評析：高清影碟機價格之戰(zhàn)愈演愈烈

    2007年2月份索尼對外宣布推出第二代藍光DVD播放機BDP－S300時，其售價定為為每臺599美元，但到5月4日該機正式上市時，售價為499美元（約合人民幣3800元），比產(chǎn)品發(fā)布時整整便宜了100美元。而HD DVD陣營的東芝也在促銷旗下的入門級影碟機，5月份打折后的價格僅為299元（約合人民幣2300元），而12日東芝更做出重大舉措，宣布HD-A2只要199美元。這無疑具有劃時代意義。

    “BD格式在過去的幾個月里勢頭很好，我們乘勝追擊，推出了這一新的型號�！彼髂犭娮蛹彝ギa(chǎn)品部門副總裁Chris Fawcett說，“這款影碟機以極具競爭力的價格為廣大消費者們帶來了體驗BD影碟非凡畫質(zhì)的機會�！�

499美元支持24FPS/1080p輸出的索尼BDP-S300

    索尼第一款BD影碟機BDP-S1以999美元（約合人民幣7630元）上市九個月之后，第二代BD影碟機BDP-S300推出時價格只有前者的一半，而目前BDP-S1也已經(jīng)降到了799美元�；叵�2003年，索尼推出了第一款BD錄像機BDZ-S77，價格高達3815美元（約合人民幣29200元）。美聯(lián)社稱高清影碟機為“降價最快的家用電子產(chǎn)品之一”。

    其它藍光降價情況：今年3月份，三星將旗下BP－1000影碟機下調(diào)至469.99美元，降幅約50％，比東芝入門級的HD－E1還便宜30美元。在4月底，日本先鋒宣布在中國推出第一臺藍光Combo(集CD－ROM、DVD－ROM、CD－RW于一體的播放機)，售價僅為300美元。在此之前，藍光產(chǎn)品的售價均在500美元以上。進入5月份，松下推出了第二代藍光播放器，售價為599.99美元，而第一代藍光播放器目前的售價已經(jīng)降到了500美元以下。

格式大戰(zhàn)

    索尼和BD陣營的其他合作伙伴——LG、松下（Panasonic）、先鋒（Pioneer）和三星（Samsung）都在這一格式上押下了重注。HD DVD陣營則是由東芝領導著富士（Fuji）、英特爾（Intel）、惠普（HP）、微軟（Microsoft）、NEC、派拉蒙（Paramount RCA）和三洋（Sanyo）。

    在80年代早期，索尼的Betamax格式輸?shù)袅撕蚔HS之間的格式之戰(zhàn)。如果能壟斷高清影碟格式，這意味著數(shù)十億美元的銷售額。

    索尼和東芝在激烈地搶奪著領先的位置，近來的主要手段就是降價和打折。索尼在今年2月發(fā)布BDP-S300時，報價為599美元，然而到正式上式時，形勢發(fā)生了變化，4月份東芝把旗下的幾款HD DVD影碟機降到了399美元，5月，HD DVD促進社團（HD DVD Promotions Group）宣布東芝將會實行100美元的折扣，入門級型號HD-A2的報價僅為299美元，而且這一活動將持續(xù)到6月12日。

    IDC的調(diào)研分析師Elizabeth Curtis的認為，BD將會成為勝利者。

    “IDC認為，BD擁有更多制片公司的支持和引人注目的產(chǎn)品，這將會引領他們最終贏得格式之戰(zhàn)，”Curtis對TechNewsWorld說，“現(xiàn)在看來很難說哪個陣營領先于對手，但可以肯定的是兩者都完全投入了持久戰(zhàn)中�！�

    “HD DVD的持續(xù)降價使得BD陣營感覺到壓力，不得不跟著下調(diào)了影碟機的價格，”她解釋道，“在以后，隨著價格的下降，越來越多的影碟機將被售出，索尼的產(chǎn)品將會逐漸完善。同時，雖然生產(chǎn)和銷售都在提升，但是索尼的利潤正在減少，而且他們不得不繼續(xù)降價，以保持在格式之戰(zhàn)中的競爭力�！�

消費者的勝利

    Yankee Group的分析師Joshua Martin說，最近的降價并不是因為需求在提升。

    “價格從高處降到如此之低的有兩個原因。BD影碟機用激光頭的量產(chǎn)，一方面索尼將可以售出更多的影碟機，但是這會影響到BD陣營中其他廠商的利益。東芝則不一樣，市場上的HD DVD影碟機幾乎都是東芝獨家產(chǎn)品�！盡artin指出。

    “這在一定程度上幫助了PS3，如果BD的生產(chǎn)成本能夠降低，PS3的成本也可以更低。需要注意的是，HD DVD有一系列成功的打折促銷運作，他們的影碟機已經(jīng)降到了299美元，而且即將進入沃爾瑪（Wal-Mart），這是一個很難與之正面競爭的價格。”Martin總結道。

    筆者認為：消不管降價是否因為需求在提升，但降價的結果肯定有助于消費，藍光和HD DVD兩大陣營在拉鋸戰(zhàn)中不斷地將高清碟機的價格降低，這對于消費者來說無疑是一個利好息。