金融危機(jī)之下國產(chǎn)彩電價(jià)格上演崩盤戲

    據(jù)奧維咨詢(AVC)發(fā)布的資料顯示，今年前三季，國內(nèi)彩電銷售呈現(xiàn)小幅增長態(tài)勢(shì)，零售總量達(dá)2704萬臺(tái)，同比增長3.9%；在第三季度的奧運(yùn)彩電戰(zhàn)場(chǎng)上，以TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等品牌為代表的國內(nèi)彩電品牌，平板電視銷售均出現(xiàn)了超過100%的業(yè)績?cè)鲩L。而這也是自2006年外資彩電企業(yè)發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)搶灘國內(nèi)彩電市場(chǎng)以來，國內(nèi)彩電軍團(tuán)的首場(chǎng)集體性勝利。

    蘇寧電器華南地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁周曉章表示，從蘇寧前三季度彩電銷售情況來看，預(yù)計(jì)2008年歲末國內(nèi)彩電市場(chǎng)的需求依舊旺盛，前景依舊被行業(yè)所看好，而蘇寧聯(lián)合國內(nèi)彩電軍團(tuán)歲末率先集體降價(jià)之舉，也將根本激發(fā)市場(chǎng)的潛在需求。

    周曉章介紹，從蘇寧第三季度彩電整體銷售數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)彩電在一二級(jí)市場(chǎng)中，充分抓住外資品牌價(jià)格促銷的“空擋”，利用奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過啟動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格坐標(biāo)的營銷策略，在奧運(yùn)會(huì)前后重要時(shí)點(diǎn)向一貫“先發(fā)制人”的外資品牌發(fā)起沖擊。而此舉正是奠定了國產(chǎn)彩電十一之后與外資品牌齊頭并進(jìn)的關(guān)鍵性所在。

    行業(yè)最低點(diǎn)或在明年2季度

    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告顯示，今年前3季度，中國家電行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回落，預(yù)警指數(shù)不斷下降，行業(yè)即將面臨“寒冬”。行業(yè)低點(diǎn)預(yù)計(jì)出現(xiàn)在09年2季度或之后。

    首次發(fā)布的2008中國家電行業(yè)景氣監(jiān)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，在嚴(yán)峻的國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我國家電業(yè)也從高速增長轉(zhuǎn)向低速增長，未來2～3年，我國家電也將遭受巨大的沖擊。具體依據(jù)是：第一，前3季度，中國家電行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回落，預(yù)警指數(shù)不斷下降；第二，國內(nèi)外需求逐步減弱，利潤空間逐漸減�。坏谌�，短期內(nèi)，家電行業(yè)的景氣度會(huì)持續(xù)下滑。

    從目前行業(yè)外部環(huán)境來看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于下降周期，家電需求預(yù)期難以在未來2～3個(gè)季度有效回升，“初步判斷此輪家電行業(yè)下滑的周期低點(diǎn)至少在2009年2季度甚至更遠(yuǎn)之后。”