等離子電視：洋品牌繼續(xù)領(lǐng)跑高端

　　2005年中國(guó)等離子電視銷(xiāo)售約50萬(wàn)臺(tái)，比2004年市場(chǎng)總量增加300%～350%。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司對(duì)260個(gè)城市2800多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年這260個(gè)城市(以下涉及中怡康的數(shù)據(jù)都是這260個(gè)城市抽樣的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，抽樣數(shù)據(jù)一般是實(shí)際數(shù)據(jù)的60%)等離子電視總共銷(xiāo)售289584臺(tái)(全國(guó)實(shí)際銷(xiāo)售大約49萬(wàn)臺(tái))，其中國(guó)外品牌銷(xiāo)售了154881臺(tái)，占整個(gè)銷(xiāo)售量的53.48%，國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)售了134731臺(tái)，占整個(gè)銷(xiāo)售量的46.52%，國(guó)外品牌所占市場(chǎng)份額高于國(guó)內(nèi)品牌將近7個(gè)百分點(diǎn)。

　　而賽諾市場(chǎng)研究公司對(duì)93個(gè)城市1700個(gè)網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)實(shí)際市場(chǎng)銷(xiāo)售大約為53萬(wàn)臺(tái)，略高于中怡康的49萬(wàn)臺(tái)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)等離子電視平均價(jià)格為17733元，而國(guó)外品牌由于以20914元的平均價(jià)格高于國(guó)內(nèi)品牌的14076元，因此在銷(xiāo)售金額上，國(guó)外品牌占據(jù)了63.07%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌則為36.93%�？v觀(guān)2005年等離子電視市場(chǎng)，雖然國(guó)內(nèi)品牌以相對(duì)較低的價(jià)格搶占了市場(chǎng)，但國(guó)外品牌占據(jù)中國(guó)等離子電視市場(chǎng)半壁江山的競(jìng)爭(zhēng)格局并沒(méi)有改變。

　　占有率：　　松下長(zhǎng)虹海信位居前三

　　各品牌市場(chǎng)占有率方面，國(guó)內(nèi)品牌整體上有著不俗的表現(xiàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，松下、長(zhǎng)虹是僅有的兩家市場(chǎng)份額超過(guò)10%的企業(yè)，松下以47558萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位于各品牌之首，占據(jù)了16.42%的市場(chǎng)份額，長(zhǎng)虹以10.61%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他國(guó)內(nèi)品牌。

　　從銷(xiāo)售量來(lái)看，海信、日立、廈華、三星、創(chuàng)維、LG、海爾、TCL、康佳等分別以9.63%、9.28%、7.59%、7.29%、6.20%、5.47%、4.79%、3.64%、2.81%的市場(chǎng)占有率也都有不俗的表現(xiàn)，而索尼、三洋、上廣電、先鋒等企業(yè)由于企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整或者銷(xiāo)售策略重點(diǎn)的不同，去年在我國(guó)等離子電視市場(chǎng)上，他們的市場(chǎng)占有率并不太高，四家企業(yè)市場(chǎng)占有率都不超過(guò)2%，其中先鋒僅為0.21%。

　　賽諾數(shù)據(jù)則顯示，按照銷(xiāo)售量來(lái)看，松下以16%的市場(chǎng)占有率位居首位，這與中怡康監(jiān)測(cè)結(jié)果基本一致。但賽諾數(shù)據(jù)顯示，海信、長(zhǎng)虹市場(chǎng)占有率都是10%，廈華和日立都是9%，三星為7%，創(chuàng)維、海爾、LG都為6%，十大品牌占整個(gè)市場(chǎng)份額的84%。從銷(xiāo)售金額上看，松下、日立、三星等國(guó)外品牌位居前列。

　　國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率雖然也在增長(zhǎng)，但是由于國(guó)內(nèi)企業(yè)去年都把液晶電視作為市場(chǎng)重點(diǎn)，所以去年我國(guó)等離子電視市場(chǎng)上，國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)地位仍然存在。今年隨著松下、日立等國(guó)外品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始走向高清，國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)弱化等離子電視的做法將有所改變。

　　尺寸：　　42英寸和50英寸占絕大多數(shù)

　　在產(chǎn)品尺寸上，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)力略有差別。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品尺寸上分析，42英寸、50英寸的產(chǎn)品總共占據(jù)了全部銷(xiāo)量的97.43%，44英寸～49英寸和大于50英寸的市場(chǎng)份額分別是1.77%和0.64%。其中松下在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)上只提供42英寸和50英寸的產(chǎn)品，大概比例為9∶1，長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、廈華、三星、LG等等離子電視主要品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與松下差不多。而海爾、雅佳、山水、康佳等在44英寸～49英寸之間有相對(duì)較多的產(chǎn)品投放，他們分別占自己全部等離子電視產(chǎn)品的27.72%、27.64%、36.37%、19.21%。

　　但是賽諾數(shù)據(jù)則顯示，松下、海信、長(zhǎng)虹、日立、TCL、廈華、三星、飛利浦、康佳、海爾等主要品牌產(chǎn)品主要布局在42英寸和50英寸上；TCL、LG、創(chuàng)維等在40英寸上有少量產(chǎn)品投放，其中以TCL為最多；在46英寸上，海爾、康佳分別以62.7%、26.1%的市場(chǎng)占有率為最。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，在50英寸以上大屏幕等離子電視市場(chǎng)，索尼等所占比例較大。

　　從兩家公司提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)等離子電視在尺寸上還略顯單一，42英寸和50英寸兩種尺寸竟然占據(jù)將近98%的份額，這對(duì)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的多樣性不是好事情。專(zhuān)家建議，適當(dāng)開(kāi)發(fā)46英寸、55英寸等產(chǎn)品對(duì)豐富產(chǎn)品類(lèi)別、對(duì)等離子電視市場(chǎng)的繁榮肯定有一定的好處。這方面海爾、康佳去年有較多46英寸的產(chǎn)品投放市場(chǎng)值得肯定。

　　區(qū)域：　　國(guó)內(nèi)品牌在中小型城市占優(yōu)

　　從分城市級(jí)別來(lái)看，各個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力差異相對(duì)明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口超過(guò)200萬(wàn)的超大型城市市場(chǎng)，松下、長(zhǎng)虹等市場(chǎng)份額都超過(guò)了10%，三星、LG以及國(guó)內(nèi)品牌海信、廈華也占有較高份額。市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口在100萬(wàn)～200萬(wàn)的特大型城市市場(chǎng)以及市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口在50萬(wàn)～100萬(wàn)的大型城市市場(chǎng)，松下、海信、長(zhǎng)虹三家市場(chǎng)份額超過(guò)10%，創(chuàng)維、廈華、三星等企業(yè)的市場(chǎng)占有率也較高。

　　而市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口在50萬(wàn)以下的中小型城市市場(chǎng)，海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、廈華等國(guó)內(nèi)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)都很良好。值得指出的是，松下、長(zhǎng)虹在各類(lèi)型城市市場(chǎng)，其市場(chǎng)占有率都相差不大，而海信、廈華、康佳、海爾等國(guó)內(nèi)品牌在中小型城市市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)突出。

　　由于等離子電視屬于高端家電消費(fèi)品，超大型、特大型城市是最主要的需求市場(chǎng)。從上面的數(shù)據(jù)分析可以看出，整體銷(xiāo)售良好的品牌在這兩個(gè)類(lèi)型的城市表現(xiàn)不錯(cuò)。不過(guò)，國(guó)內(nèi)品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)首先占有，對(duì)以后市場(chǎng)的開(kāi)拓也是有好處的。

　　渠道：　　中外品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)均態(tài)分布

　　各個(gè)品牌從渠道分類(lèi)來(lái)看，他們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相差不大，百貨、家電連鎖專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)、超市則是企業(yè)主要的銷(xiāo)售渠道，特別是家電連鎖專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)成為等離子電視最為重要的銷(xiāo)售渠道。中怡康數(shù)據(jù)顯示，單國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)三家連鎖渠道商就銷(xiāo)售了全國(guó)總量的66.32%。在百貨、家電連鎖專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)上，長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、廈華、海爾等國(guó)內(nèi)品牌與松下、三星、LG等國(guó)外品牌在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上呈現(xiàn)均態(tài)分布，即他們?cè)谌珖?guó)市場(chǎng)占有率與在各類(lèi)渠道上的市場(chǎng)占有率大致相當(dāng)。不過(guò)，需要指出的是，創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹等四家國(guó)內(nèi)企業(yè)在超市這一渠道領(lǐng)域市場(chǎng)占有率較高，其中創(chuàng)維的市場(chǎng)占有率高達(dá)19.2%，表現(xiàn)最為突出。賽諾數(shù)據(jù)在渠道方面與中怡康沒(méi)有太大差別，賽諾認(rèn)為，各品牌在百貨和連鎖渠道領(lǐng)域的占有率與其整體市場(chǎng)占有率相對(duì)持平，各品牌的差別也不明顯。

　　價(jià)格：　　國(guó)內(nèi)品牌包攬1.6萬(wàn)元以下市場(chǎng)

　　從價(jià)格策略上，各品牌無(wú)一例外地都把降價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2005年1月全國(guó)等離子電視平均價(jià)格為2.2036萬(wàn)元，到2005年12月平均價(jià)格已經(jīng)降低到1.5793萬(wàn)元。去年全年等離子電視平均價(jià)格為1.7733萬(wàn)元，其中國(guó)內(nèi)品牌的平均價(jià)格為1.4076萬(wàn)元，國(guó)外品牌的平均價(jià)格為2.0914萬(wàn)元。

　　賽諾數(shù)據(jù)則顯示，1萬(wàn)元以下產(chǎn)品市場(chǎng)，長(zhǎng)虹、海信分別以47.8%和20.8%占據(jù)了2/3以上的份額；而在1萬(wàn)元～1.6萬(wàn)元之間的產(chǎn)品市場(chǎng)，長(zhǎng)虹、廈華、海信、創(chuàng)維位居前列；但價(jià)格在1.6萬(wàn)元以上產(chǎn)品市場(chǎng)，松下、三星、LG等國(guó)外品牌占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，特別是價(jià)格在2.5萬(wàn)元以上產(chǎn)品市場(chǎng)，松下、三星、LG等國(guó)外企業(yè)占據(jù)了85%以上的市場(chǎng)。

　　這是因?yàn)樵谶@一價(jià)格領(lǐng)域，42英寸的都是高清晰度或者是50英寸的高清產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)企業(yè)在這領(lǐng)域涉足很少，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。此外，由于國(guó)內(nèi)品牌還沒(méi)有大量高清產(chǎn)品投放市場(chǎng)，今年等離子價(jià)格將很可能由國(guó)外企業(yè)來(lái)主導(dǎo)，因?yàn)楦咔咫娨晫⑹菄?guó)外品牌作秀的噱頭。