金融危機(jī)之下國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格上演崩盤戲

原因：成本降低是降價(jià)的首因

    繼今年“十一”國(guó)產(chǎn)彩電為反擊合資品牌首次采用價(jià)格攻勢(shì)之后，日前國(guó)產(chǎn)彩電再次集體發(fā)力猛打“價(jià)格牌”。記者從渠道方面了解到，自11月6日以來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格較之前有15%～20%的降幅，降幅明顯，致使業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)國(guó)產(chǎn)品牌是否面臨巨大的庫(kù)存壓力。不過(guò)，液晶屏價(jià)格的不斷走低卻是此次降價(jià)的最大催化劑。

這輪降價(jià)潮，外資品牌似乎并不急于跟進(jìn)

    對(duì)于此次全國(guó)范圍的降價(jià)，王云利表示，之所以液晶電視大幅降價(jià)有兩方面的原因，上游液晶面板廠家產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致供大于求而快速降價(jià)，使得液晶電視整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)成本降低；整機(jī)廠家自身的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步使得生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。

    事實(shí)上，自今年9月以來(lái)液晶屏的價(jià)格確實(shí)有所回落，甚至不少上游屏生產(chǎn)商在不斷減產(chǎn)來(lái)抑制降價(jià)。

    對(duì)此，廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群對(duì)記者表示，此次由廠家自發(fā)的降價(jià)，主要是成本降低，屏采購(gòu)價(jià)格回落造成的。他分析指出，國(guó)內(nèi)廠家在“十一”銷售的電視采購(gòu)都是8月份左右生產(chǎn)的屏，而現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的整機(jī)屏都是在9月之后采購(gòu)，上游屏生產(chǎn)商要化解生產(chǎn)壓力，也帶給國(guó)產(chǎn)品牌很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“成本降低就有了一定的降價(jià)空間�！�

    事實(shí)上，除了屏價(jià)格降低帶來(lái)的影響，不少業(yè)內(nèi)人士更愿意將此次大范圍降價(jià)歸結(jié)于“巨大的庫(kù)存壓力”。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近期全球金融風(fēng)暴加劇，歐美市場(chǎng)萎縮，出口受阻，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求又減少等因素迫使國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)合零售商集體降價(jià)。

    家電行業(yè)專家劉步塵表示，全球金融風(fēng)暴令實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，而對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是庫(kù)存問(wèn)題�！昂芏嗥髽I(yè)面臨資金周轉(zhuǎn)的壓力。”他表示，目前包括液晶電視在內(nèi)的多種產(chǎn)品均已顯現(xiàn)銷售疲態(tài)，中國(guó)彩電行業(yè)可能由此掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

發(fā)展：外資品牌反應(yīng)謹(jǐn)慎

    不論是庫(kù)存壓力大，亦或是本身成本的降低，國(guó)產(chǎn)彩電的價(jià)格下降必然更多的搶占合資彩電的市場(chǎng)份額，而應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電的集體降價(jià)，合資又是否跟進(jìn)？

    記者在廣州各家電賣場(chǎng)注意到，雖然合資彩電有“直降5991元”甚至有額外贈(zèng)品相送等優(yōu)惠，但是對(duì)于售價(jià)在29990元的52寸彩電而言，降價(jià)之后仍要20000余元，這樣的促銷顯然只是動(dòng)了皮毛而已。

    高集群分析認(rèn)為，合資品牌目前已有所動(dòng)作，但是跟進(jìn)的幅度并不大。之前，合資品牌依靠自己強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，可以垂直整合手里的資源。而現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，屏方面利潤(rùn)萎縮的厲害，例如三星、夏普、LG等都用自己生產(chǎn)的屏，因此降價(jià)空間有限。他預(yù)計(jì)，合資品牌大的促銷將會(huì)在12月初啟動(dòng)。

    在現(xiàn)階段的市場(chǎng)形勢(shì)下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢(shì)便是其在全球市場(chǎng)范圍可以進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少庫(kù)存壓力。

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)了，很多外資品牌都傳來(lái)季度虧損的消息，在此情況下，降價(jià)尤其要謹(jǐn)慎�！眲⒉綁m分析認(rèn)為，從以往經(jīng)驗(yàn)看，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起的降價(jià)，外資品牌一般不會(huì)跟進(jìn)，尤其在這個(gè)“前不著村，后不著店”的季節(jié)。外資品牌是否降價(jià)，一般取決于市場(chǎng)占有率大幅下降，與國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格落差過(guò)大之時(shí)。

    三星華南大區(qū)AV銷售總監(jiān)陸祖榮表示，目前在國(guó)內(nèi)的銷售情況很良好，沒(méi)有庫(kù)存壓力。

    索尼、LG等公司的相關(guān)人士也向記者證實(shí)，盡管他們已獲悉國(guó)產(chǎn)液晶大幅降價(jià)的消息，但公司并沒(méi)有特別針對(duì)此次降價(jià)進(jìn)行的降價(jià)舉動(dòng)。

趨勢(shì)：明年價(jià)格還會(huì)更低

    目前國(guó)內(nèi)購(gòu)買力下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的大降價(jià)是否能刺激消費(fèi)仍是未知數(shù)，據(jù)記者了解，不少消費(fèi)者持幣觀望心理明顯，希望能在元旦小黃金周中買到更低價(jià)格的產(chǎn)品。

    對(duì)此，賣場(chǎng)方面表示，現(xiàn)在消費(fèi)者持幣觀望的情緒的確存在，但是現(xiàn)在這么低的價(jià)格消費(fèi)者還能不心動(dòng)嗎？

    對(duì)抱團(tuán)降價(jià)的市場(chǎng)效果，劉步塵表示擔(dān)憂。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的最大特點(diǎn)是一方面產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)，一方面仍然無(wú)人問(wèn)津�！跋�費(fèi)者不是買不起，是不敢買。消費(fèi)者持幣待購(gòu)心理很強(qiáng)，降價(jià)能不能達(dá)到預(yù)期效果很難預(yù)料�！眲⒉綁m說(shuō)。

    降幅之大前所未有

    事實(shí)上，平板電視自普及以來(lái)一直都在降價(jià)，單純的促銷動(dòng)作并不會(huì)引起業(yè)界的關(guān)注。不過(guò)，以記者昨日在賣場(chǎng)所見(jiàn)，此次降價(jià)幅度之大卻屬少見(jiàn)。

    在廣州國(guó)美維多利店記者注意到，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)此次率先大規(guī)模降價(jià)，涉及了全部國(guó)產(chǎn)彩電品牌，且降價(jià)的電視尺寸均為目前市場(chǎng)上的主流尺寸，多個(gè)品牌32寸液晶跌至2990元；海信等品牌52寸全高清液晶跌至9990元，而此前，該型號(hào)的價(jià)格一般在13000元以上。創(chuàng)維也宣布旗下52英寸、47英寸全高清液晶電視全面降價(jià)，降幅平均超過(guò)30%。涉及品牌之多、尺寸之全為今年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌之最。據(jù)了解，此次降價(jià)風(fēng)潮中，3000元底線、高端大尺寸的萬(wàn)元底線等價(jià)格關(guān)口紛紛被突破。

    與以往家電零售商單方面降價(jià)不同，此次降價(jià)行動(dòng)是由國(guó)產(chǎn)液晶電視廠家自發(fā)的。海信電器營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王云利告訴記者，海信全國(guó)各地的經(jīng)營(yíng)分公司都接到了海信青島總部的調(diào)價(jià)通知，海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)“9999元”，某些型號(hào)的32英寸液晶電視也賣到了2999元。

    且在銷售賣場(chǎng)，所用的促銷賣場(chǎng)也與之前有所不同，一律以“直降3000元”、“直降2000元”等直降方式呈現(xiàn)，此外，賣場(chǎng)方面銷售負(fù)責(zé)人表示，除了現(xiàn)金直降，最近幾天國(guó)產(chǎn)彩電的促銷力度也明顯加大，贈(zèng)品方面幾乎是豪禮相送，“降價(jià)幅度較之前又有15%～20%的下滑�！�

國(guó)產(chǎn)彩電第三季打了個(gè)“翻身仗”

    據(jù)奧維咨詢(AVC)發(fā)布的資料顯示，今年前三季，國(guó)內(nèi)彩電銷售呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售總量達(dá)2704萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%；在第三季度的奧運(yùn)彩電戰(zhàn)場(chǎng)上，以TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等品牌為代表的國(guó)內(nèi)彩電品牌，平板電視銷售均出現(xiàn)了超過(guò)100%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而這也是自2006年外資彩電企業(yè)發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)搶灘國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)的首場(chǎng)集體性勝利。

    蘇寧電器華南地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁周曉章表示，從蘇寧前三季度彩電銷售情況來(lái)看，預(yù)計(jì)2008年歲末國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的需求依舊旺盛，前景依舊被行業(yè)所看好，而蘇寧聯(lián)合國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)歲末率先集體降價(jià)之舉，也將根本激發(fā)市場(chǎng)的潛在需求。

    周曉章介紹，從蘇寧第三季度彩電整體銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩電在一二級(jí)市場(chǎng)中，充分抓住外資品牌價(jià)格促銷的“空擋”，利用奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)啟動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格坐標(biāo)的營(yíng)銷策略，在奧運(yùn)會(huì)前后重要時(shí)點(diǎn)向一貫“先發(fā)制人”的外資品牌發(fā)起沖擊。而此舉正是奠定了國(guó)產(chǎn)彩電十一之后與外資品牌齊頭并進(jìn)的關(guān)鍵性所在。

    行業(yè)最低點(diǎn)或在明年2季度

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告顯示，今年前3季度，中國(guó)家電行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回落，預(yù)警指數(shù)不斷下降，行業(yè)即將面臨“寒冬”。行業(yè)低點(diǎn)預(yù)計(jì)出現(xiàn)在09年2季度或之后。

    首次發(fā)布的2008中國(guó)家電行業(yè)景氣監(jiān)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，在嚴(yán)峻的國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我國(guó)家電業(yè)也從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向低速增長(zhǎng)，未來(lái)2～3年，我國(guó)家電也將遭受巨大的沖擊。具體依據(jù)是：第一，前3季度，中國(guó)家電行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回落，預(yù)警指數(shù)不斷下降；第二，國(guó)內(nèi)外需求逐步減弱，利潤(rùn)空間逐漸減��；第三，短期內(nèi)，家電行業(yè)的景氣度會(huì)持續(xù)下滑。

    從目前行業(yè)外部環(huán)境來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于下降周期，家電需求預(yù)期難以在未來(lái)2～3個(gè)季度有效回升，“初步判斷此輪家電行業(yè)下滑的周期低點(diǎn)至少在2009年2季度甚至更遠(yuǎn)之后。”