等離子電視陣營(yíng)生變 共謀全線降價(jià)挑戰(zhàn)液晶

    日前，等離子陣營(yíng)發(fā)生的巨大變化，以索尼和東芝為代表的日資企業(yè)正式宣布退出等離子市場(chǎng)，主力轉(zhuǎn)向液晶領(lǐng)域。由于索尼與東芝已明確表示將放棄等離子電視領(lǐng)域的研發(fā)，等離子將全面停產(chǎn)，現(xiàn)有的等離子電視將準(zhǔn)備清倉(cāng)。加上這段時(shí)間以來液晶電視出現(xiàn)的大幅降價(jià)趨勢(shì)，等離子價(jià)格受此影響而出現(xiàn)了較大幅度的波動(dòng)，特別是外資等離子，包括東芝、索尼、松下、LG在內(nèi)的多家等離子巨頭將聯(lián)合降價(jià)，等離子和液晶大戰(zhàn)即將上演。

索尼東芝退出等離子領(lǐng)域
　　在很久以前就不斷有索尼和東芝即將退出等離子領(lǐng)域的消息傳出，去年年初，索尼、東芝就宣布其市場(chǎng)戰(zhàn)略將由液晶、等離子同步發(fā)展轉(zhuǎn)向主攻液晶，但接下來卻一直都沒有動(dòng)靜。直至近日，東芝公司高調(diào)宣布將停止等離子電視的研發(fā)，著手液晶電視的生產(chǎn)，同時(shí)對(duì)庫(kù)存等離子電視進(jìn)行降價(jià)清倉(cāng)處理；而索尼主管電子業(yè)務(wù)的全球副總裁也透露，索尼將全面停產(chǎn)等離子電視，集中力量發(fā)展液晶電視，至此索尼、東芝為時(shí)一年多的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型終于有了實(shí)質(zhì)性結(jié)果。

　　不佳的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)和核心技術(shù)的缺失是索尼、東芝兩家企業(yè)退出等離子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要原因。以中國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年6月東芝索尼等離子零售量市場(chǎng)份額分別為4.62％和2％，而到2006年6月，這兩家等離子零售量市場(chǎng)份額分別變成1.95％和0.1％。但另外兩家等離子大廠松下和三星的情況卻恰好截然相反。

　　7月25日，松下發(fā)布的2006財(cái)年4月～6月報(bào)告顯示，由于松下等離子在電視市場(chǎng)商需求強(qiáng)勁，松下第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比激增41.5％，達(dá)到5.56億美元，同時(shí)公司將上半財(cái)年利潤(rùn)預(yù)期上調(diào)了11％。而三星等離子面板工廠7月24日發(fā)布的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，其等離子面板銷售的凈利潤(rùn)達(dá)到3180萬美元。究其原因固然與其戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移有關(guān)系，同時(shí)也暴露出索尼、東芝的等離子電視在消費(fèi)者心目中已經(jīng)失去了突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　究其本質(zhì)因素，來自于核心技術(shù)的缺失，在CRT電視時(shí)代，索尼和東芝是電視制造業(yè)的兩大巨頭，而平板電視領(lǐng)域，索尼、東芝的起步較晚。特別是索尼，從CRT時(shí)代的技術(shù)領(lǐng)頭羊變成平板電視時(shí)代的技術(shù)附庸者，角色換位讓索尼很不適應(yīng)，而這一情況在等離子領(lǐng)域更為明顯。在等離子領(lǐng)域上，索尼、東芝已經(jīng)不再掌握話語權(quán)，因此退出是不得已的舉措。

等離子集體降價(jià)挑戰(zhàn)液晶
　　索尼和東芝的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型使得現(xiàn)有的其現(xiàn)有的等離子產(chǎn)品將面臨被清倉(cāng)處理的命運(yùn)，等離子陣營(yíng)發(fā)生了裂變，很多廠家或明或暗地退出等離子市場(chǎng)，使得等離子電視前途黯淡。同時(shí)由于液晶電視已經(jīng)突破了屏幕尺寸的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)，大大降低了生產(chǎn)成本，液晶產(chǎn)品價(jià)格水平一路下降，加上前段時(shí)間液晶電視連連突破價(jià)格底線，等離子電視已經(jīng)被逼入絕境，唯有聯(lián)合才是等離子電視現(xiàn)在的出路，目前各知名等離子品牌都已經(jīng)開始考慮聯(lián)合降價(jià)挑戰(zhàn)液晶。

　　松下、LG、東芝、日立等外資巨頭主動(dòng)將旗下多款等離子的價(jià)格大幅下調(diào)，此次下調(diào)等離子價(jià)格的幅度約在10％～20％之間，在不少家電連鎖賣場(chǎng)，合資品牌42英寸等離子電視已經(jīng)跌破萬元，降價(jià)幅度達(dá)到了25％。在蘇寧電器的連鎖店中，LG一款42英寸等離子，原價(jià)17900元，跌至14000元，降價(jià)幅度達(dá)4000元；東芝42英寸等離子，原價(jià)12980元，一次性降價(jià)3000元，首次跌破10000元；而山水一款42英寸高清等離子，原價(jià)10000元，跌至8000元，其他如松下、三星也有1000～2000元左右的降幅。

　　降價(jià)后外資42英寸等離子價(jià)格已有多款降到1萬～1.1萬元左右，而外資彩電巨頭主動(dòng)下調(diào)價(jià)格，這在今年還是第一次，不僅是蘇寧，國(guó)美和大中等家電連鎖賣場(chǎng)同樣也出現(xiàn)類似的價(jià)格調(diào)整。蘇寧電器華北大區(qū)執(zhí)行總裁表示，這次降價(jià)幾乎涉及所有合資品牌，而降價(jià)幅度之大也是近兩年來最大的一次。

　　這次等離子降價(jià)選擇在8月份，這也使得原本在10月前后銷售旺季的降價(jià)潮提前到來，看來今年的平板電視的價(jià)格大戰(zhàn)將會(huì)異常慘烈。洋品牌的等離子電視在淡季發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，并非是外資等離子電視的階段性市場(chǎng)策略，很可能只是今后等離子電視持續(xù)降價(jià)的一個(gè)開始。洋品牌等離子電視可以提升對(duì)液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格上將與國(guó)產(chǎn)等離子電視價(jià)格不相上下。同時(shí)，目前上游等離子面板出貨價(jià)呈不斷下跌趨勢(shì)，將對(duì)等離子降價(jià)提供有利的支持。根據(jù)廠商的估計(jì)，等離子電視整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15％左右，以目前萬元左右的42英寸等離子電視為例，明年其價(jià)格有望降到8000元左右。

外資等離子雙重受壓能否勝出？
　　這段時(shí)間以來，等離子和液晶的價(jià)格波動(dòng)一直為消費(fèi)者不解。自從國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)公布以來，等離子產(chǎn)業(yè)遭受了慘重的打擊，等離子的價(jià)格應(yīng)該會(huì)有較大幅度的降價(jià)。但從這段時(shí)間的發(fā)展情況來看，反而是液晶的降價(jià)幅度大于等離子，而等離子產(chǎn)業(yè)則出現(xiàn)了縮水，大量的電視企業(yè)退出了等離子領(lǐng)域而專攻液晶，為何會(huì)出現(xiàn)這樣的局面呢？

　　等離子技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中導(dǎo)致了等離子市場(chǎng)滑坡，等離子專注于大尺寸市場(chǎng)，未能有更普及的消費(fèi)群體，加上目前松下、LG、三星等主流等離子生產(chǎn)廠家?guī)缀鯄艛嗔说入x子電視的全球市場(chǎng)份額，在很大程度上造成了競(jìng)爭(zhēng)不利的局面。

　　老牌等離子企業(yè)認(rèn)為索尼和東芝的退出不會(huì)對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)有大的影響，也不會(huì)動(dòng)搖他們繼續(xù)發(fā)展等離子的決心

　　據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所提供調(diào)查顯示：大尺寸等離子平板電視的需求較去年同期和今年上半年有增長(zhǎng)17.6％，但另一方面等離子電視的生產(chǎn)廠家卻更加集中，松下、LG、三星三家廠商共占有等離子電視全球84％的市場(chǎng)份額，其中僅松下等離子市場(chǎng)占有率就達(dá)31％。雖然索尼、東芝等離子電視大幅降價(jià)，但并沒有對(duì)三星、松下、日立等等離子實(shí)力廠商產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

　　等離子電視定位于高端消費(fèi)者，就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費(fèi)群體狹小，發(fā)展速度和普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。國(guó)產(chǎn)等離子電視在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)又對(duì)外資等離子產(chǎn)生了巨大沖擊，目前國(guó)產(chǎn)等離子的價(jià)位在1萬元左右，而合資等離子平均價(jià)位在14000元左右，合資等離子價(jià)格高出國(guó)產(chǎn)近40％。今年上半年等離子電視出口均價(jià)為985美元/臺(tái)，下降24.5％，42英寸、46英寸等離子電視的價(jià)格由于受到40英寸液晶電視的價(jià)格沖擊，下降了20％以上。在這種受到液晶和國(guó)產(chǎn)等離子雙重壓力之下的外資等離子，也不得不采取一定的價(jià)格措施。

　　比起外資等離子，筆者國(guó)產(chǎn)液晶和等離子更加憂心忡忡，外資企業(yè)不僅掌握了大量的核心技術(shù)，而且擁有廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，他們都不是省油的燈，一次兩次的降價(jià)對(duì)他們來說同樣可以維持較高的利潤(rùn)�，F(xiàn)在的國(guó)內(nèi)廠家僅僅依靠?jī)r(jià)格手段來維持，畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，才是今后發(fā)展的王道。