數(shù)字電子看板興起 創(chuàng)造面板嵌入應(yīng)用新契機(jī)

    隨著光電產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字電子看板 (Digital Signage)市場已成為繼電視娛樂 (TV)與個(gè)人計(jì)算機(jī) (PC)后成長最快的第三大液晶屏幕產(chǎn)品應(yīng)用，昭告「薄形顯示廣告」的時(shí)代已經(jīng)來臨，也為臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)嵌入式應(yīng)用的新契機(jī)。

    最近當(dāng)你走進(jìn)捷運(yùn)、公車、大樓電梯間、大賣場、量販店或快餐店，不難發(fā)現(xiàn)LCD看板已逐漸取代了傳統(tǒng)的跑馬燈，這樣的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，讓消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品時(shí)，更加賞心悅目，也可以將產(chǎn)品內(nèi)容及特色做更靈活及多樣化的展現(xiàn)，這項(xiàng)新領(lǐng)域的創(chuàng)舉，就是目前當(dāng)紅的數(shù)字電子看板 (Digital Signage)。

    數(shù)字電子看板是一種處于數(shù)字媒體傳播最前端的產(chǎn)品，已取代過去利用燈箱方式作商品行銷的模式。該產(chǎn)品可同時(shí)在一個(gè)或多個(gè)地點(diǎn)播放數(shù)字影像，訊息，或廣告。借著能夠在同一畫面中同時(shí)播放多重區(qū)塊的能力，媒體內(nèi)容將能夠以更智能的方式被播放。例如在特定地點(diǎn)對特定觀眾播放特定內(nèi)容及活動(dòng)訊息。

    現(xiàn)今有許多播放器材被使用于數(shù)字電子看板，例如電漿電視，LCD顯示器，CRT顯示器，LED，投影機(jī)。就未來發(fā)展趨勢而言，以LCD顯示器被使用于數(shù)字電子看板的成長性最大，也是未來的主流產(chǎn)品。

    目前該領(lǐng)域中的佼佼者，應(yīng)屬于經(jīng)營數(shù)字廣告內(nèi)容的中國企業(yè)「分眾傳媒」 (Focus Media)，分眾傳媒在去年7月于那斯達(dá)克掛牌，股價(jià)漲幅達(dá)297%，本益比約40倍，引起一陣數(shù)字電子看板旋風(fēng)，顯見市場對數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)愿景的期待。

    而數(shù)字電子看板應(yīng)用更被國內(nèi)視為臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)嵌入式應(yīng)用的新興機(jī)會(huì)，國內(nèi)在數(shù)字電子看板產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商如研華、融程等也因分別推出數(shù)字電子看板的整體解決方案 (Total Solution)而創(chuàng)造營收成長。

    根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)測，全球數(shù)字電子廣告市場于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長，逐漸以薄形顯示取代傳統(tǒng)廣告。而4月剛于Las Vegas閉幕的National Association of Broadcasting Show報(bào)導(dǎo)也指出，利用賣場數(shù)字廣告能刺激所促銷之新產(chǎn)品銷售成長30%至300%，也可讓營業(yè)額增加30%，并使消費(fèi)者減少約15%的等待時(shí)間，讓消費(fèi)者能更快速找到所需商品。

    隨著TFT-LCD面板生產(chǎn)技術(shù)日益精進(jìn)，以及產(chǎn)品價(jià)格逐漸平民化，液晶顯示器及觸控式面板相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域正快速擴(kuò)大中，包括工控、醫(yī)療、收款機(jī) (Point of sales；POS)、Kisok(自助服務(wù)機(jī)臺(tái))、電視墻及廣告看板等。

    市場相當(dāng)看好數(shù)字化的應(yīng)用平臺(tái)普及后，數(shù)字電子看板未來的需求將加速成長，由于市場廣大，又屬于客制化少量多樣的產(chǎn)品特色，預(yù)期將是繼電視娛樂與個(gè)人計(jì)算機(jī)后成長最快的第三大液晶屏幕產(chǎn)品應(yīng)用。