彩電“五年一輪回” 平板陷入做大難題

　　彩電行業(yè)一直盛傳“五年一輪回”的論調(diào)。從2000年全行業(yè)虧損到2005年彩電行業(yè)盈利達(dá)到高峰，新的一輪是否重新開(kāi)始了？

　　長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維和康佳4家國(guó)內(nèi)彩電巨頭近日與深圳市所屬的深圳市深超科技投資有限公司合作，成立深圳聚龍光電有限公司，宣布進(jìn)軍平板電視的上游產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)平板顯示屏。

　　拋開(kāi)其中相當(dāng)程度的作秀成分，國(guó)內(nèi)4家主要彩電企業(yè)聯(lián)手進(jìn)軍平板彩電上游產(chǎn)業(yè)，足以看出顯示屏在平板電視產(chǎn)業(yè)中的地位，也凸顯了目前國(guó)內(nèi)平板電視發(fā)展的瓶頸所在。由于難以將降價(jià)負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁到上游企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)正面臨做大規(guī)模的同時(shí)也將陷入虧損的尷尬局面。

　　平板電視發(fā)展遭遇兩難

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)平板電視虧損與否，很大程度上取決于平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量和價(jià)格的走勢(shì)。而與此同時(shí)，隨著平板電視銷(xiāo)售額占彩電銷(xiāo)售額的比重日益增大，平板電視虧損與否也就決定了彩電行業(yè)的盈虧。

　　市場(chǎng)分析人士表示，如果2006年國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都有可能虧損。其理由是，500萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量將是2005年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量的150％，在國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)尚未全面啟動(dòng)，而且無(wú)法向上游企業(yè)轉(zhuǎn)移降價(jià)壓力的時(shí)候，制造商和零售商除非大幅度降低平板電視價(jià)格，否則，無(wú)法達(dá)到上述銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　實(shí)際上，單純的降價(jià)行為已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)造成了傷害。國(guó)內(nèi)平板電視價(jià)格從2005年下半年開(kāi)始明顯下降。以32英寸液晶電視為例，2005年1至5月國(guó)內(nèi)平均價(jià)格由1.55萬(wàn)元下降到1.4萬(wàn)元，下降幅度接近10％；而5至11月，平均價(jià)格由1.4萬(wàn)元下降到1萬(wàn)元，下降幅度為29％。

　　與價(jià)格下降相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)利潤(rùn)率逐步降低。資料顯示，國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)售較好的海信電器，2005年第一季度的凈利潤(rùn)率為0.99％，而2005年前三季度的凈利潤(rùn)率為0.80％。另一家平板電視領(lǐng)頭企業(yè)廈華電子的凈利潤(rùn)率也同樣出現(xiàn)下滑。

　　國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部處長(zhǎng)蔡瑩日前表示，平板彩電價(jià)格的大幅下降已經(jīng)使彩電企業(yè)的利潤(rùn)率明顯降低。如果繼續(xù)降價(jià)，彩電企業(yè)的平板電視銷(xiāo)售肯定虧損。

　　而全球著名彩電市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display－search中國(guó)區(qū)經(jīng)理張兵表示，當(dāng)國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)時(shí)，平板電視的銷(xiāo)售額將占彩電行業(yè)的50％以上，如果平板電視虧損，就意味著彩電全行業(yè)將陷入虧損。

　　分析人士認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)不具備上游面板生產(chǎn)能力，只能從日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等上游屏幕生產(chǎn)廠(chǎng)家購(gòu)買(mǎi)屏幕再進(jìn)行組裝，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)因此喪失了將價(jià)格下降壓力轉(zhuǎn)移給上游企業(yè)的能力；而上游面板占平板電視生產(chǎn)成本的80％，所以國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨做大規(guī)模的同時(shí)也將陷入虧損的尷尬局面。

　　可以說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的悖論，一方面企業(yè)達(dá)到較大的規(guī)模才能賺錢(qián)，但另一方面由于上下游資源分配不均，規(guī)模越大反而不能賺錢(qián)。

　　2006年的雙重困境

　　有跡象表明，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始采取措施面對(duì)平板電視市場(chǎng)所顯現(xiàn)出來(lái)的危機(jī)。據(jù)報(bào)道，2006年元旦，洋品牌彩電企業(yè)普遍將液晶、等離子電視價(jià)格大幅度下調(diào)，而在這一輪降價(jià)中，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。

　　事實(shí)上，2006年彩電企業(yè)面臨的不僅僅是平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)放慢的考驗(yàn)，還將要面臨傳統(tǒng)CRT電視的庫(kù)存壓力。

　　有消息稱(chēng)，2005年下半年，彩電企業(yè)加快了CRT電視的生產(chǎn)步伐，按照彩管出貨量計(jì)算，2005年下半年國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年彩電生產(chǎn)量超過(guò)7000萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2005年下半年CRT彩電超量生產(chǎn)，使原本在上半年已經(jīng)大幅度降低的庫(kù)存又回復(fù)到了歷史高水位。

　　目前由于城市消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)為平板電視領(lǐng)域，受此影響，傳統(tǒng)CRT電視中的純平彩電銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，包括創(chuàng)維在內(nèi)的純平彩電生產(chǎn)企業(yè)將受影響。而從2005年下半年開(kāi)始，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等實(shí)力強(qiáng)大的彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型平板電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)平板電視三強(qiáng)海信、康佳、夏華將受到影響。預(yù)計(jì)，價(jià)格戰(zhàn)將仍然是2006年彩電市場(chǎng)的主旋律。