彩電：合資品牌存暴利市場(chǎng)將重新洗牌

　　彩電：七成銷費(fèi)者首選國(guó)產(chǎn)品牌

    合資品牌存暴利市場(chǎng)將重新洗牌

　　在揭秘中外品牌平板電視利潤(rùn)之后，關(guān)于價(jià)值的爭(zhēng)論就是一個(gè)不得不說(shuō)的話題。海信集團(tuán)總裁助理?xiàng)钤畦I曾表示，合資品牌之所以還能在如此高的價(jià)格上生存，自然有其生存的道理。是購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌還是購(gòu)買合資品牌，廠家說(shuō)了不算，最后只能由消費(fèi)者做出決定。

　　調(diào)查顯示首選合資品牌者占29％，首選國(guó)產(chǎn)品牌者占71％。

　　從06年2月8日開(kāi)始，網(wǎng)易展開(kāi)了一次網(wǎng)上調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，96.2％的消費(fèi)者認(rèn)為合資品牌存在暴利，但是，有近30％的消費(fèi)者認(rèn)為，如果購(gòu)買平板電視還是首選合資品牌，他們認(rèn)為合資品牌在質(zhì)量和技術(shù)上更讓人信賴，而國(guó)產(chǎn)品牌只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而且，75.3％的消費(fèi)者認(rèn)為，一旦同尺寸、同功能（以萬(wàn)元以上商品為例）的合資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的平板電視機(jī)價(jià)格差下降至3000元以下，他們會(huì)優(yōu)先考慮合資品牌。

　　合資品牌影響力減弱

　　調(diào)查數(shù)據(jù)：在網(wǎng)上調(diào)查中，“選擇國(guó)產(chǎn)品牌的理由”一欄中，選擇“品牌”的消費(fèi)者占了15％，與合資品牌的16.6％相差已不太多。

　　業(yè)內(nèi)說(shuō)法：外資品牌曾經(jīng)是“高檔”的象征，這既是品質(zhì)的保證，也是個(gè)性的顯耀，直到現(xiàn)在，還有不少消費(fèi)者覺(jué)得買合資品牌是一種身份的象征。但隨著外資品牌頻繁曝出質(zhì)量問(wèn)題———索尼產(chǎn)品接連出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題、東芝筆記本設(shè)計(jì)有缺陷，還有雀巢、哈根達(dá)斯等等，導(dǎo)致洋品牌價(jià)值整體縮水。

　　就在這次調(diào)查期間，索尼5款液晶電視機(jī)和液晶背投電視機(jī)又傳出計(jì)時(shí)器出現(xiàn)錯(cuò)誤。2月10日，該調(diào)查“選擇合資品牌的理由”一欄中“品牌”的百分比從此前的20.3％急劇下降至18.7％，最終停留在16.6％；而“質(zhì)量”的百分比則從45.6％下降至目前的35.2％。當(dāng)然，這還是比相信國(guó)產(chǎn)品牌“質(zhì)量”好的消費(fèi)者（20.3％）多出很多。

　　而中國(guó)家電企業(yè)在占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額之后，開(kāi)始將品牌從國(guó)內(nèi)延伸到海外。康佳、廈華品牌的產(chǎn)品已在美洲、澳洲等發(fā)達(dá)國(guó)家先期登陸；TCL則采取收購(gòu)海外品牌的方法，以中國(guó)制造平臺(tái)嫁接成熟品牌資源加速擴(kuò)張。一退一進(jìn)中，中外品牌的影響力差距在逐漸減少。

　　國(guó)產(chǎn)品牌要改善技術(shù)工藝

　　調(diào)查數(shù)據(jù)：此次調(diào)查中，27％的消費(fèi)者認(rèn)為合資品牌在技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)，只有12.1％的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌有技術(shù)優(yōu)勢(shì)；10.4％的消費(fèi)者認(rèn)為合資品牌在外觀工藝上勝過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，而只有6.4％的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌的外觀工藝與合資品牌相差不大。

　　業(yè)內(nèi)說(shuō)法：平板電視的發(fā)展軌跡與IT業(yè)類似，是開(kāi)放式和標(biāo)準(zhǔn)化的架構(gòu)，核心元器件已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化。外資品牌曾希望借面板資源壟斷建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但更具競(jìng)爭(zhēng)力的臺(tái)灣企業(yè)迅速崛起，使得合資企業(yè)的屏幕資產(chǎn)迅速化為巨大壓力。一方面產(chǎn)能無(wú)法完全自給，仍需向臺(tái)灣企業(yè)采購(gòu)；另一方面，自己的面板廠也面臨巨大的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，利潤(rùn)下滑。最新權(quán)威的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)資料表明，臺(tái)灣生產(chǎn)的液晶面板已經(jīng)超過(guò)全球供應(yīng)量的一半，中國(guó)企業(yè)和外資品牌的采購(gòu)也大致各占一半。

　　雖然外資品牌已經(jīng)在中國(guó)實(shí)施當(dāng)?shù)夭少?gòu)、當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)，甚至當(dāng)?shù)劁N售，但從產(chǎn)品外觀工藝上來(lái)看，合資品牌確實(shí)在掌控方面優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌。廈華電子新聞發(fā)言人魏自力表示，在制造工藝上，合資品牌的精細(xì)度要高很多。不少消費(fèi)者反映，僅從外觀工藝來(lái)看，合資品牌的質(zhì)量確實(shí)好過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)廠家在平板電視上不厭其煩地概念炒作，也讓消費(fèi)者對(duì)真正的技術(shù)產(chǎn)生模糊甚至懷疑。在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)水平和工藝制造上，國(guó)產(chǎn)品牌需要改進(jìn)的地方還有很多。