廣告?zhèn)髅降臄?shù)碼刷屏機解決方案

    一、應用背景

    渠道的獨占性使得新興的數(shù)字刷屏機/電子燈箱廣告正成為傳媒運營商激烈爭奪的又一重要領域。隨著運營規(guī)模的不斷擴張以及運營環(huán)境的日趨復雜，傳媒運營商開始面臨對運營網(wǎng)絡與顯示終端進行科學管理，進一步加快廣告發(fā)布速度、增強廣告顯示效果、提高廣告投放精準率以及降低運營成本等諸多挑戰(zhàn)。

    二、應用價值

    1)降低運營成本，提升運營價值

    對于傳媒運營商而言，相對于一次性的設備投入，后期的廣告運營維護成本無疑是更加重要的一項支出。降低運營成本，提升運營效率，就成為傳媒運營商最大的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布方式遠遠無法滿足這個要求。

    傳統(tǒng)紙質(zhì)海報的廣告發(fā)布流程如圖1所示：

    由圖1不難看出，舊的廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布涉及到廣告?zhèn)髅竭\營商的多個部門，以及多個第三方公司的協(xié)同工作，整個發(fā)布流程的環(huán)節(jié)眾多，流程不可控制，而且一旦某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，會極大影響廣告發(fā)布的進度，從而損害運營商和客戶利益。同時，基于內(nèi)容維護和更新需要，每個發(fā)布點都需要有專人管理，定期更新，極大增加了廣告運營的人力資源成本和開支，加大了管理難度。

    應用數(shù)碼刷屏機解決方案后，所有廣告?zhèn)髅絻?nèi)容全部采用數(shù)字化方式制作、編輯、存儲，采用網(wǎng)絡化的方式發(fā)布、更新和管理，減少了原有發(fā)布流程中的廣告制作打印、貨運發(fā)送、安裝協(xié)調(diào)和終端維護等幾個涉及第三方公司企業(yè)的環(huán)節(jié)，使得整個流程完全處于廣告?zhèn)髅竭\營商的管理控制之下，既大大提高了廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布的效率和更新的實時性，又減少了人力投入。

    2)提高顯示終端空間與時間利用率

    對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說，作為發(fā)布載體的屏幕空間，和作為關鍵業(yè)務指標的廣告發(fā)布時間，是最為重要的運營資源。只有充分利用屏幕空間和時間這兩種資源，才能最大限度提升傳媒運營商的價值和收益。

    目前在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)作為廣告發(fā)布載體的屏幕，大致有2種：一是用于播放全屏視頻的各種類型顯示器，二是用于播放大幅海報圖片的靜態(tài)燈箱或者刷屏機。無論哪種方式，都不利于廣告內(nèi)容在指定時段，指定區(qū)域的智能化播出。

    數(shù)碼刷屏機解決方案(圖2)通過組合播放與動態(tài)分屏技術，可以有效的劃分屏幕區(qū)域并播放不同內(nèi)容，在播放視頻內(nèi)容的同時，還可以播放圖片形式和文字形式的廣告。運營商可以據(jù)此向客戶提供更加多樣化的廣告發(fā)布選擇，通過多樣化的播出方式，可以將廣告內(nèi)容在指定的時間，以指定的播出時長和次數(shù)進行循環(huán)播放，且支持多組播出內(nèi)容的切換與循環(huán)播出，提供給客戶更加靈活的廣告播出策略，真正實現(xiàn)了在指定時間、指定地點，向指定人群進行廣告宣傳的模式，解決廣告客戶最為關注的廣告投放精準度問題。

    三、跨區(qū)域跨平臺的網(wǎng)絡應用

    1)完全支持所有現(xiàn)存網(wǎng)絡

    網(wǎng)絡化是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)廣告播出管理的大勢所趨。但是，由于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的信息發(fā)布屏幕安裝位置分散，網(wǎng)絡條件不一，因此在進行網(wǎng)絡部署和建設方面存在極大困難；另外，一般情況下屏幕安裝時，安裝地點的布線裝修已經(jīng)完成，造成重新布線和安裝的極大障礙。

    因此在網(wǎng)絡的布局上，采用可以靈活的適應各種雙向網(wǎng)絡和單向網(wǎng)絡的解決方案，通過提供對不同網(wǎng)絡環(huán)境下的應用的解決方案，保證廣告內(nèi)容發(fā)布的可靠性和播放的可管理性是很重要的。

    在設計上，要充分考慮到復雜環(huán)境下的網(wǎng)絡部署與維護問題，兼容各種方式的接入網(wǎng)絡和信息傳播方式，包括且不限于：專用網(wǎng)絡、光纖接入網(wǎng)絡、ADSL接入網(wǎng)絡、CDMA/GPRS接入網(wǎng)絡、有線和無線局域網(wǎng)絡、衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡等等(圖3)。

    2)先進的P2P內(nèi)容分發(fā)模式

    在復雜的，多種網(wǎng)絡結構下的，窄帶網(wǎng)絡下的素材分發(fā)傳輸是一個非常重要的問題，這個問題會直接影響廣告內(nèi)容更新的效率。

    采用多級內(nèi)容分發(fā)服務架構體系與P2P內(nèi)容分發(fā)模式是一種理想的模式，如圖4所示：

    多級分發(fā)架構：網(wǎng)絡中可以分為多級媒體服務器。主媒體服務器假設在主控中心，可以為全網(wǎng)播放器提供廣告內(nèi)容分發(fā)服務；2級服務器可以架設在廣告播出點較密集的城市，用于給本城市所有播出點的播放器進行內(nèi)容分發(fā)。

    P2P機制：每個播出點的播出內(nèi)容相同的播出屏，不必為每臺播放器單獨下發(fā)廣告內(nèi)容，只需該播出點的一臺完成了內(nèi)容下發(fā)，則該播出點網(wǎng)絡中其他所有播放器可以通過P2P方式從該播放器得到廣告內(nèi)容。

    四、一體化數(shù)字廣告刷屏機

    1)高清高亮支持

    完全支持印刷級高清晰度圖片，分辨率最高可以達到1920×1200。同時支持多種格式的高清視頻，分辨率最高可以達到1920×1080p，視頻格式包括且不限于MPEG2、MPEG4、H.264、WMV9等通用國際編解碼標準。

    借助高清高亮播放技術，完全可以給受眾更震撼的廣告視覺感受、更精準的廣告細節(jié)傳達，全面提升廣告宣傳效果。

    2)動態(tài)特效切換

    專為動態(tài)效果設計，支持多達20種以上的圖片特效切換方式，包括且不限于交叉、翻屏、百葉窗、淡入淡出等，即保證了廣告海報的印刷級清晰度，又提升了感官上的動態(tài)效果，使得平面廣告變得更加立體、生動。

    3)嚴格的時間同步

    與服務器之間均有嚴格的時間同步機制。通過時間同步，完全可以精確的控制與區(qū)分不同廣告內(nèi)容的播出時間，與廣告發(fā)布計費管理系統(tǒng)相結合，真正實現(xiàn)廣告運營的按時段時長收費，時間庫存管理的先進理念。

    與廣告刷屏機之間有嚴格的播出同步機制，刷屏圖片切換同步時間可以精確到毫秒級別，視頻播放更是可以精確到每幀同步的水平。

    通過設置不同場景和位置下廣告刷屏機之間的同步工作模式和互動工作模式，每一副廣告海報都可以傳達到受眾眼中。

    以機場廣告刷屏機為例：

    登機口候機區(qū)——同步工作模式，所有刷屏機屏幕同步工作，所有海報圖片同時播出，同步切換，將同樣的內(nèi)容毫無遺漏地傳遞到各個位置、各個角度的受眾眼中。

    機場走廊——互動工作模式，每個刷屏機的圖片播放順序不同，圖片切換時間綜合考慮屏間距離與人步行的速度，受眾步行路過每個刷屏機時，都能將不同的圖片展現(xiàn)在其視覺之中。