彩電業(yè)開(kāi)始新一輪惡戰(zhàn) 二三級(jí)渠道暗戰(zhàn)不休

　　圍繞世界杯的眼球營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)剛剛偃旗息鼓，征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的中外廠商下半年新品和促銷(xiāo)攻勢(shì)已經(jīng)劍在弦上。

　　綜合近期國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，記者發(fā)現(xiàn)，盡管中外廠商平板彩電新品的推進(jìn)和市場(chǎng)策略重點(diǎn)看似平靜各有不同，但競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)卻是發(fā)展到了包括價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、三包服務(wù)戰(zhàn)，甚至到了一、二、三線市場(chǎng)渠道寸土不讓、寸土必爭(zhēng)的貼身肉搏戰(zhàn)。

　　加入戰(zhàn)團(tuán)的，除了LG、索尼、TCL、創(chuàng)維等活躍品牌，還包括以三洋、松下、夏普、東芝等最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)但一度失勢(shì)的外資彩電巨頭。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，后世界杯時(shí)代的國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，度過(guò)短暫的從喧囂到平靜，眼下儼然已是激流暗涌:價(jià)格、技術(shù)、渠道、產(chǎn)能之爭(zhēng)全面駁火，勝負(fù)走向?qū)⒂绊憞?guó)內(nèi)整個(gè)平板電視市場(chǎng)格局和產(chǎn)業(yè)調(diào)整。

等離子陣營(yíng)擴(kuò)容再降價(jià)

　　液晶成為國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的絕對(duì)主角是當(dāng)前不爭(zhēng)的事實(shí)，7:3的銷(xiāo)量懸殊差異讓等離子陣營(yíng)遭遇空前壓力。但近期隨著LG、松下展開(kāi)強(qiáng)力反擊，為等離子正名的同時(shí)也拉攏到三洋、三星、長(zhǎng)虹等巨頭加盟，再次與液晶形成抗衡之勢(shì)。
　
　　“從清晰度、色彩再現(xiàn)以及畫(huà)面層次等幾個(gè)方面來(lái)看，高清的等離子電視(PDPTV)表現(xiàn)力都要優(yōu)于高清的液晶電視(LCDTV)。”松下電器(中國(guó))公司家電銷(xiāo)售副總經(jīng)理繁實(shí)建史從技術(shù)角度為己方正名的同時(shí)，也拉得中國(guó)數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)制訂組組長(zhǎng)劉全恩在內(nèi)的專(zhuān)家公開(kāi)澄清，目前彩電技術(shù)領(lǐng)域中只有等離子唯一能實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化信號(hào)傳輸。

　　憑借其全球最強(qiáng)的等離子和液晶面板的生產(chǎn)實(shí)力作后盾，LG電子歷來(lái)采取的是在平板領(lǐng)域均衡發(fā)力。7月初其中國(guó)區(qū)社長(zhǎng)禹南均向本報(bào)記者表示，液晶和等離子在不同領(lǐng)域各有側(cè)重地快速發(fā)展，并不存在“誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題”，“大屏幕等離子電視在顯示動(dòng)態(tài)影像方面有優(yōu)勢(shì)，而市場(chǎng)上的液晶電視響應(yīng)速度慢，有拖尾現(xiàn)象，因此，我覺(jué)得用大屏幕等離子電視觀看體育節(jié)目效果比較好”。

　　在劉全恩看來(lái)，液晶電視和等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)一邊倒的局面，主要是“生產(chǎn)線和利潤(rùn)原因使得廠家更多關(guān)注和宣傳液晶�！盠G電子南京等離子工廠營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)樸永國(guó)認(rèn)可這種說(shuō)法:“目前LCD面板出現(xiàn)大幅降價(jià)，使得LCD平板利潤(rùn)高于PDP，吸引大批商家涌入�！�

　　不過(guò)這種形勢(shì)在年內(nèi)將有所改變。禹南均透露，LG今年將進(jìn)一步加大大屏幕面板的生產(chǎn)比重，其中僅50英寸等離子的面板年產(chǎn)量就將上升到100萬(wàn)塊，這一調(diào)整將使50英寸等離子的成本下降20％到30％。而此前松下也宣布了中國(guó)及日本總部等離子基地?cái)U(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，以加快大屏幕平板電視普及的步伐。

　　賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)就此預(yù)言，2008年前全球等離子面板的產(chǎn)量將翻一番，42英寸面板的單片出貨價(jià)格將下降30％，從而等離子整機(jī)的價(jià)格將在年內(nèi)再降15％左右，徹底拉近與LCD平板的價(jià)位差異。

二三級(jí)市場(chǎng)渠道暗戰(zhàn)不休

　　與多數(shù)同行將競(jìng)爭(zhēng)資源集中在一線市場(chǎng)不同，曾最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并取得輝煌的三洋電視總經(jīng)理田部康人則把目光盯準(zhǔn)了更廣泛的二三級(jí)渠道市場(chǎng)。

　　在上周五于廣州首發(fā)的三洋電視經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上田部康人宣布，三洋電視將以全線產(chǎn)品陣容，深入進(jìn)駐中國(guó)幅員遼闊的全線市場(chǎng)區(qū)域，以持續(xù)鞏固中國(guó)市場(chǎng)外資品牌占有率第一的地位。三洋的政策是，全力以赴不放棄任何種類(lèi)的產(chǎn)品，也不放棄中國(guó)任何一個(gè)地方市場(chǎng)。

　　統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前三洋電視在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過(guò)3000家，其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)甚至比所有索尼、松下、三星等外資品牌都要健全。家電網(wǎng)主編李韜分析，中外品牌將競(jìng)爭(zhēng)資源集中投放到一線中心市場(chǎng)后，競(jìng)爭(zhēng)空前殘酷并導(dǎo)致利潤(rùn)稀薄，在這種狀況下，將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至多級(jí)市場(chǎng)，均衡銷(xiāo)售品類(lèi)，顯然是一種“萬(wàn)全之策”。

　　記者注意到，包括松下、夏普在內(nèi)的老牌外資巨頭早在6月底已經(jīng)悄然調(diào)整原先押注中心城市的市場(chǎng)渠道戰(zhàn)略。家電業(yè)資深研究專(zhuān)家陸刃波預(yù)言，隨著中心市場(chǎng)的飽和，未來(lái)二三級(jí)市場(chǎng)將成為家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，甚至是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。

中外廠商反擊“面板決定論”

　　除了技術(shù)和渠道之爭(zhēng)，中外彩電整機(jī)企業(yè)對(duì)上游面板企業(yè)的壟斷控制也開(kāi)始反擊。此前由于全球平板彩電面板資源處于極少數(shù)日韓企業(yè)壟斷狀況，“平板電視多是靠組裝生產(chǎn)”、“面板才能決定電視好壞”的論調(diào)一度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行，并且令不少消費(fèi)者誤解。

　　“平板電視的品質(zhì)不僅僅是由面板決定，全球化的整合能力才是決定性因素�！盩CL—湯姆遜電子公司(TTE)全球研發(fā)中心亞太產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理彭秀峰上周在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)猛烈抨擊此番論調(diào)。

　　彭秀峰稱(chēng)，在2004年5月前，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)是由彩電廠商在推動(dòng)，整體技術(shù)不夠成熟，品質(zhì)也缺乏穩(wěn)定，這是市場(chǎng)培育期；之后兩年間，上游面板供應(yīng)商成為主要推動(dòng)者，面板性能不斷進(jìn)步，品質(zhì)大幅提升，成長(zhǎng)期內(nèi)幾乎整機(jī)廠家和消費(fèi)形態(tài)都呈現(xiàn)出跟著面板走的格局。而眼下，平板電視市場(chǎng)正進(jìn)入到成熟期，面板技術(shù)同質(zhì)化非常明顯，平板電視品質(zhì)已不僅僅由面板單純決定，整機(jī)廠商開(kāi)始掌握話語(yǔ)權(quán)。

　　LG電子中國(guó)數(shù)字家電營(yíng)銷(xiāo)總裁姜泰吉?jiǎng)t向本報(bào)評(píng)論稱(chēng)，平板電視領(lǐng)域整體技術(shù)能力概念的內(nèi)涵，應(yīng)該包括上游資源控制能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力三個(gè)方面。未來(lái)平板電視市場(chǎng)的勝負(fù)將取決于廠商在這三個(gè)方面的綜合實(shí)力，而不是某一個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)悉，目前平板電視面板產(chǎn)能出現(xiàn)了供大于求的局面。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，隨著三星等上游液晶面板壟斷格局被破，其他彩電廠商有了更多的選擇空間，在成長(zhǎng)期內(nèi)單靠面板實(shí)現(xiàn)上下游通吃的時(shí)代難以為繼。