家用投影機成長 價格并不是最大障礙

家用投影機的消費市場已經(jīng)相對成熟

    隨著明年奧運會即將來到以及隨著Blu-ray、HDDVD、HDTV等一系列高清影像設(shè)備發(fā)展日新，高清影像離中國的家庭消費者也越來越近，作為未來家庭超大屏幕（80英寸以上）顯示終端最理想的成像設(shè)備，高清級家用投影機自然日益受到關(guān)注。于是今年我們看到許多傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛在家用投影機積極進入，如索尼、長虹、海爾都是首次在國內(nèi)推出家用投影機，特別是索尼更是把其家用投影機也命名如平板電視的一樣 “BRAVIA”，顯而易見，就是希望家用投影機也能夠如其平板電視一樣能夠贏得消費者的喜歡。面對這樣一個市場的背景，作為全球消費電子領(lǐng)域巨頭三星，當然也不會坐以待斃，看其競爭對手索尼坐享其成。于是在12月6日三星聯(lián)合自己中國總代理北京三一友泰公司向中國市場推出覆蓋1080p和720p的兩款高清家庭影院投影機—SP-A800B和SP-A400B，并由此正式登陸中國投影機市場。

    在昨天的發(fā)布會結(jié)束之后，三星顯示器部門高層和三一友泰科技有限公司領(lǐng)導還接受了投影時代網(wǎng)等少數(shù)媒體的專訪。就三星投影機首次進入國內(nèi)投影市場以及新品發(fā)展方向等問題進行溝通與交流。

三星中國投資有限公司顯示營銷部產(chǎn)品總監(jiān)李剛

    三星中國投資有限公司顯示營銷部產(chǎn)品總監(jiān)李剛表示，投影機在中國擁有巨大的潛在市場，三星此次先推出兩款高清家用機型，就是希望能夠通過在高端家用投影市場樹立領(lǐng)導地位。他還表示第一步通過家用市場的切入，逐漸在其他領(lǐng)域進入拓展。包括教育、行業(yè)、商務(wù)零售市場將會投影機產(chǎn)品的覆蓋，但是其他投影產(chǎn)品線的推出的具體時間，李剛并沒有給出。具體的時間表還沒有確定下來，需要廠商和媒體及市場的一個及時溝通。

    在談到為什么三星到現(xiàn)在選擇正式進入國內(nèi)市場，三星高層表示，關(guān)鍵的是現(xiàn)在市場對這個產(chǎn)品的需求已經(jīng)到了一定的階段。無論是平板電視還是顯示器，現(xiàn)在的顯示設(shè)備需求都已經(jīng)進入了一個“大尺寸”的時代，而我們今天看到的家用投影機也正是迎合了這個趨勢。

    另一方面，就是隨著消費者的購買力的不斷發(fā)展，對于這樣的家用投影機的消費市場已經(jīng)成熟，選擇三星家用投影機可以滿足消費者“家庭影院”的夢想，我們所做的，也正是提供用戶所需要的，滿足用戶高端影音娛樂需求的相應(yīng)產(chǎn)品和解決方案。

左為三星中國投資有限公司顯示器營銷部市場總監(jiān)李連生、右為三一友泰CEO

    針對有媒體問到三星既然看好這個市場，那么在投入方面有沒有一個大的規(guī)劃？三星中國投資有限公司顯示器營銷部市場總監(jiān)李連生也表示，可以肯定的是，明年我們會加大力度。但具體的，還要通過周密的籌劃和市場調(diào)查。在產(chǎn)品上市之后，要有一個實際的市場跟蹤，各方面的數(shù)據(jù)等反饋也需要一個過程。當然，在宣傳方面，我們會加大力度，這還需要各位媒體的大力幫助。像液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)宣傳了好幾年了，我們的媒體和業(yè)內(nèi)人士是時候把話題轉(zhuǎn)移到投影機上面來了，大家來一起做好家用投影機的宣傳，這個行業(yè)一定可以很快有一個大的發(fā)展。

家用投影機并不是“雞肋”

     在有記者問到投影機是否是“雞肋”時，三一友泰公司市場營銷總監(jiān)師濤認為，就目前的市場來看，投影機市場的年增長率，在IT甚至是家電行業(yè)來說都是最高的，而且這種高速增長已經(jīng)持續(xù)了3到5年時間。我們要看到，明年北京奧運會，包括接下來的廣州亞運會和2010年上海世博會等盛事，會使得中國整個高清的影像傳輸和放映，無論是在技術(shù)還是社會層面的發(fā)展，都取得一個長足的進步。剛才發(fā)布會上也說到，只要環(huán)境和條件適宜，投影機是實現(xiàn)高清影像的最佳方案。雖然我們?nèi)�星前一段也剛剛發(fā)布了70英寸的LED背光液晶電視，也是一種頂級的高清影像解決方案，但如果條件允許的情況下，100英寸或更大尺寸的1080p高清影像將可以觀看者帶來更好的視覺享受和震撼，這樣的影像尺寸使用高清家用投影機實現(xiàn)起來相對更容易。
所以我們說仁者見仁、智者見智，可能有人會說中國投影機市場現(xiàn)狀并不樂觀，但作為全球品牌價值最高的電子企業(yè)，三星看好這個市場，對之非常有信心。

     渠道方面，的確，一些高端家用投影機產(chǎn)品在一般的IT賣場是買不到的。這主要是因為中高端家庭影院投影機的銷售模式是不太一樣的，它一定需要一個專業(yè)的服務(wù)和技術(shù)平臺來支持，只通過IT賣場零售是很難實現(xiàn)的。未來消費者將可以在三星全國所有的品牌專賣店見到三星投影機的樣機或模型，但不一定能購在現(xiàn)場實現(xiàn)購買，因為它需要一個專業(yè)的服務(wù)。不排除借助三星家電的銷售渠道，這將取決于整個大環(huán)境的變化以及三星投影機對市場的一個判斷，這是三星的一個優(yōu)勢渠道，我們會在適當?shù)臅r候加以運用。

     三星和三一友泰的高層都對筆者表示，目前家用投影機遇到的問題，不是價錢問題，而是使用習慣和消費理念的問題。使用習慣和理念非常關(guān)鍵，要改變?nèi)藗儗τ跋竦囊环N認識。真正的高清、真正的享受、真正的視覺震撼究竟是什么樣的，這都是需要一個認識和感受的過程，我想這是目前唯一的一個障礙。價格不是一個顧慮，現(xiàn)在燈泡的使用成本已經(jīng)降到了每小時幾角錢，這比花數(shù)十上百元在電影院看場電影要便宜得多，感受也好得多，所以這個不是問題。

     高清影像源也不是問題，藍光、HD-DVD很快就會普及，包括08年即將落地的高清影視信號，都是非常好的一個產(chǎn)業(yè)環(huán)境。所以，唯一的障礙還是習慣問題。只要消費者真正去關(guān)注、去嘗試一下，這個市場就會馬上有爆炸性的需求增長。

     因此如何培育出廣大消費者對家用投影機消費認知，這是需要廠商、投影機銷售商以及廣大的媒體需要共同努力的方向。

     在談到目前家用投影機價位參差不齊，三一友泰的師總說，投影機產(chǎn)品，尤其是家用投影機，價格檔位拉得非常開。同樣是1080p的機型，有售價一兩萬元的，最貴的也有上百萬元人民幣的。但從指標上，可能看起來完全一樣，但產(chǎn)品的核心技術(shù)是有區(qū)別的，比如核心芯片就分為3LCD、單片DLP、三片DLP等等……這些都是需要大家了解和參考的。而對于我們的A800和A400來說，相對而言，我們相信會提供一個在同檔次產(chǎn)品中比較有競爭力的價格。

     因此對于我們的家庭影院投影機來說，對消費者的應(yīng)用引導方面可能會投入得更多一些，只要大家接受了這樣一個觀念，接受價格也就不成問題。

     筆者點評：據(jù)統(tǒng)計，2006年國內(nèi)家用投影機市場占據(jù)整個投影市場比例還不足3%，而全球家用投影機市場同期的比例為12%。來自市場的調(diào)查數(shù)據(jù)是，隨著2008奧運會賽事的臨近，大屏幕化已成消費者購買電視的首選，市場上的家用投影機銷售逐漸升溫。今年國內(nèi)的家用投影機需求量在1.7萬臺，并將以每年120%的速度遞增，遠高于其他投影機市場。有專家預(yù)測，2008北京奧運賽事的高清電視轉(zhuǎn)播，將使家用投影機迎來爆發(fā)期。因此三星在這個時段選擇發(fā)布家用投影機，就是對家用投影市場的前景看好，也是希望能夠在這個前景巨大的“蛋糕”中，分的自己的一塊。

     憑借著三星在消費電子領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)品本性的獨特亮點，這兩款家用投影機值得期待。但是在國內(nèi)家用投影市場并不成熟的現(xiàn)在，三星家用投影機是否掀起三星藍色風暴，還需拭目以待。