平板電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌依然占有

　　日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局創(chuàng)辦的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)??中怡康公布了10月份中國(guó)彩電市場(chǎng)的最新市場(chǎng)情況：中國(guó)品牌零售量的占有率達(dá)到87.27%，外資品牌只占到12.73%；并且前5名全部是中國(guó)品牌，分別是海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳。在高端電視格局中也表現(xiàn)出了這樣一個(gè)結(jié)論，以液晶電視為例：中國(guó)品牌在零售量的占有率達(dá)到80.39%，外資品牌只占到19.61%；并且前5名也全部是中國(guó)品牌，分別是海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹。而去年10月以前，夏普、松下、三星等國(guó)外品牌還占據(jù)了中國(guó)液晶和等離子電視市場(chǎng)40％以上的市場(chǎng)份額。

　　中外彩電品牌在整體市場(chǎng)和高端領(lǐng)域的前五強(qiáng)都已經(jīng)全部換成了中國(guó)面孔，并且中國(guó)面孔中以技術(shù)型的海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、TCL為首，這標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)從彩電“制造大國(guó)”邁向“制造強(qiáng)國(guó)”。

　　國(guó)產(chǎn)品牌抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)

　　正是平板的出現(xiàn)，打破了彩電市場(chǎng)多年來(lái)洋品牌壟斷高端市場(chǎng)的格局。

　　專家認(rèn)為，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、廈華等中國(guó)龍頭企業(yè)依靠多年的技術(shù)積累很好地把握住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)著中國(guó)彩電業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型，其重要意義比當(dāng)年中國(guó)彩電業(yè)靠規(guī)模和價(jià)格一舉躍上世界彩電大國(guó)還要重要，因?yàn)樗�確保了中國(guó)彩電業(yè)今后十幾年乃至更長(zhǎng)時(shí)間的健康發(fā)展。而以平板為契機(jī)，中外品牌劍拔弩張，處在同一起跑線上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)牢牢地抓住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　數(shù)字顯示，近三年的市場(chǎng)變化充分印證了這一點(diǎn)。2002年是平板啟蒙年，銷量為3.8萬(wàn)臺(tái)；2003年是平板元年，銷量為10萬(wàn)臺(tái)；2004年為40萬(wàn)臺(tái)；今年平板電視的普及年將突破200萬(wàn)臺(tái)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電專家陸刃波說(shuō)，2005年是中國(guó)彩電一個(gè)具有歷史意義的分水嶺，一直以來(lái)，中國(guó)品牌打破國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的壟斷局面靠得是規(guī)模和價(jià)格；今天中國(guó)企業(yè)打破了外資品牌壟斷的僵局依靠卻是高端、是技術(shù)。而形成這種格局突變的基因，正是由于中國(guó)品牌在技術(shù)積累、企業(yè)戰(zhàn)略定位、高端產(chǎn)品等整體素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)能力，抓住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)。

　　技術(shù)創(chuàng)新讓洋品牌逐漸退場(chǎng)

　　有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，多年以后，中國(guó)彩電業(yè)最后將僅剩3-5家，洋品牌將逐漸退出中國(guó)彩電市場(chǎng)�！俺�了技術(shù)研發(fā)和積累，中國(guó)企業(yè)別無(wú)選擇�！�

　　中國(guó)彩電行業(yè)，打了十幾年價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于內(nèi)部企業(yè)的困境，忽視技術(shù)研發(fā)、沒(méi)有核心技術(shù)是每個(gè)人都耳熟能詳?shù)睦碛�。但是，這種局面，隨著平板時(shí)代的到來(lái)，得到了根本性的改變。

　　今年海信在北京正式發(fā)布了中國(guó)第一塊具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高清數(shù)字視頻處理芯片，一舉打破了多年了國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)核心技術(shù)的壟斷，中國(guó)7300萬(wàn)臺(tái)彩電市場(chǎng)第一次有了“中國(guó)芯”。

　　信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)婁勤儉對(duì)此給予了高度評(píng)價(jià)。他指出，這是我國(guó)第一款音、視頻領(lǐng)域能自主生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化芯片，所以成果的意義重大。

　　專家認(rèn)為，2006年將是網(wǎng)絡(luò)化和無(wú)線化技術(shù)廣泛應(yīng)用在平板領(lǐng)域的一個(gè)新的階段，在這場(chǎng)技術(shù)升級(jí)的過(guò)程中，中外品牌的個(gè)性化和差異化都會(huì)很好地顯現(xiàn)出來(lái)，在平板領(lǐng)域已有一定積累的中國(guó)品牌有望進(jìn)一步穩(wěn)固自己的優(yōu)勢(shì)地位。

　　在今年年初國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外8個(gè)主銷品牌的8項(xiàng)權(quán)威指標(biāo)的監(jiān)測(cè)中，國(guó)產(chǎn)平板電視在對(duì)比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6項(xiàng)主要指標(biāo)上處于領(lǐng)先。這是中國(guó)平板電視在關(guān)鍵性能指標(biāo)上首次超越了國(guó)外品牌，說(shuō)明了中國(guó)彩電品牌在技術(shù)實(shí)力較10年前已經(jīng)有了一個(gè)全面提升。

　　海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健認(rèn)為，這是一個(gè)由“彩電制造大國(guó)”邁向“彩電制造強(qiáng)國(guó)”的一個(gè)重要起點(diǎn)。技術(shù)的提升和核心技術(shù)的擁有，一方面為國(guó)產(chǎn)彩電搶得了市場(chǎng)先機(jī)，另一方面，讓洋品牌漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐漸退場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)。