松下遭遇“滑鐵盧” 警示合資陣營(yíng)

松下兵潰十一“滑鐵盧”

    對(duì)于那些急于攻城拔寨的合資平板品牌而言，松下平板退出前十強(qiáng)恰好是一種警示：即使是曾經(jīng)的領(lǐng)軍者，一旦松懈和固守，那么，離遭遇“滑鐵盧”其實(shí)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。在這個(gè)復(fù)雜而多變的市場(chǎng)，“不進(jìn)則退”才是不變的法則。

    今年，作為合資平板一度的領(lǐng)軍者，松下遭遇“滑鐵盧”，退出平板電視銷(xiāo)售額排名前十強(qiáng)。

松下兵潰十一“滑鐵盧”

    近日，中怡康公布“十一”期間平板電視銷(xiāo)售額排名。前十強(qiáng)為索尼、三星、夏普、飛利浦、東芝、LG、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳，老牌“勁旅”松下榜上無(wú)名。此前，中怡康公布了2007年2-8月份中國(guó)平板電視零售量占有率情況，前十名同樣不見(jiàn)松下的蹤影。

    而僅僅在去年上半年，賽諾市場(chǎng)研究公司還公布過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，40英寸以上大屏幕平板電視市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)中，松下位列第一，仍是領(lǐng)軍者。

    對(duì)此結(jié)果，業(yè)界并無(wú)過(guò)多驚訝。對(duì)中怡康以上數(shù)據(jù)的可靠性，重慶幾大家電賣(mài)場(chǎng)黑電負(fù)責(zé)人，以及LG、康佳等品牌重慶相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示認(rèn)可。

    松下內(nèi)部人士也未表示異議。松下電器重慶視聽(tīng)數(shù)碼主管周路虎稱(chēng)，就全國(guó)情況而言，出現(xiàn)以上排名結(jié)果是有可能的。不過(guò)他認(rèn)為，就重慶區(qū)域來(lái)看，國(guó)慶期間，松下平板應(yīng)該進(jìn)入前十，在合資陣營(yíng)中排名列第三或第四。

    記者試圖聯(lián)絡(luò)松下總部，但相關(guān)人士稱(chēng)負(fù)責(zé)人不在，未對(duì)此事作出回應(yīng)。

松下跌出前十的背后偶然必然

    松下跌出前十的背后，是偶然因素居多還是有必然的原因？

    松下總部人士未對(duì)松下全國(guó)的情況進(jìn)行評(píng)述。但在區(qū)域市場(chǎng)，重慶一賣(mài)場(chǎng)人士透露，除今年國(guó)慶外，松下平板在渝銷(xiāo)量呈下降趨勢(shì)。該人士認(rèn)為，平板市場(chǎng)中，等離子整體聲勢(shì)明顯弱于液晶，而松下主攻的恰恰是等離子;松下促銷(xiāo)手法缺乏新意、宣傳很低調(diào)，也是個(gè)中原因。

松下跌出前十的背后偶然必然

    松下電器重慶視聽(tīng)數(shù)碼主管周路虎證實(shí)，總部在進(jìn)行內(nèi)部的陣容調(diào)整，加上促銷(xiāo)沒(méi)跟上，去年年底到今年9月份，松下平板在渝銷(xiāo)售確實(shí)有所下降，到了今年國(guó)慶才有了明顯起色。

    但他并不完全同意部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)松下的分析。他認(rèn)為，以前消費(fèi)者可能更青睞液晶，但現(xiàn)在已經(jīng)逐漸認(rèn)同了等離子這個(gè)產(chǎn)品，大屏幕等離子并不缺少市場(chǎng)。關(guān)于促銷(xiāo)問(wèn)題，周路虎稱(chēng)，松下秉持重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)投入，宣傳的中心是在上海、廣州、深圳和北京，在重慶的宣傳確實(shí)不多。目前，西區(qū)的宣傳投入已經(jīng)增加，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幅度仍然較小，已經(jīng)向總部反映這個(gè)情況。

松下的情況警示業(yè)界

    松下的情況只是個(gè)例，但足以引起業(yè)界特別是合資陣營(yíng)警示。

    雖然國(guó)慶期間，合資平板銷(xiāo)售已占據(jù)前六強(qiáng)，但LG電子重慶營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人王得超認(rèn)為，由于城鄉(xiāng)差距大，就整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，合資暫時(shí)不會(huì)超過(guò)國(guó)產(chǎn)平板，要改變以上狀況估計(jì)會(huì)在3年以后。

松下的情況警示業(yè)界

    王得超的看法代表的是主流的觀(guān)點(diǎn)。近日，中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所家電課題組、國(guó)美電器、永樂(lè)電器聯(lián)合發(fā)布了《2007-2008年度中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書(shū)》，該報(bào)告認(rèn)為，合資品牌在大城市大連鎖賣(mài)場(chǎng)取得顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但國(guó)產(chǎn)品牌在二三級(jí)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌仍以70%份額占據(jù)消費(fèi)主流地位。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，合資品牌想要在同國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)中真正取勝，還有相當(dāng)一段路要走。