等離子反撲平板市場(chǎng) 發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)降價(jià)血拼

    “等離子陣營(yíng)并不是想重新和液晶陣營(yíng)平起平坐，但等離子企業(yè)特別是像松下這樣主攻等離子的企業(yè)，它至少也需要完成自己在中國(guó)市場(chǎng)的銷售指標(biāo)吧！”談到等離子陣營(yíng)最近頻繁的宣傳動(dòng)作，一位參與其中的內(nèi)部人士如此向記者表示。

　　近期，等離子陣營(yíng)加大了市場(chǎng)推廣力度，大肆宣傳等離子電視可以做到高清標(biāo)準(zhǔn)，而且動(dòng)態(tài)清晰度比液晶電視更好。輿論的回潮似乎預(yù)示著等離子陣營(yíng)正在醞釀新一輪的市場(chǎng)反撲，以扭轉(zhuǎn)不利局面。

　等離子市場(chǎng)每況愈下

　　已經(jīng)過(guò)去的2006年是平板電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)總量達(dá)到近500萬(wàn)臺(tái)，同比增加超過(guò)100％。然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)，作為平板電視兩大品類之一的等離子電視卻經(jīng)歷著被邊緣化的尷尬。

　　信息產(chǎn)業(yè)部權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2006年1至10月，國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)量712萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)124％；但同期，等離子電視產(chǎn)量卻僅為53.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.4％，總量甚至不足液晶電視的十分之一。

　　2006年3月底，信息產(chǎn)業(yè)部頒布數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定液晶、等離子等平板電視的清晰度要達(dá)到720線才能被認(rèn)定為高清。當(dāng)時(shí)就有聲音稱，市場(chǎng)上絕大部分50英寸以下的等離子電視都達(dá)不到這一高清標(biāo)準(zhǔn)。自此之后，雖然等離子廠商宣稱達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)上已經(jīng)沒有問(wèn)題，也不時(shí)有專家為等離子電視“平反”，但輿論及消費(fèi)者向液晶電視一邊倒的狀況卻愈發(fā)嚴(yán)重。

　　與此同時(shí)，創(chuàng)維、康佳、TCL等幾大國(guó)內(nèi)彩電巨頭也幾乎完全放棄了等離子，全力發(fā)展液晶電視。等離子陣營(yíng)雪上加霜。

　遭人陷害還是失道寡助？

　　對(duì)于等離子目前的處境，日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司營(yíng)業(yè)本部副本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東認(rèn)為，在國(guó)外銷售狀況良好的等離子產(chǎn)品之所以在國(guó)內(nèi)銷售會(huì)受到?jīng)_擊，是因?yàn)椤耙恍┎回?fù)責(zé)任的所謂專業(yè)人員，提出了什么‘等離子過(guò)時(shí)論’，混淆了消費(fèi)者的視聽”，而等離子的輿論環(huán)境，也便在“沉默的螺旋”中日趨惡化，及至逐漸影響到了消費(fèi)者的信心。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，等離子之所以遭遇“墻倒眾人推”的狀況，恰恰是由等離子陣營(yíng)自身的策略失誤造成的。

　　等離子的特點(diǎn)在于大尺寸，與液晶相比在尺寸范圍上本來(lái)就處于劣勢(shì)，廠商、渠道以及消費(fèi)者對(duì)于液晶的關(guān)注度也一向高于等離子。但是，等離子方面并沒有選擇開放產(chǎn)業(yè)鏈以吸引更多廠商進(jìn)入等離子陣營(yíng)，松下、先鋒、LG、三星等幾大主要的等離子面板制造商為了確保自身的壟斷性收益，反而采用了限產(chǎn)保價(jià)的策略，出產(chǎn)的等離子面板又優(yōu)先保障自有品牌的生產(chǎn)，外銷數(shù)量少之又少。

　　與之相比，液晶產(chǎn)業(yè)的上游更加開放，參與者包括了日韓、中國(guó)臺(tái)灣以及內(nèi)地的企業(yè)。由于相互之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，液晶面板的降價(jià)幅度更快，下游企業(yè)介入時(shí)的可選擇性也更大。正因如此，大部分整機(jī)廠家才會(huì)一致轉(zhuǎn)向液晶陣營(yíng)，而宣傳、推廣時(shí)對(duì)液晶的傾斜也就成為必然。

　發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)力挽狂瀾

　　不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡。意識(shí)到等離子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不利局面，等離子企業(yè)選擇了抱團(tuán)。2006年9月20日，由長(zhǎng)虹牽頭，海信、松下、日立、三星等8家國(guó)內(nèi)外主流等離子廠商在電子視像協(xié)會(huì)框架下成立了等離子專業(yè)委員會(huì)，并力圖在輿論上為等離子“平反”。

　　近日，力挺等離子的言論出現(xiàn)在各大媒體。內(nèi)部人士向記者透露，其實(shí)等離子專業(yè)委員會(huì)關(guān)于這部分內(nèi)容的準(zhǔn)備早在幾個(gè)月前就已經(jīng)開始，之所以拖到今天，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌和外資品牌在宣傳內(nèi)容上的想法并不一致。

　　據(jù)該人士透露，以長(zhǎng)虹為首的國(guó)內(nèi)品牌主要是想突出等離子技術(shù)上的改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)其在動(dòng)態(tài)清晰度上的優(yōu)勢(shì)，為等離子正名。但松下等外資品牌的想法則更為激進(jìn)，據(jù)松下等企業(yè)的說(shuō)法，日本有研究表明與等離子相比，液晶對(duì)人眼的危害更大，而松下等外資品牌更希望借此在健康問(wèn)題上向液晶發(fā)難。

　　“外資品牌即使是液晶和等離子都做，業(yè)務(wù)上也是分開的，而國(guó)內(nèi)幾大品牌賣液晶的和賣等離子的是同一批人，他們當(dāng)然不希望有損液晶形象的言論出現(xiàn)。因此，松下等幾個(gè)外資品牌也考慮在等離子專業(yè)委員會(huì)之外，自己再做一些更進(jìn)一步的宣傳工作。”該人士如此向記者表示。

　　　降價(jià)血拼才能保住地盤

　　不管等離子陣營(yíng)的具體宣傳內(nèi)容是什么，在部分業(yè)界專家看來(lái)，單靠這樣的做法或許很難見到實(shí)效。“等離子陣營(yíng)想通過(guò)宣傳扭轉(zhuǎn)不利局面的策略是正確的，這樣的宣傳也會(huì)對(duì)等離子產(chǎn)生一定的幫助，但是，指望靠單純的宣傳來(lái)徹底扭轉(zhuǎn)目前的不利局面，是根本不可能的�！奔译妼＜覄⒉綁m如此認(rèn)為。

　　“等離子這些年來(lái)一直在價(jià)格體系上過(guò)于保守，在液晶電視接二連三地發(fā)動(dòng)降價(jià)攻勢(shì)時(shí)，等離子電視卻始終按兵不動(dòng)，以至越來(lái)越被邊緣化�！眲⒉綁m認(rèn)為，等離子陣營(yíng)除了需要在消費(fèi)者教育認(rèn)知方面好好下工夫之外，還要在其他方面予以配合，開展整合市場(chǎng)營(yíng)銷，如實(shí)施積極的價(jià)格政策、加大開發(fā)力度努力拓寬產(chǎn)品線以及配以有力的廣告宣傳等�！澳壳�42英寸液晶電視最低已賣到7000元，比同規(guī)格等離子還便宜，并且2007年大屏幕液晶還有望繼續(xù)降價(jià)25％以上。在這種情況下，等離子想保住自己的地盤不被繼續(xù)侵吞，就唯有降價(jià)�！�

　　相關(guān)報(bào)道

　　等離子將嚴(yán)重供過(guò)于求

　　按照進(jìn)程，2007年4月，松下在日本尼崎興建的第四座等離子面板工廠將建成投產(chǎn)，其產(chǎn)能達(dá)到600萬(wàn)片。屆時(shí)，松下等離子面板的產(chǎn)能將達(dá)到1150萬(wàn)片。加上三星、LG、日立也不同程度地?cái)U(kuò)大了各自的等離子面板規(guī)模，2007年等離子面板很可能像液晶面板一樣出現(xiàn)嚴(yán)重供過(guò)于求的狀況。

    國(guó)內(nèi)部分彩電廠商也在等離子上押寶，投入了巨資。去年10月，長(zhǎng)虹以現(xiàn)金方式注資14.4億元，將其與彩虹合營(yíng)的公司——北京世紀(jì)雙虹顯示器公司的注資資本提升為18億元。而雙方合建的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)在四川綿陽(yáng)破土動(dòng)工，總投資額達(dá)8億美元，前期投資3億美元。按照計(jì)劃，該生產(chǎn)線將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達(dá)到年產(chǎn)200萬(wàn)塊等離子屏的生產(chǎn)能力。

　　供過(guò)于求的狀況無(wú)法改變，但這也為等離子產(chǎn)業(yè)改變過(guò)去的封閉狀態(tài)，轉(zhuǎn)而更加積極地吸納整機(jī)廠商進(jìn)入己方陣營(yíng)帶來(lái)了壓力，同時(shí)也為等離子跟上液晶的降價(jià)步伐，繼續(xù)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了可能。