松下VIERA和夏普AQUOS急速擴(kuò)張DVD/HDD錄像機(jī)市場(chǎng)勢(shì)力版圖

松下和夏普兩家公司的共同點(diǎn)

    目前在DVD/HDD錄像機(jī)市場(chǎng)上正在經(jīng)歷著大變化，這就是松下和夏普兩家公司的市場(chǎng)份額正在急速提高。根據(jù)BCN的統(tǒng)計(jì)，2006年2月份DVD/HDD錄像機(jī)市場(chǎng)份額上，排名第一的為索尼公司，松下與東芝公司并列第二，夏普則排在了第四的位置。而在今年2月份的最新統(tǒng)計(jì)，松下公司則以26.2%的市場(chǎng)占有率排名第一，夏普以25.8%排名第二，而索尼則跌出了前兩名以20.4%的占有率排名第三，而東芝市場(chǎng)占有率萎縮到15.1%排在了第四的位置。

　　從這排名前四的公司來看，從第一位降到第三位的索尼公司市場(chǎng)占有率實(shí)際增加了1.2個(gè)點(diǎn)，而從第二位降至第四位的東芝公司的市場(chǎng)占有率卻下跌了3.9個(gè)點(diǎn)。而在另一方方面，松下公司依靠7.2%的增幅位列第一，而夏普公司的市場(chǎng)占有率則由去年的9.1%提升至了現(xiàn)在的16.7%。現(xiàn)在夏普已經(jīng)幾乎與松下并駕齊驅(qū)并開始向第一發(fā)展沖擊。

　　2006年、2007年  DVD/HDD錄像機(jī)市場(chǎng)占有率前四位排名變化表

　　：產(chǎn)品鏈接功能

　　這兩家占有率分占一二位的松下和夏普兩家公司有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是高清錄像機(jī)與其它如平板電視為主的AV產(chǎn)品的鏈接功能。

　　松下公司將其鏈接功能稱為“VIERA Link”(bierarinku)，而夏普則使用的是“AQUOSfamirinku”，當(dāng)通過HDMI連接線將平板電視與DVD/HDD錄像機(jī)、音響連接。當(dāng)放入DVD刻錄碟片之后，平板電視的電源就能夠自動(dòng)打開并進(jìn)行播放，通過一個(gè)遙控器就可進(jìn)行所有設(shè)置。

　　自2006年4月松下發(fā)布的新品就導(dǎo)入了鏈接功能VIERA Link

　　夏普9月以后機(jī)型都裝載有AQUOSfamirinku

鏈接功能促進(jìn)平板電視和DVD錄像機(jī)成套購買現(xiàn)象增多

    2006年松下電器產(chǎn)業(yè)營銷本部平原重信副本部長對(duì)外宣布了‘操作革命’的宣言，通過VIERA Link使用一個(gè)遙控器同時(shí)操作多款A(yù)V產(chǎn)品。目前松下和夏普兩家廠商可以說都在執(zhí)行包圍的策略，不過這兩家廠家都是以等離子電視/液晶電視的份額不斷提高作為背景從而帶來DVD/HDD錄像機(jī)份額的不斷提高。

  　■因電視和DVD錄像機(jī)成套購買現(xiàn)象增多，松下和夏普平板電視份額提高帶來DVD/HDD錄像機(jī)份額提高

　　目前在各大量板店里營業(yè)員與客戶經(jīng)常會(huì)有這樣的對(duì)話：

　　看到在DVD/HDD錄像機(jī)出售處為機(jī)種選定苦惱的客人時(shí)候，首先店員說的言詞是“帶著薄型電視嗎”。 如果客戶的回答是“有”的話，如果客戶擁有的是VIERA以及AQUOS系列產(chǎn)品那么店員就會(huì)向用戶推薦DIGA以及AQUOS高清錄像機(jī)。同時(shí)現(xiàn)在購買液晶電視的人被建議購買同家廠家出產(chǎn)的DVD錄像機(jī)的現(xiàn)象也不斷增多。在量板店，用戶可以利用購買液晶電視得到的返點(diǎn)去購買DVD錄像機(jī)，因此現(xiàn)在成套購買的現(xiàn)象也不斷增多。

　　2006年9月發(fā)售的VIERA PZ600系列等離子電視

　　量販店里，VIERA用戶被建議DIGA系列產(chǎn)品，成套購買都正在增加

　　并且，在地域?qū)�業(yè)店同樣的建議也相繼發(fā)生， 并且現(xiàn)在在地域?qū)�業(yè)店相類似的建議也有很多。據(jù)松下電器產(chǎn)業(yè)說平原重信副本部長介紹：松下電器目前在全日本擁有約8000家地域?qū)�業(yè)店，不過在這些店里VIERA平板電視的購買者者約有三成還會(huì)同時(shí)購買DIGA錄像機(jī)。

    由于電視和DVD錄像機(jī)成套購買現(xiàn)象增多，而松下和夏普平板電視份額份額不斷提高，從而間接帶來DVD/HDD錄像機(jī)市場(chǎng)份額的不斷提高。

片山干雄認(rèn)為：夏普高清錄像機(jī)份額擴(kuò)大主因在鏈接機(jī)能

    2007年4月1日即將上任的夏普新社長片山干雄表示“如果要提到DVD/HDD錄像機(jī)市場(chǎng)份額擴(kuò)大的主要原因，那主要就是鏈接功能�？梢詳嘌哉�是由于液晶電視份額的不斷提高，夏普DVD/HDD錄像機(jī)的份額也在跟著高漲”。

　　■索尼如何反擊？先跟上，再說

　　面對(duì)松下和夏普在高清錄像機(jī)市場(chǎng)的急速擴(kuò)張，索尼該如何應(yīng)對(duì)，在這樣的情況下，當(dāng)然只有先跟上再說，但索尼肯定有錯(cuò)過時(shí)機(jī)的感覺。

　　索尼很快將會(huì)推出HD World的建議，并且也會(huì)提供高清錄像機(jī)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的聯(lián)鎖建議，比如在今天1月舉行的CES大會(huì)上索尼就對(duì)外展示了BRAVIA Internet Video Link ，不過與夏普和松下電器相比，索尼在性能方面要弱于這兩家公司。

　　夏天液晶電視新品推出的黃金季節(jié)，而此時(shí)索尼提出的相關(guān)聯(lián)鎖建議將會(huì)被關(guān)注。在去年9月的索尼經(jīng)銷商convention2006大會(huì)上就回顧了之前提出的 DLNA(數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟)的事，索尼打算推出獨(dú)有的鏈接機(jī)能。

加速發(fā)展更強(qiáng)大鏈接功能

加速發(fā)展的鏈接功能

　　既然平板電視和高清錄像機(jī)的鏈接功能如此重要，那么，今后各家公司的新的強(qiáng)大鏈接功能肯定也會(huì)加速推出�？梢哉f，未來哪個(gè)廠商把各種AV產(chǎn)品鏈接得更好，其也許會(huì)獲得更大市場(chǎng)份額。

　　夏普公司通過今年3月推出的沒有內(nèi)置調(diào)諧器的藍(lán)光播放器“BD-HP1”實(shí)現(xiàn)了靈活運(yùn)用鏈接的機(jī)能。BD-HP1將支持兩個(gè)新功能分別為“混合錄像”以及 Easy BD Dubbing。由于播放器沒有內(nèi)置調(diào)諧器從而降低了生成成本，對(duì)于夏普今后的鏈接機(jī)能的發(fā)展發(fā)向片山專職董事則沒有提及。

　　同時(shí)松下電器營銷本部平原重信副本部長表示“數(shù)字AV產(chǎn)品是2007年的關(guān)鍵詞，公司將會(huì)以推進(jìn)VIERA平板電視銷售為主軸，并提出新客廳所有AV電器連接的新建議。

VIERA Link對(duì)應(yīng)的2.1ch環(huán)繞聲系統(tǒng)SC-HT2000，松下電器的各式各樣的產(chǎn)品都可能進(jìn)行鏈接

　　對(duì)于松下電器而言需要抓住的不僅僅只是HDMI接口的鏈接機(jī)能，其中還包括更廣泛的鏈接。松下將會(huì)以SD卡作為這個(gè)3D中心的價(jià)值鏈子把LUMIX系列數(shù)碼相機(jī)等數(shù)款產(chǎn)品鏈接起來。

　　“松下電器的強(qiáng)處在于其廣泛的產(chǎn)品線，這包括藍(lán)光DIGA、SD卡以及LUMIX品牌的數(shù)碼相機(jī)。為了能夠?qū)⒓彝ビ霸旱腁V產(chǎn)品聚合在一起，而在這方面松下也是少數(shù)能夠有能力生產(chǎn)這些全套產(chǎn)品的公司之一”。

彌補(bǔ)平板電視價(jià)格下跌的作用

　　制造廠和銷售店也會(huì)因?yàn)楦鞴�司�?qiáng)化鏈接機(jī)能而使得顧客單價(jià)出現(xiàn)上升�，F(xiàn)在作為客廳主角的平板電視正在每年25～30%的速率進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，因此如何提升顧客單價(jià)也是各大銷售店的主要課題。對(duì)于這個(gè)問題回答就是平板電視尺寸的提高以及鏈接機(jī)能組套建議的提出。

　　松下電器說平原副本部長表示“在平板電視后有很多端子�？傊�如果改換說法的話，對(duì)于銷售店來這是終端銷售的新商機(jī)。銷售店也會(huì)開始注意到以平板電視作為中心鏈接所帶來的商機(jī)”

　　現(xiàn)在數(shù)字電視廠商的競(jìng)爭舞已經(jīng)由簡單的商品與商品的競(jìng)爭轉(zhuǎn)移動(dòng)到了鏈接的競(jìng)爭，并且相應(yīng)的銷售店的鏈接建議的競(jìng)爭也正在加速。