行業(yè)人士：中國彩電突圍的必由之路

    現(xiàn)在，大家都在談創(chuàng)新，彩電產(chǎn)業(yè)也不例外。就產(chǎn)品層面的創(chuàng)新來說，彩電創(chuàng)新大致分為兩個層面：一個是技術層面的創(chuàng)新，這是根本性創(chuàng)新。技術是產(chǎn)品的生身父母，沒有創(chuàng)新技術就談不上有創(chuàng)新產(chǎn)品。另一個是工業(yè)設計層面的創(chuàng)新，這是次根本，這個創(chuàng)新也許不關乎彩電是否清晰，但關乎是否“看起來很美”，因此也很重要。但是，在這兩個層面，中國彩電企業(yè)仍然缺少話語權(quán)。

　　先說技術創(chuàng)新。我認為，止于目前，中國彩電企業(yè)仍然談不上技術創(chuàng)新。有人會說：“不會吧，我經(jīng)�？吹街袊�彩電企業(yè)有‘劃時代的技術’、‘革命性技術’出來啊”。豈不知，劃時代技術、革命性技術，都是足以對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展進程產(chǎn)生重大影響的技術，到目前為止，中國彩電企業(yè)還沒有誕生出一項足以影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和進程的技術。我們的差距不是產(chǎn)品本身，是“時間差”，也就是說，因為我們不具備核心技術、關鍵技術、原創(chuàng)技術話語權(quán)，我們不可能開發(fā)出真正意義上的創(chuàng)新型產(chǎn)品，我們只是跟在別人后面跑，只能說我們跟跑的能力比較強。

　　技術創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展諸要素中最難掌控的要素，核心技術、原創(chuàng)技術、關鍵技術，可不是想擁有就能擁有的，它需要巨量的科研經(jīng)費支持，也需要巨量的優(yōu)秀科研人員支持。據(jù)說三星每年研發(fā)費用超過４０億美元，科研人員超過８０００人。中國研發(fā)開發(fā)投入最多的企業(yè)是華為，年研發(fā)費用約為４億美元。這就是差距。

　　但是，正因為技術創(chuàng)新難，所以技術創(chuàng)新的含金量才最高。這就是國際著名企業(yè)重視科研開發(fā)的原因，如果核心技術無關緊要，他們大可不必干這種傻事了。越來越多的跡象表明，核心技術、原創(chuàng)技術專利的多少及其開發(fā)能力的大小，正在成為衡量一個企業(yè)是否具有可持續(xù)發(fā)展能力的最重要指標。

　　中國彩電企業(yè)的“技術泡沫現(xiàn)象”太嚴重，很多所謂的技術根本就是子虛烏有，這是很可怕的事情。因為一旦養(yǎng)成“技術造假”的習性，企業(yè)就不再愿意下真功夫了，因為“玩花招”也能蒙人。

　　再說工業(yè)設計。在我看來，中國彩電企業(yè)最有可能實現(xiàn)突破的是工業(yè)設計，這應該成為中國彩電成長的捷徑。企業(yè)工業(yè)設計競爭力的建設，和核心技術競爭力的建設相比，難度要小得多。有人說，中國彩電企業(yè)喜歡“玩花架子”、“做表面文章”，這個專長恰恰是工業(yè)設計所需要的，既然中國彩電企業(yè)天生具有工業(yè)設計天賦，那就應該有所作為才行。目前中國彩電企業(yè)工業(yè)設計的現(xiàn)狀是，要么一味跟風模仿，要么劍走偏鋒不得正道。

　　目前，全球彩電工業(yè)設計分為兩大流派，一派是以韓國、日本、臺灣為代表的東方派，又叫時尚派；一派是以法國、荷蘭為代表的西方派，又叫經(jīng)典派。前者的特點是追逐時尚、新潮及流行元素的應用，產(chǎn)品看起來很炫，讓人看一眼就喜歡，很符合包括中國人在內(nèi)的東方人審美情趣；后者的特點是追求經(jīng)典、傳世及文化感，“陽春白雪”的特征表現(xiàn)很明顯，一般消費者難以欣賞。目前，中國彩電尚未形成自己的工業(yè)設計風格。

　　工業(yè)設計完全能夠成就一個企業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)，三星手機就是例證。三星剛開始做手機的時候，也沒什么技術優(yōu)勢，和中國手機企業(yè)的起點一樣。但是，它很快就找到了工業(yè)設計突圍的道路，許多人因為三星手機好看就買了。今天，三星已經(jīng)成為全球第三大手機品牌商。中國彩電企業(yè)應該向三星學習。