東芝終于放棄 高清DVD格式大戰(zhàn)全程解讀

日本NHK新聞報道 東芝計劃放棄HD DVD業(yè)務(wù)

    2月16日晚上，日本NHK的一則新聞對目前仍然處于膠著狀態(tài)的次世代高清DVD戰(zhàn)場投下了決定性的一顆炸彈：全球HD DVD陣營的創(chuàng)立與最大支持者東芝公司將放棄HD DVD事業(yè)并停止相關(guān)經(jīng)營活動。由于事發(fā)突然，加之時差地域等影響，目前相關(guān)各方并未作出任何評論。但是日本《每日新聞》社記者赤間清廣卻立即刊發(fā)了評論，對東芝的這個決定進行了評述。

　　在次世代DVD規(guī)格的爭奪戰(zhàn)中，東芝已經(jīng)朝著從HD DVD撤退的道路進行了最后的調(diào)整，這主要是由于與對立的藍光陣營在銷售戰(zhàn)略上的差異，導致了在去年年末商戰(zhàn)中HD DVD陣營慘敗而歸。這樣一來，沒有互換性的兩種格式長期并存，并被指責為“無視消費者的爭執(zhí)”，以東芝公司的撤退而打上了終止符。

　　次世代DVD的特點就是高質(zhì)量的影像表現(xiàn)，但是對于BD和HD DVD來說在畫面上兩者并沒有太大的差異，但是在銷售方面BD則獲得了壓倒性的勝利，這主要是由于BD陣營構(gòu)筑了一個強大的銷售團體。這個團體的核心，就是BD陣營的核心廠商索尼。該社以往在家用錄像機的規(guī)格爭奪戰(zhàn)中力推Beta格式，但卻慘遭失敗�；�于這個緣故，索尼對于這場次世代DVD規(guī)格的爭奪戰(zhàn)賦予了“雪恥戰(zhàn)”的意義。索尼在這場戰(zhàn)斗中，逐漸將松下、夏普、日立等多家大廠引入藍光陣營，加上次世代DVD的購買通常是與電視機一起購買的，而索尼、松下、夏普卻恰恰是超薄電視的三大巨頭。因此在小賣店方面的銷售中，藍光DVD也呈現(xiàn)出席卷之勢。

　　另一方面，與日本市場并列為主戰(zhàn)場的美國市場上，去年夏季兩種格式依然處于膠著狀態(tài)。美國6家大型電影公司中，迪斯尼等三家公司立場鮮明地支持著藍光格式，但HD陣營方面則有環(huán)球、派拉蒙等兩家廠商支持。對此，Sony公司推出的擁有BD播放機能的家用游戲主機Playstation3在促進藍光軟件的銷售方面起到了至關(guān)重要的作用，美國消費者們購買PS3后的實惠感不斷增多，由此而來的就是去年年末商戰(zhàn)中藍光陣營的作品銷售份額急劇擴大，以八成以上的市場占有率取得了壓倒性的勝利。而在各大電影公司中唯一保持中立地位的華納公司在今年1月份的CES上表明將獨占支持BD的消息后，美國小賣店的情況更是呈雪崩之勢一面倒向藍光格式。

　　東芝雖然也已超低的價格作為武器以美國市場為重點發(fā)動了年末攻勢，但是由于在銷售方面相差過大，而未能挽回劣勢。圍繞著次世代DVD規(guī)格，因廠商之間的顏面而爭執(zhí)不下，陣營之間的對立也不斷激化。東芝的低價戰(zhàn)略，被BD陣營抱怨為“無視成本”，但為了與之對抗，藍光陣營也不得不采取了降價措施，次世代dvd之爭進入了幾乎沒有任何利潤的消耗戰(zhàn)階段。

　　這種無視消費者利益的沒有互換性的兩種規(guī)格之爭，導致了市場上普遍對次世代DVD采取了觀望態(tài)度。去年年末在日本市場上次世代DVD的銷售數(shù)額只有播放機市場額的2成，并未像各廠商在當初開發(fā)時所期待的那樣大規(guī)模普及。而這種不痛不癢的銷售局面，將以東芝的撤退而落下帷幕。

東芝正式宣布放棄HD DVD產(chǎn)品研發(fā)制造業(yè)務(wù)

    日本東京時間2008年2月19日下午17點（北京時間16點），東芝全球總裁兼CEO西田厚聰在會上宣布，公司已經(jīng)對HD DVD業(yè)務(wù)進行了整體考察，決定終止開發(fā)、制造和銷售HD DVD播放機以及HD DVD錄像機。但東芝將會繼續(xù)對現(xiàn)有HD DVD產(chǎn)品客戶進行產(chǎn)品支持和售后服務(wù)。

　　西田表示：“我們非常仔細的評估了繼續(xù)這場‘下一代格式戰(zhàn)爭’的長期影響，最終得出結(jié)論，做出離開的決定將最有利于這一市場的發(fā)展。雖然我們對此令公司和消費者受到的影響感到非常失望，但廣大的高清視頻內(nèi)容市場仍然擺在我們的面前，東芝有能力也決心使用我們的才能、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，來使數(shù)字融合真正成為現(xiàn)實�！�

　　東芝決定，即日起減少HD DVD播放機和錄像機的出貨量，預(yù)計到下月底徹底停止銷售。同時，在滿足現(xiàn)有客戶需求的前提下，停止批量生產(chǎn)針對PC和游戲機的HD DVD光驅(qū)。但東芝表示，將繼續(xù)評估筆記本電腦內(nèi)置HD DVD光驅(qū)的市場前景。此次撤出決定也并不影響東芝在傳統(tǒng)DVD市場的策略。

　　另外，東芝還表示，將保持推廣HD DVD標準時同多家大型媒體企業(yè)建立起的合作關(guān)系，包括環(huán)球、派拉蒙、夢工廠動畫，多家其他日本和歐洲媒體以及微軟、Intel和惠普公司。

東芝新聞發(fā)布會現(xiàn)場視頻以及總裁采訪記錄

    日本東京時間2008年2月19日下午17點東芝新聞發(fā)布會開始，東芝總裁西田厚聰首先以HD DVD格式優(yōu)異性以及與華納之間良好的合作關(guān)系作為開場白，并援引華納臨時變陣加入BD陣營時所宣稱的：這是一個十分艱難的決定，但多格式標準對于消費者有著巨大的影響，我們必須從中選取一個。同時也宣布了東芝將正式放棄HD DVD格式。

　　17點15分，東芝總裁西田先生開始宣布一些利好的消息：在日本新建成的兩座NAND存儲芯片制造工廠，其中一座將聯(lián)合與SanDisk進行共同使用操作。

　　17點21分，西田先生發(fā)言結(jié)束，開始接受記者自由提問時間。

　　Q：什么是導致HD DVD失敗的原因？東芝將如何處理青森縣的HD DVD設(shè)備工廠？以及相關(guān)公告的時間安排？

　　A：客觀公正的來說，在去年12月我們顯然還處于一個比較有利的位置。然而華納所做的決定令我們非常非常驚訝。至于青森縣的工廠，目前還沒有任何正式安排。

　　Q：有沒有計劃加入藍光陣營？

　　A：至少目前完全沒有這樣的計劃。

　　Q：對于下一代DVD格式的后續(xù)發(fā)展完全沒有任何計劃？

　　A：我們沒有打算在此刻宣布。

　　Q：對于格式大戰(zhàn)，（如果面對HD DVD消費者）進行的一系列控訴行為東芝會不會有危機？

　　A：消費購物總會有風險，那就要看美國市場（零售商？）如何運作了。我們是硬件制造商，所以我們的法律風險會相對低一點。

　　Q：你們將生產(chǎn)的下一代NAND閃存具體是？那究竟有何意義？

　　A：3D NAND是一個可能的候選，但只是其中之一。為了避免產(chǎn)生混亂局面，我們不能透露東芝下一代內(nèi)存技術(shù)將執(zhí)著于什么方向。什么都沒最終確定。

之后西田先生回答了建造新工廠為什么會花那么長時間，并解釋了新工廠是如何來防御地震的。

　　Q：新工廠的芯片工藝尺寸是多少？32nm？

　　A：這個我回答不了。

　　Q：你們售出了多少臺HD DVD播放器和錄像機？

　　A：在美國售出60萬臺播放器，30萬臺XBOX 360 HD DVD光驅(qū)；在歐洲有10萬臺HD DVD播放產(chǎn)品售出；在日本大約有1萬臺播放器和2萬臺錄像機售出。全球范圍一共有103萬臺HD DVD播放產(chǎn)品售出。

東芝股價逆市飆升 眾多光碟制造商整體走高

新一代DVD制式之爭似將以東芝宣布放棄高清技術(shù)HD DVD宣告落幕，這一消息被投資者視為利好，東芝股價不降反升。 18日東京股市上，東芝股價漲幅近6%，其技術(shù)競爭對手索尼公司的股價也上漲了1%。

　　索尼的藍光Blu-ray和東芝的HD DVD是新一代DVD的兩種主要制式，兩種制式互不兼容。由于近來藍光技術(shù)陣營在競爭中明顯占上風，16日有消息稱，東芝有意全面退出高清業(yè)務(wù)。

　　專家認為，新一代DVD技術(shù)標準的統(tǒng)一，將使消費者不再為購買何種DVD產(chǎn)品感到困惑，有助于加快DVD市場的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。而東芝放棄高清技術(shù)，也有助于它將資源用于效益更好的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 目前，在北美和日本國內(nèi)市場，藍光技術(shù)已占據(jù)新一代DVD產(chǎn)品90%以上的市場份額。

　　臺灣光碟制造商類股上漲，此前東芝公司(6502.TO)表示考慮放棄HD DVD業(yè)務(wù)，因為失去了來自主要零售商的支持。群益證券的副總裁Alan Tseng說，他預(yù)計這個消息近期將繼續(xù)支撐光碟制造商的股價，但這些公司可能還需要一段時間才能提高收入；補充說，光碟制造商公布的1月份收入疲軟。中環(huán)(2323.TW)上漲6.9%，至新臺幣9.73元，1月份的收入較上年同期下降39.45%，至新臺幣14億元；錸德科技(2349.TW)上漲6.9%，至新臺幣7.12元，1月份的收入下降39.5%，至新臺幣11.3億元。

　　臺灣光碟驅(qū)動器制造商建興電子(8008.TW)2月19日進一步走高，觸及7%的漲停板，至新臺幣25.40元，因為有報導稱，東芝公司(6502.TO)預(yù)計將于19日宣布退出HD DVD業(yè)務(wù)。元大證券的分析師Samson Chueh說，在主流標準確定之后，預(yù)計藍光DVD驅(qū)動器的需求將增長；預(yù)計光碟驅(qū)動器制造商將接到更多訂單，這些制造商包括中環(huán)(2323.TW)和錸德科技(2349.TW)。中環(huán)漲2.7%，至新臺幣9.99元，錸德科技漲4.4%，至新臺幣7.43元。

BD與HD DVD影片銷售表現(xiàn)對比之最終完結(jié)篇

    這可能是網(wǎng)友最感興趣的一個話題，都知道2006年是HD DVD領(lǐng)先，2007年是BD領(lǐng)先，2008年出BD基本控制大勢，那么具體的情況是怎么樣的呢？在此我們就來仔細的回顧一下，通過一些專業(yè)的調(diào)查或銷售機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看看HD DVD與BD雙方的銷售態(tài)勢。

　　截止至2007年5月27日，BD影片的總發(fā)行量為163萬7090張，HD DVD標題的總發(fā)行量為119萬2410張，從市占率曲線中可以看出雙方的交替變化。從中可以發(fā)現(xiàn)2006年12月是雙方交換優(yōu)劣勢的關(guān)鍵點，顯然這是2006年11月17日上市的PS3開始發(fā)揮威力的時候。需要注意的是，這張圖表中，不包括隨硬件（含PS3和影碟機）附送的和零售商自己促銷贈送的影片。

截至至2008年1月27日的銷售排行榜 基本已是藍光的天下了（圖片可點擊放大）

華爾街日報：東芝退出DVD行業(yè)將何去何從

華爾街日報：東芝退出 DVD行業(yè)將何去何從

    曠日持久、緊張激烈的高清晰DVD格式之戰(zhàn)終于要畫上句號了，東芝公司(Toshiba Corp.)準備正式向索尼公司(Sony Corp.)“繳械投降”，而支持“戰(zhàn)敗方”的電影公司和消費者也要經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)變過程了，眼看著他們從“先行者”變成了“相關(guān)損失方”。

　　據(jù)知情人士透露，預(yù)計東芝最早于周二宣布撤出HD DVD業(yè)務(wù)，索尼的藍光DVD格式順理成章成為贏家，使得雙方的這種爭斗成為自20世紀80年代VHS錄像帶格式打敗索尼的Betamax以來代價最為昂貴的一次競爭。對于東芝以及支持HD DVD格式的電影公司來說，當務(wù)之急是在把損失降至最小的同時如何抽身。目前維亞康姆(Viacom Inc.)旗下的派拉蒙電影公司(Paramount Pictures)、DreamWorks Animation SKG Inc.以及通用電氣公司(General Electric Co.)旗下的環(huán)球電影公司(Universal Pictures)均支持這種格式。

　　一些購買了HD DVD播放器、或者HD DVD格式電影的消費者或許在一段時間內(nèi)仍然能夠購買到這種格式的產(chǎn)品。但是剩余幾家仍在使用HD DVD格式的電影公司很可能會以最快的速度終止相關(guān)合約，轉(zhuǎn)向藍光陣營。

　　考慮到直到最近HD DVD播放器的價格仍高達數(shù)百美元，上述變化很可能令一些消費者惱怒不已。采用這種格式制作的電影DVD的售價一般也在每張35美元左右。

　　加利福尼亞州Adams Media Research的咨詢師湯姆亞當斯(Tom Adams)說，公司受到的主要影響是客戶將對品牌嗤之以鼻，因為公司出售給他們一種很快便退出歷史舞臺的產(chǎn)品。

　　一些擁有HD DVD播放器或這種格式電影的消費者已經(jīng)開始表達不滿。消費者亞歷克斯阿特金(Alex Atkin)在電子產(chǎn)品論壇SlashGear上寫道，十分感謝你們這些家伙，我希望你們栽在HD DVD上。

　　經(jīng)過多年激烈的HD DVD-藍光爭奪戰(zhàn)之后，藍光最近幾周開始加速擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。這場格式之爭的最大轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在1月初，當時時代華納公司(Time Warner Inc.)旗下的華納兄弟(Warner Bros.)稱，5月份以后只發(fā)行藍光格式的高清晰DVD。自那之后，百思買(Best Buy Co.)及沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart)等零售商也表示全力支持索尼的藍光技術(shù)。

　　消費者抵抗這種變化的努力也無濟于事，比如一些消費者在網(wǎng)上發(fā)起了保留HD DVD格式的請愿活動，并獲得了三萬多人的簽名支持，但這對事情的結(jié)果毫無影響。事實上，全球僅有大約幾十萬消費者購買了HD DVD播放器。

　　在過去幾周，東芝一直努力為剩余的客戶面臨的各種可能作準備。當華納兄弟1月份宣布放棄HD DVD格式之后，東芝稱，正與其他HD DVD伙伴公司討論這份聲明的影響，并探討下一步措施。當電影租賃公司Netflix Inc.及百思買上周宣布他們也不再支持這種格式時，東芝表示將繼續(xù)研究市場影響以及消費者的價值主張，特別是公司最近對所有HD DVD播放器予以降價。

　　對于索尼來說，藍光格式顯而易見的勝利蘊含著商機。Sony Pictures Home Entertainment總裁大衛(wèi)畢肖普(David Bishop)之前花費了大量精力吸引消費者優(yōu)先選擇藍光技術(shù)而非HD DVD，他說，藍光陣營的支持者目前已經(jīng)開始把工作重點轉(zhuǎn)向提高銷售量上了�，F(xiàn)在，他們傳遞的信息是“把你的收藏升級到藍光格式吧”。

　　隨著競爭形勢已經(jīng)明朗、獲勝方浮出水面，畢肖普預(yù)計買家將不再坐壁上觀，而是逐步從傳統(tǒng)DVD轉(zhuǎn)向高清DVD。他說，索尼的研究顯示，在潛在買家中，約有40%的人一直遲遲不愿出手是因為“沒有人愿意買到將要過時的格式”。

　　不過，獲勝一方不會立即就能嘗到甜頭。首先，生產(chǎn)高清DVD的工廠還沒有為迎接藍光DVD的勝利完全做好準備，現(xiàn)在只有少數(shù)幾家工廠生產(chǎn)藍光DVD，無法滿足各大電影公司對高清電影碟片的需求。這可能意味著，那些目前只支持HD DVD格式的電影公司不會馬上轉(zhuǎn)向藍光。它們也在進行相關(guān)談判，期望能和那些已承諾采用藍光的電影公司一樣，獲得類似的優(yōu)惠條件。

　　另外，咨詢師亞當斯表示，正是因為HD DVD的銷售會大幅萎縮，今年高清電影銷售狀況仍將略顯疲軟。他預(yù)計，今年美國消費者在高清電影方面的支出約為11億美元，而在DVD面市的第三年、即1999年他們在普通DVD上的支出為14億美元。去年，美國消費者在高清電影方面的支出為2.80億美元，與全球水平相當。

　　據(jù)知情人士稱，東芝很有可能通過生產(chǎn)備用零部件、提供其他服務(wù)來繼續(xù)支持HD DVD播放器；東芝還會將這項技術(shù)應(yīng)用到其他領(lǐng)域，比如從網(wǎng)上下載高清電影等。不過，享受由此帶來的回報尚須時日，從目前來看，即便是使用高速網(wǎng)絡(luò)連接下載一部質(zhì)量不如DVD的普通電影也要耗時數(shù)小時。

　　據(jù)一位知情人士稱，東芝沒有生產(chǎn)藍光播放器的意向。分析師猜測，東芝最終還是會從其他生產(chǎn)商那里購買藍光磁盤驅(qū)動器安裝在其電腦上，而電腦生產(chǎn)是其一大業(yè)務(wù)。

　　東芝目前的市場地位也從一個方面讓消費者受益：面對來自價格更低的HD DVD播放器的競爭，藍光DVD播放器的價格也隨之被拉低。即便是在今天，東芝播放器的價格只是在149.99美元至199.99美元之間，而即使是最便宜的藍光播放器也要399.99美元左右，而其一年前的價格至少要到500美元。

　　在經(jīng)歷這場殘酷爭斗后，藍光播放器制造商可能不愿再進一步降低價格，不過分析師們相信，在其價格降至接近所謂“可向上轉(zhuǎn)換”播放器之前，藍光市場不會有明顯起步。這種“可向上轉(zhuǎn)換”播放器使用的技術(shù)可對在高清電視機上播放的普通DVD碟片的圖像質(zhì)量有明顯改善。目前這類播放器的售價不到100美元。

　　行業(yè)咨詢機構(gòu)Creative Strategies Inc.總裁蒂姆巴加林(Tim Bajarin)說，他們將不得不在較短時間內(nèi)把藍光播放器的價格降到“可向上轉(zhuǎn)換”播放器的水平。巴加林說，他相信，隨著更多廠家涉足藍光播放器生產(chǎn)領(lǐng)域，其價格自然會開始降下來。

　　而面對目前形勢，HD DVD的一些堅定支持者希望盡量讓壞事變成好事。住在密歇根州的羅伯特克勞福德(Robert Crawford)開始為他的兩臺HD DVD播放器到處搜集碟片。他說，亞馬遜(Amazon.com)、Infinity Resources旗下的Deepdiscount.com等互聯(lián)網(wǎng)零售商都在搞大降價、買一送一什么的。從圣誕節(jié)到現(xiàn)在，他已經(jīng)挑了十多張。雖然他對HD DVD大勢已去感到可惜，但他說，對這個結(jié)果并不太感到意外。他說，如果你是先行者，那么多少都要承擔一些風險。

索尼笑到了最后次世代DVD格式大戰(zhàn)編年史

索尼笑到了最后 次世代DVD格式大戰(zhàn)編年史

    最后在文末筆者精心為大家制作了一張《次世代DVD格式大戰(zhàn)編年史》表格。雖然只是重要事件的羅列及分類，但從中我們可以輕易比較出藍光陣營無論在成員數(shù)量、技術(shù)力度、市場策略、產(chǎn)品數(shù)量及影片內(nèi)容支持度上都有不同程度的領(lǐng)先。最后祝東芝一路走好，失敗乃兵家常識。至此在近40年的影像存儲格式大戰(zhàn)中東芝與索尼打成1:1平手。