2008年國產(chǎn)平板電視品牌直指應(yīng)用技術(shù)

日韓品牌攻堅核心技術(shù)

    2008年你怎樣看奧運比賽？相信絕大多數(shù)人要通過電視這個渠道。北京奧組委承諾2008年北京奧運會28個比賽項目的電視轉(zhuǎn)播將全部采用高清信號進(jìn)行轉(zhuǎn)播，北京奧運會將成為奧運歷史上首次全部采用高清信號轉(zhuǎn)播的奧運會。中國電子商會副秘書長陸刃波預(yù)言，國內(nèi)外彩電企業(yè)將借奧運商機(jī)將平板電視消費市場全面推向高清時代。

    賽迪顧問年度報告分析，目前國內(nèi)外彩電品牌的最大差距表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈方面。目前國內(nèi)的平板顯示產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱，尚未形成較為完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，而外資品牌憑借上游的優(yōu)勢和先進(jìn)的技術(shù)，在高端市場和產(chǎn)業(yè)上游仍然掌握著主導(dǎo)的話語權(quán)。2008年國家把平板顯示產(chǎn)業(yè)列為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大了對平板顯示產(chǎn)業(yè)的扶持力度，從政策上、資金上加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套資源和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，中國的平板企業(yè)正在曲徑中尋找捷徑求得發(fā)展。

    

    2007年12月1日，索尼推出世界上第一臺有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視“XEL-1”，屏幕11英寸厚33毫米，目前已經(jīng)在日本市場銷售。同時，索尼還宣布退出背投市場，將彩電未來研發(fā)重點集中在LCD(液晶)及OLED上。

    現(xiàn)有的平板技術(shù)中，等離子及液晶電視各有優(yōu)劣，等離子在色彩的體現(xiàn)上更自然，讓眼睛更舒適；液晶電視在亮度上比等離子強(qiáng)。據(jù)介紹， OLED是一種基于有機(jī)發(fā)光材料與有機(jī)結(jié)構(gòu)的先進(jìn)顯示技術(shù)，能提供更高的對比度、亮度、全色彩再現(xiàn)范圍和快速反應(yīng)時間。與等離子及液晶技術(shù)相比，OLED在成像原理上與等離子電視接近，都是發(fā)光體自身發(fā)光，色彩上保留了等離子的優(yōu)勢，但在亮度、厚度等指標(biāo)上更接近液晶電視。此外，由于OLED的應(yīng)用較少受到客觀場合和環(huán)境的影響，因此更吸引了廣泛的關(guān)注，并成為受到高度期待的下一代顯示技術(shù)的典型代表。

    索尼研究有機(jī)材料初始于1994年，并一直致力于把有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)技術(shù)用于實際應(yīng)用。2004年，索尼首次量產(chǎn)小型號、全色彩的有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)面板，并成功應(yīng)用于移動設(shè)備。隨后，索尼將OLED定位為下一代顯示設(shè)備的關(guān)鍵技術(shù)。在整體發(fā)展戰(zhàn)略上，索尼還將在更大范圍中延續(xù)自己既有的OLED技術(shù)開發(fā)和生產(chǎn)，以在相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)和OLED技術(shù)市場上持續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    目前，LG、三星、夏普等日韓品牌都已經(jīng)組成了幾百人的研究團(tuán)隊在開發(fā)OLED技術(shù)，并已經(jīng)形成了競爭態(tài)勢。

    近期，松下、佳能和日立宣布將聯(lián)手在平板顯示器領(lǐng)域開展合作，以促進(jìn)液晶顯示器和有機(jī)發(fā)光顯示器(OLED)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。同時，松下和日立正在探討投資27億元建立液晶面板第8代合資工廠的可能性，而東芝在8代以上液晶面板的采購上則轉(zhuǎn)而與夏普合作。加上之前索尼與三星、LG與飛利浦的合資合作，世界液晶面板主要制造廠商紛紛完成了上游核心部件的戰(zhàn)略布局，以日韓為主的世界液晶面板行業(yè)格局宣告成型，液晶面板制造領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的狀況。

    OLED產(chǎn)品何時能產(chǎn)業(yè)化，這是很多消費者關(guān)心的話題�！叭绻�某一天OLED技術(shù)成熟到能把成本降到LCD的水平，那個時候就可以和LCD在市場上競爭了，”LG總部等離子事業(yè)部的一位技術(shù)人員這樣預(yù)測。

    在現(xiàn)有的液晶技術(shù)中，屏的軟硬也成為影響圖像質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)。

    傳統(tǒng)的液晶屏缺乏保護(hù)非常脆弱，輕輕一碰就會出現(xiàn)水紋擴(kuò)散現(xiàn)象，影響畫面顯示的穩(wěn)定性，而采用IPS硬屏技術(shù)的液晶電視則可以完全消除液晶顯示屏在受到外界壓力時出現(xiàn)的模糊及水紋擴(kuò)散現(xiàn)象，而且可視角度更大。以往液晶電視在播放運動畫面時，經(jīng)常會產(chǎn)生拖尾的現(xiàn)象，但I(xiàn)PS硬屏技術(shù)液晶電視在播放運動畫面的時候，圖像流暢清晰，比傳統(tǒng)的軟屏穩(wěn)定。據(jù)LG公司技術(shù)人員介紹， IPS硬屏技術(shù)在顯示動態(tài)畫面時，液晶分子反應(yīng)更快速能有效減小運動模糊，真實還原色彩；軟屏因為液晶分子的局限性，相對IPS而言不能更好地改進(jìn)灰階響應(yīng)時間，表現(xiàn)運動畫面易產(chǎn)生圖像失真。IPS硬屏原產(chǎn)于韓國坡州7.5代線，于2006年1月實現(xiàn)量產(chǎn)，切割技術(shù)成熟，成品率很高，包括松下、日立、東芝、創(chuàng)維等有實力的廠家都大量使用硬屏。

    PS硬屏技術(shù)液晶電視的有效顯示面積比軟屏的要大。以市面上主流的42英寸和40英寸為例子，采用IPS硬屏技術(shù)的42英寸液晶電視比采用軟屏技術(shù)的40英寸面積上多了67.58平方英寸，這樣能完整顯示數(shù)字電視的畫面。

國產(chǎn)品牌直指應(yīng)用技術(shù)

    畫面的清晰是一方面，觀看奧運體育比賽還有一個非�，F(xiàn)實的問題就是時間。奧運會期間，白天上班，晚上怎樣才能看到白天的實況比賽？在看電視現(xiàn)場直播的同時，還想看網(wǎng)上的背景資料該怎么辦……在核心技術(shù)上一時無法突破的國內(nèi)彩電品牌，正在從應(yīng)用技術(shù)入手爭得更多的市場機(jī)會。

    海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)認(rèn)為，奧運會對彩電企業(yè)是一個巨大的機(jī)遇，關(guān)鍵是解決消費者如何“看”的問題。從時間來講，需要讓消費者隨時看、重復(fù)看、不間斷地看，打破時間的界限；從載體上講，需要把不同介質(zhì)上的節(jié)目能夠讓家人一起看，打破媒體的界限；還有就是讓消費者舒舒服服地看，沒有售后服務(wù)等方面的擔(dān)憂。

    為此，海爾把重點放在開發(fā)用戶需求的產(chǎn)品上。近日推出的“寶藍(lán)”平板電視可滿足消費者隨時看、重復(fù)看、從不同媒體上看的需求，兼容各種數(shù)碼設(shè)備，可以隨時播放U盤、移動硬盤里的影像資料，并且增加了1G內(nèi)存，隨時點播存儲在里面的錄制內(nèi)容，讓用戶不會漏掉任何一個精彩鏡頭，滿足了消費者即時收看賽事和查閱存儲資料的雙重要求。

    海爾突破的是一款產(chǎn)品，長虹的進(jìn)攻則是一個系統(tǒng)工程。雖然四川長虹定向增發(fā)28億元的方案沒有獲得證監(jiān)會的批準(zhǔn)，微軟擬認(rèn)購1500萬股的計劃也暫時擱淺，但雙方在產(chǎn)業(yè)層面的合作已經(jīng)展開。2007年12月26日，四川長虹攜手微軟與中國電信、英特爾和盛大網(wǎng)絡(luò)共同推出了TV2.0概念，聯(lián)合發(fā)布了新一代的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字家庭娛樂戰(zhàn)略。

    TV2.0旨在實現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互動。同時，長虹將推出一系列連接互聯(lián)網(wǎng)和電視的網(wǎng)絡(luò)播放器，并聯(lián)合運營商與內(nèi)容商建立運營和收費平臺。長虹多媒體公司董事陳寧表示，4C融合將成為未來電視機(jī)發(fā)展的主流。“所謂的4C融合就是傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品和內(nèi)容供應(yīng)商的融合，ITV(網(wǎng)絡(luò)電視)不是一個孤立的硬件產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，ITV可以實現(xiàn)影音下載、資訊瀏覽和游戲互動等多種功能�！�

    不過，長虹面前的路并不平坦，長虹不是第一個在信息家電方面想有所發(fā)展的家電企業(yè)。之前，TCL曾在信息家電方面投入巨資，20億元人民幣做了一個HiD(家庭信息顯示器)，想以此作為家庭所有電器產(chǎn)品的中央控制器，有彩電功能，還可以顯示連接互動電視、數(shù)字股票機(jī)、可視電話、網(wǎng)絡(luò)PDA、數(shù)碼像機(jī)，有了機(jī)頂盒還可以上網(wǎng)。盛大也做過全稱是家庭數(shù)字娛樂中心的“盛大盒子”。雖然這些設(shè)想都是理論上的顯示設(shè)備的未來方向，未來生活也必然是綜合家電產(chǎn)品的天下，就像現(xiàn)在手機(jī)已成功融合了PDA、MP3、照像機(jī)，甚至部分游戲的功能，也大有替代這些產(chǎn)品的趨勢，但TCL、盛大這樣的產(chǎn)品卻被市場無情地拋棄了，原因很簡單，一是使用便利性方面存在問題，二是這些功能未必是目前用戶所急需。

    奧運會帶來一個信息家電產(chǎn)品的新契機(jī)嗎？大家都在期待。

    OLED的原理

    OLED(Organic Light Emitting Display，有機(jī)發(fā)光顯示器)是指有機(jī)半導(dǎo)體材料和發(fā)光材料在電場驅(qū)動下，通過載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象。其原理是用ITO透明電極和金屬電極分別作為器件的陽極和陰極，在一定電壓驅(qū)動下，電子和空穴分別從陰極和陽極注入到電子和空穴傳輸層，電子和空穴分別經(jīng)過電子和空穴傳輸層遷移到發(fā)光層，并在發(fā)光層中相遇，形成激子并使發(fā)光分子激發(fā)，后者經(jīng)過輻射弛豫而發(fā)出可見光。

    OLED是如何發(fā)現(xiàn)的

    1979年的一天晚上，在柯達(dá)公司從事科學(xué)研究工作的華裔科學(xué)家鄧青云(Dr. C. W. Tang)博士在回家的路上忽然想起有東西忘記在實驗室�；氐綄嶒炇遥�他發(fā)現(xiàn)黑暗中有個亮的東西。打開燈，原來是一塊做實驗的有機(jī)蓄電池在發(fā)光。這是怎么回事？OLED研究就由此開始。鄧博士由此也被稱為OLED之父。

相關(guān)報道

    2008年彩電市場預(yù)測：高清平板成為主打

    據(jù)中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組《2007年第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研和2008年市場預(yù)測報告》顯示，在 2008年預(yù)期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，高達(dá)65%的消費者首選高清平板電視產(chǎn)品，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清平板電視產(chǎn)品，中國數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。

    2007年，中國平板電視消費市場開始步入成熟期，全年國內(nèi)平板電視市場需求量達(dá)到800萬臺，2008年繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，預(yù)計增幅將達(dá)到 50%，全年市場容量將達(dá)到1200萬臺。2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，高清平板電視需求量呈直線上揚趨勢，2008年的奧運商機(jī)將再一次攪動市場，拉動中國新一輪數(shù)字高清平板電視購買高峰，2008年高清平板電視需求量預(yù)計超過800萬臺，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。

    2008年消費者購買平板電視產(chǎn)品呈現(xiàn)搭配購買趨勢，42英寸、32英寸的客廳與臥室搭配是主流。42英寸及以上的大尺寸平板電視產(chǎn)品成為客廳首選，預(yù)計42英寸及以上的平板電視產(chǎn)品將占2008年需求總量的40%，達(dá)到480萬臺。消費者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產(chǎn)品居多，預(yù)計32英寸及以下的液晶電視產(chǎn)品將占到平板電視需求總量的45%，達(dá)到540萬臺。同時，消費者對擺放在客廳中的平板電視產(chǎn)品的功能、性能指標(biāo)等方面的要求較高，而對擺放于臥室中的平板電視產(chǎn)品只需滿足簡單的觀看要求即可。

    各尺寸平板電視產(chǎn)品價格趨于穩(wěn)定，唯獨50英寸等離子電視降幅較大，成為整個平板電視市場銷售亮點。2007年上半年由于電腦市場顯示屏需求的上揚，導(dǎo)致中小尺寸液晶屏供應(yīng)緊張，但整體來看，液晶屏與等離子屏價格相對穩(wěn)定，各尺寸平板電視整機(jī)價格未見異常波動。46、47英寸產(chǎn)品主導(dǎo)液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產(chǎn)品全年價格平均下降幅度達(dá)到32%，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價格相差僅3000元左右，或?qū)�帶�?008年等離子電視消費導(dǎo)向。