BD。EVD領(lǐng)軍人物張寶全認為EVD要比藍光有價格優(yōu)勢,他透露EVD正在改進技術(shù),以爭取好萊塢內(nèi)容商的支持,EVD碟機大概今年10月份推出。他認為如果EVD在今年年底前得不到內(nèi)容商的支持,再堅持就沒有意義了。
藍光也有短板局限
索尼藍光在中國市場推廣遇到的阻力,除了外部競爭對手們的抵抗外,高昂的價格也是其在中國普及的阻力。索尼藍光碟機BDP-S300在國內(nèi)全面鋪售時,售價高達4990元左右,在國美的價格也有4890元,相比價格僅數(shù)百元的DVD碟機,沒有價格優(yōu)勢。據(jù)了解,目前中國市面上還沒有藍光碟片供應(yīng),藍光碟片進入中國市場仍需得到信息產(chǎn)業(yè)部、文化部等的許可。對此,索尼中國傳媒公共關(guān)系部經(jīng)理張云澤也承認目前有關(guān)部門尚未批準碟片的進入,對此他們也很無奈。隨著好萊塢幾大片商的全面支持,片源似乎已經(jīng)不再是問題,但如果藍光碟片的售價不降,恐怕難以贏取中國消費者的青睞。
業(yè)內(nèi)人士分析認為,目前國內(nèi)擁有與藍光碟機配套的高清平板設(shè)備的用戶還不多,此外大多數(shù)消費者購買碟機和碟片的最終目的,只是用來觀看影視節(jié)目,用戶真正感興趣的是影視內(nèi)容,目前的DVD碟片在成像效果上足以滿足普通消費者的觀賞需求,消費者會為高昂的藍光碟機和藍光碟片埋單還是個未知數(shù)。記者日前征詢過廣州國美關(guān)于藍光碟機的銷售情況,有關(guān)負責(zé)人告訴記者“情況還不錯”,但據(jù)知情人士透露,藍光碟機上架一個月來,廣州國美也只賣出一百多臺,“問者多但買者少”。
此外,索尼藍光還有一個不得不正視的問題,那就是互聯(lián)網(wǎng)下載的嚴峻考驗。國外的產(chǎn)業(yè)分析師認為“通過物理格式傳播內(nèi)容已經(jīng)過時”。如果消費者選擇從互聯(lián)網(wǎng)下載高清內(nèi)容,那么索尼的勝出只是一場短暫的勝利;ヂ(lián)網(wǎng)的下載問題對索尼藍光而言是個全球性的挑戰(zhàn),但在中國這個考驗只會更加嚴峻。業(yè)內(nèi)人士分析認為,目前網(wǎng)絡(luò)高清下載在國內(nèi)日趨興盛,如果藍光碟機和碟片無法將售價降到國內(nèi)消費者能接受的價位,藍光在國內(nèi)的普及將遙遙無期。
消費者聲音
對我們廣大用戶不利
對于索尼來說,這是一個好消息,但是對我們廣大用戶甚至我們國產(chǎn)的碟機廠商來說,這不是一個好消息。索尼在不斷布局藍光的戰(zhàn)斗中終于笑到了最后,如果HDDVD偃旗息鼓后,那么藍光將在高清碟機市場占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位,從而在專利方面獲得獨一無二的優(yōu)勢,價格也很難下滑,因此我們在購買高清碟機甚至碟片的時候也很難享受到傳統(tǒng)DVD的價格。
專家觀點
東芝放棄是明智之舉
家電專家劉步塵認為,HDDVD是高清碟機的支流技術(shù),東芝此次放棄是明智之舉。HDDVD就像平板電視中的等離子,藍光則如平板電視中的液晶電視,藍光是主流,HDDVD則為支流,主流代表了未來的發(fā)展方向,與主流不一致的技術(shù)都很難有較大發(fā)展。
藍光DVD vs HD-DVD 中國版EVD
格式 藍光 DVD HD-DVD 中國版 EVD
主導(dǎo)機構(gòu) 索尼 光盤國家工程研究中心 中國自主開發(fā)
碟機價格 國內(nèi)售價 4990 元 3 月上市,預(yù)計 3000 元 均價 700-800 元
碟片價格 200-400 元不等 150-300 元不等 15 至幾十元不等
優(yōu)勢 容量大 兼容當前 DVD 價格相對低廉