2008年：讓我們用掌聲為HD DVD送行

華納兄弟為什么會(huì)選擇BD？

其實(shí)，有關(guān)華納兄弟將要獨(dú)占支持BD的說法早在去年10月份就已經(jīng)初見端倪。但之后經(jīng)過了否認(rèn)、再謠傳、再否認(rèn)的多種反復(fù)，讓人有些神經(jīng)疲倦�？晌覀冎�道，無風(fēng)不起浪，應(yīng)該是有事情要發(fā)生了。

其實(shí)華納兄弟在10月的發(fā)言中，更多的表現(xiàn)出對(duì)當(dāng)前雙格式競(jìng)爭(zhēng)所帶來的負(fù)面影響的不滿。這個(gè)負(fù)面影響就是讓消費(fèi)者從DVD的標(biāo)清時(shí)代向高清時(shí)代的轉(zhuǎn)移時(shí)，感到困惑和煩惱。他們擔(dān)心自己支持格式日后成為第二個(gè)Betamax（當(dāng)時(shí)與VHS競(jìng)爭(zhēng)錄像機(jī)市場(chǎng)，最終Betamax敗北）。目前，北美市場(chǎng)上人均DVD消費(fèi)率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，那些不再買DVD的用戶，很多因BD與HD DVD之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)下載（主要是P2P），而如何讓消費(fèi)者盡快的進(jìn)入朝陽的高清市場(chǎng)，是華納兄弟最為迫切的任務(wù)，因?yàn)槠淠腹�司時(shí)代華納非常注重盈利，當(dāng)初華納兄弟從支持HD DVD轉(zhuǎn)為中立就受迫于時(shí)代華納大股東的壓力。因此，它必須在兩者之間選擇一個(gè)，以自己無以倫比的影響力，打消用戶的顧慮。而在BD和HD DVD之間，顯然BD更占上風(fēng)，所以根據(jù)華納兄弟的表態(tài)，來分析出將要獨(dú)占支持BD并不離譜。

根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，2007年30天內(nèi)購買DVD的用戶比率較2006年平均下降了近4%，顯示出DVD產(chǎn)業(yè)的黃昏將至

在12月中旬，有BD陣營(yíng)的內(nèi)幕消息人士在一些論壇透露，與華納的獨(dú)占協(xié)議已經(jīng)起草完畢，就差華納的“黑字”了。而這位消息人士曾在派拉蒙宣布獨(dú)占支持HD DVD的前一天，給出過暗示。從那時(shí)起，就可以說華納轉(zhuǎn)向BD的可能性已經(jīng)達(dá)到99%。但為什么華納并沒有在2007年完成這份協(xié)議呢？因?yàn)槿A納兄弟還是想再觀察觀察競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，另一方面，作為DVD光盤標(biāo)準(zhǔn)的締造者之一，華納兄弟對(duì)DVD有著很深的感情，HD DVD則是DVD的標(biāo)準(zhǔn)后代，華納兄弟也的確為其傾注了大量的心血，目前仍然有多部標(biāo)題僅以HD DVD格式發(fā)行（《黑客帝國(guó)》系列、《蝙蝠俠前傳》等）。而且在HD DVD高級(jí)交互功能方面的開發(fā)深度上，華納兄弟也在走了最前面，《滴血鉆石》（Blood Diamond）、《300》（300）、《哈理波特與鳳凰社》（Harry Potter and the Order of the Phoenix）都是相當(dāng)經(jīng)典的高級(jí)交互應(yīng)用典范，與它們相比，BD的高級(jí)交互功能只是剛剛起步。在這里我們必須承認(rèn)，從產(chǎn)業(yè)化成熟角度來說，HD DVD走在了BD的前面。

更重要的在于，華納兄弟的長(zhǎng)期盟友東芝公司，也一直在拉攏著華納，希望其能重歸HD DVD陣營(yíng)。華納與東芝可以說是DVD時(shí)代的功臣，他們最早合作開發(fā)的SD光盤標(biāo)準(zhǔn)就是后來DVD標(biāo)準(zhǔn)的基石，雙方的合作關(guān)系可見一斑。然而HD DVD陣營(yíng)畢竟處在劣勢(shì)，對(duì)于這一點(diǎn)華納兄弟也相當(dāng)清楚，它希望自己的獨(dú)占決定能夠影響局勢(shì)，讓格式之爭(zhēng)盡快停止，可是從市場(chǎng)占有率分析來看，HD DVD陣營(yíng)中華納、派拉蒙、環(huán)球三家市場(chǎng)總合并未過半，所以必須再找來一個(gè)同盟。最終HD DVD陣營(yíng)（確切的說是東芝）看上了20世紀(jì)福克斯。

2007年第三季度美國(guó)DVD發(fā)行市場(chǎng)的占有率分析（注意，DVD銷售額較2006年同期下降了3.5%），如果華納兄弟獨(dú)占支持HD DVD，那么HD DVD陣營(yíng)的總占有率為41.2%，BD陣營(yíng)為48.7%，并不占優(yōu)。如果能再拉來�？怂梗琀D DVD的占有率將提高到56.8%，BD則為33.1%

據(jù)說與福克斯的談判一開始比較順利，而只要拉來�？怂�，華納兄弟也必然會(huì)倒向HD DVD。為此HD DVD陣營(yíng)以為有80%的把握可以將BD陣營(yíng)一舉擊垮，從而準(zhǔn)備在CES 2008上召開一個(gè)時(shí)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)。在給與會(huì)記者的邀請(qǐng)函上還注明“我們將與大家共同分享激動(dòng)人心的消息”，但在最后時(shí)刻BDA的主要成員拉回了�？怂梗�另外據(jù)說在BD+向HD DVD的移植方面（BD+是�？怂辜尤隑D陣營(yíng)的重要原因），HD DVD陣營(yíng)也沒有滿足福克斯的要求。最終�？怂共�沒有變節(jié)，華納兄弟為了掃清高清市場(chǎng)給用戶的困擾，最終忍痛割愛，放棄了HD DVD和與其當(dāng)年共同征戰(zhàn)的盟友，宣布將獨(dú)占支持BD。還有另一種傳言，BDA的主力成員（應(yīng)該是索尼）向�？怂辜叭A納支付了不少的費(fèi)用，其中華納可能獲得了2.5至5億美元，而微軟公司在最后時(shí)刻，似乎已經(jīng)不愿意再在HD DVD身上花太多的錢，所以并沒有參與最后的競(jìng)價(jià)，只剩下東芝一人孤軍奮戰(zhàn)。一個(gè)有意思現(xiàn)象是，在華納兄弟宣布獨(dú)占支持BD后，微軟一直保持沉默，不得不讓人深思，可能微軟已經(jīng)認(rèn)定物理媒體已經(jīng)大勢(shì)所去，不值得再投入巨大的資金了�；叵肫鹞④�12月下旬悄然整合HD DVD部門成立互聯(lián)TV業(yè)務(wù)群組的動(dòng)作，或許就是微軟戰(zhàn)略調(diào)整的前夜。

說實(shí)話，筆者并不認(rèn)同華納兄弟在新聞發(fā)布時(shí)所說的“消費(fèi)者已經(jīng)明確選擇了BD”這一理由。首先從銷售端來看，HD DVD影碟機(jī)+其他的HD DVD播放設(shè)備到2007年年底為100萬臺(tái)，而BD一方，到2007年年底光是PS3就有340多萬臺(tái)，再加上60萬臺(tái)的BD影碟機(jī)和其他BD播放設(shè)備，BD在播放設(shè)備的基數(shù)上就已經(jīng)是HD DVD的4倍多。而在片商方面，以第三季度的市占率為例，HD DVD的獨(dú)占市場(chǎng)為22.8%，BD為41.2%，基本上也為HD DVD的兩倍。2007年BD的獨(dú)占標(biāo)題共278部，HD DVD的獨(dú)占標(biāo)題為220部，那么在這種情況下，2007年的戰(zhàn)果如何呢？

2007年到11月為止，北美高清標(biāo)題市場(chǎng)HD DVD與BD的市場(chǎng)占有率對(duì)比

在上文所述的那種優(yōu)勢(shì)情況下，BD只取得了兩倍于HD DVD的市場(chǎng)占有率，所以很難說消費(fèi)者是更喜歡BD的。因?yàn)楹芏噘徺IPS3的人，并不是沖著BD標(biāo)題去的。因此，我更愿意相信華納給出的另一個(gè)說法——希望能讓高清標(biāo)題市場(chǎng)盡快統(tǒng)一，以讓這一業(yè)務(wù)迅速的贏利，從在商言商的角度講，以市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的身份做出這樣的決定，完全能夠理解，而之所以選擇BD，是因?yàn)槿绻�華納也加盟BD獨(dú)占陣營(yíng)，市場(chǎng)將會(huì)很快傾斜，并迅速將HD DVD擠出市場(chǎng)。