家用市場：超低價投影的豬仔能長成大豬嗎

超低價投影的豬仔能長成大豬嗎（1）

    進(jìn)入08年以來，投影機(jī)市場炒作最熱烈的產(chǎn)品莫過于1999元的超低價投影了。這類產(chǎn)品其實并不是首次出現(xiàn)，只不過今年它們的目標(biāo)有些不同：不再是低端KTV場所的用機(jī)，而打起品牌戰(zhàn)略，專攻家用市場。那么，在家用市場推出這些低價格產(chǎn)品真的會是投影機(jī)領(lǐng)域又一塊“藍(lán)海”金礦嗎？

    超低價投影機(jī)能夠在市場上活躍多年，必然有著一定的市場需求。以KTV行業(yè)為代表的一些娛樂場所正是這類產(chǎn)品的福地。不足兩千元的價格、實現(xiàn)四五十寸的畫面顯示，這是其它顯示技術(shù)產(chǎn)品所做不到的。KTV娛樂自然是多人的娛樂項目，需要大屏幕顯示設(shè)備，一些地方的低檔KTV又不會要求太高的顯示效果質(zhì)量。超低價投影機(jī)在這里幾乎沒有缺點，只有優(yōu)勢。所以投影機(jī)產(chǎn)業(yè)才有這樣的現(xiàn)象：雖然超低價投影機(jī)壓根沒成為投影市場的主流產(chǎn)品，但是出產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)卻也活得異常滋潤。

    但是，如果市場目標(biāo)由KTV應(yīng)用轉(zhuǎn)向家庭應(yīng)用，超低價投影所面臨的局面則會完全不同。

    家用投影市場的代表產(chǎn)品是“家庭影院投影機(jī)”——一種極其強(qiáng)調(diào)影像顯示效果的產(chǎn)品。不過這類型產(chǎn)品價格往往昂貴的很，多數(shù)產(chǎn)品都在幾萬元之上，所以只能成為一些真正專業(yè)“影院”玩家的選擇對象。但是作為普通級別的玩家，投影機(jī)廠商也提供家庭影院投影的替代計劃“娛樂投影機(jī)”。

    何謂之娛樂投影機(jī)呢？這個概念就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的家庭娛樂為目的，但是又并不強(qiáng)調(diào)影院投影機(jī)那樣的高性能。性能的下降導(dǎo)致的直接結(jié)果就是價格隨之下滑。價格在3300元到4000元間的娛樂投影機(jī)比起幾萬元的家庭影院產(chǎn)品，對于大多數(shù)消費者自然會容易接受的多了。憑借價格優(yōu)勢，國內(nèi)市場娛樂投影機(jī)的銷售數(shù)量甚至在家庭影院產(chǎn)品之上。

    超低價投影機(jī)轉(zhuǎn)攻家用市場，正式看到了娛樂投影機(jī)超越家庭影院投影機(jī)的本質(zhì)優(yōu)勢而來。既然娛樂投影機(jī)因為價格便宜（犧牲品質(zhì)為代價）可以獲得對家庭影院產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，那么我的超低價投影機(jī)在犧牲一下品質(zhì)，以更低的價格必然能夠戰(zhàn)勝娛樂投影機(jī)——這一邏輯乍看起來是那么的合理！

    誠然，超低價投影機(jī)一直在家用領(lǐng)域有著一定的市場：例如國內(nèi)曾經(jīng)盛行，并且直到如今也還存在著的“DIY”投影機(jī)就是最好的例子。如果從技術(shù)脈絡(luò)來講，DIY投影還是超低價投影機(jī)鼻祖呢！但是這并不意味著DIY投影機(jī)這只豬仔就能成長為超低價投影機(jī)家用化的大市場戰(zhàn)略的大豬。

家用市場：超低價投影的豬仔能長成大豬嗎(2)

    做任何事情都要有一個度。在這個度之內(nèi)只是數(shù)量的變化，而超出了這個度就會是本質(zhì)性的變化：本質(zhì)變了，試用的規(guī)律也就會出現(xiàn)變化。超低價投影的價格下降和品質(zhì)下降，已經(jīng)超越了市場容納的度，娛樂投影機(jī)比較于家庭影院投影機(jī)的優(yōu)勢并不能在超低價投影機(jī)上被簡單復(fù)制。

    超低價投影機(jī)追求低價格的成本是什么？產(chǎn)品質(zhì)量和成像品質(zhì)的下降。2000元以下的超低價投影機(jī)產(chǎn)品只能配備640*480的分辨率，根本達(dá)不到廠家宣稱的100寸畫面所需要的基本分辨能力：這樣的產(chǎn)品頂多也就是在不太在意成像質(zhì)量的前提下投射出30-50寸的畫面。除此之外，畫面的對比度、亮度、均勻度、色彩飽和度等等都是超低價投影機(jī)的死穴。

    那么，超低價投影機(jī)能不能把質(zhì)量提升一點點，讓它至少看起來是可以“用”的呢！事實上，市場上也有人推出技術(shù)上有所提升的“超低價投影”——分辨率僅是達(dá)到800*600（和娛樂投影機(jī)產(chǎn)品分辨率相當(dāng)?shù)乃�平），在性能的其它方面還沒有什么像樣的進(jìn)步的前提下，其價格至少已經(jīng)在2400元以上。2400元以上和3400-4000元的娛樂投影機(jī)已經(jīng)相差不大。超低價投影賴以爭奪市場的“超低價”優(yōu)勢也就不存在了。

    那么超低價投影能不能依靠微弱價格優(yōu)勢，而不是絕對價格優(yōu)勢，和娛樂投影機(jī)爭奪市場呢？答案是“很困難”！在家庭應(yīng)用中，投影機(jī)不是單獨使用的：投影屏幕、播放器、音響等一套產(chǎn)品下來怎么節(jié)省也得再增加四五百元成本。這是綜合開支方面的問題。另一方面，家用設(shè)備除非您不在乎它是否很快報廢掉，誰都會喜歡大品牌、有品質(zhì)保障的產(chǎn)品，這又是超低價投影的一個致命缺陷。此外，超低價投影即便是升級了分辨率，其綜合性能與娛樂投影的差距依然大于二者的價格差距：高分辨率的超低價投影依然是有價格優(yōu)勢，無性能可言！這三方面的理由足以在很大程度上令消費在超低價投影和娛樂投影機(jī)間做出選擇娛樂投影機(jī)的決定。

    轉(zhuǎn)過頭，可以在看一下超低價投影機(jī)進(jìn)入家用市場的，除了力拼價格外的另一個誘導(dǎo)性因素：超低價投影機(jī)家用化的小豬仔“DIY”投影機(jī)。為什么DIY投影機(jī)會有它獨特的市場呢？其原因不僅僅是這類產(chǎn)品最終能實現(xiàn)的大畫面投影效果以及超低的價格，更包括玩家在DIY的過程中所體會到的動手制作的“樂趣”。而如果玩家直接選擇“超低價投影機(jī)”顯然就沒有了“DIY”的樂趣！

    由此看來，超低價投影機(jī)能夠由目前的小豬仔長成大豬的可能性，面臨的不僅僅是一項困難。家用投影市場本身的潛力非常巨大，但是超低價投影的先天不足，以及其強(qiáng)大的競爭者娛樂投影機(jī)的存在，則很可能在根本上斷絕這個豬仔繼續(xù)發(fā)育的“錢景”。