在經(jīng)歷了萬元戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)之后,投影機市場終于迎來了品質(zhì)決勝的時代。
日前,采用世界頂級蔡司光學(xué)系統(tǒng)的聯(lián)想投影機TDA1走上市場,它的問世不僅使用戶體驗到了投影品質(zhì)的大幅提升,而且讓用戶看到了一種久違的“與眾不同”,這就是品質(zhì)差異化。當便攜、萬元、服務(wù)成為商家炒作一輪又一輪后,產(chǎn)品品質(zhì)已成為投影市場新的突破點。
■LCDVSDLP:兩大技術(shù)主流投影市場
綜觀當今的投影市場,LCD和DLP堪稱兩大主流模式。數(shù)據(jù)表明,過去三年中國投影機市場LCD產(chǎn)品銷量在27萬臺左右,DLP產(chǎn)品銷量接近8萬臺,LCD產(chǎn)品占到市場的絕對主流,市場份額高達75%以上。盡管如此,這段時期卻是DLP產(chǎn)品處于快速上升的階段。DLP產(chǎn)品的市場份額,從2001年的11.9%,到2002年的18.0%,而2003年就達到了28.4%,過去三年,DLP產(chǎn)品的市場份額迅速提升了16.5個百分點。這表明,投影機兩種技術(shù)模式之間的競爭格局正在悄然發(fā)生變化。
在投影機市場上,作為DLP陣營主力軍的明基、聯(lián)想等IT巨頭都各有長技,皆可能成為“領(lǐng)袖真空”投影機市場的翻云覆雨手。聯(lián)想作為國內(nèi)IT企業(yè)的巨頭,采用“數(shù)字光芯”技術(shù)聯(lián)想投影機TD160給DLP技術(shù)注入了新的內(nèi)涵,并憑借聯(lián)想在中國老百姓當中的品牌優(yōu)勢和深諳國情的渠道及銷售運作技巧,成為投影市場的新星。與此同時,聯(lián)想特別注重技術(shù)研發(fā)以及與底層技術(shù)廠商的合作,其對投影領(lǐng)域的決心和實力,使人們有充分理由相信,聯(lián)想將在DLP與LCD對壘中扮演重要角色。
■性能VS價格:DLP、蔡司系統(tǒng)融入經(jīng)濟型大陣營
在技術(shù)層面的變化之外,真正從市場中受惠的最終還應(yīng)該是消費者。在近兩年投影機的消費市場,價格總是站在第一線擔當著沖擊市場的重任,經(jīng)濟型投影機也理所當然成為各大品牌的先鋒。然而,這對消費者來說,并不是一件值得大肆欣喜的事情,從某種程度上說“沒有免費的午餐”同樣在投影機領(lǐng)域適用。
而擺在消費者面前的事實是,就在眾多品牌打著“經(jīng)濟”的旗號時,采用DLP技術(shù)的又有幾款?融合更先進光學(xué)技術(shù)的“經(jīng)濟型”投影機又有幾款呢?購買投影機的消費者肯定心中也有一本賬。而這一點也是聯(lián)想對投放不久的TD-A1充滿了信心的原因所在。
“結(jié)合了‘數(shù)字光芯’技術(shù)與‘蔡司’光學(xué)系統(tǒng)的TD-A1從整體層面提升了投影品質(zhì)!甭(lián)想的一位產(chǎn)品經(jīng)理表示。
據(jù)了解,聯(lián)想TD-A1主要針對普通商務(wù)、SOHO辦公和部分高端家庭需求而設(shè)計,結(jié)合了蔡司的專業(yè)光學(xué)系統(tǒng)以及聯(lián)想歷經(jīng)多年研發(fā)積累的投影應(yīng)用技術(shù),TD-A1不僅能夠帶來高流明效率,同時,高對比度和出色的色彩還原無疑將投影品質(zhì)提升到一個新的層次。而這一切給用戶帶來的感受就是———亮度更高、畫面更清晰、色彩更真實。
“眾所周知,流明是衡量投影效果的一個因素,聯(lián)想TD-A1的蔡司光學(xué)系統(tǒng)采用了蔡司最新的‘場鏡’技術(shù)(Field-Lens),使光源的能量轉(zhuǎn)化更為高效,因而保證了在同等條件下,TD-A1投影的效果更好,始終都能呈現(xiàn)明亮清晰的影像畫面,使商務(wù)演示、教學(xué)辦公不受場所的限制!痹摦a(chǎn)品經(jīng)理介紹說。
他同時表示:“單純的價格因素主導(dǎo)的盲目消費觀漸漸被消費者所拋棄,價格、技術(shù)與品質(zhì)之間的配比才真正值得關(guān)注。因此,聯(lián)想此次推出的融入更高品質(zhì)的投影新品也正是迎合了這一市場需求。”
■合作+研發(fā):國產(chǎn)品牌兩條腿闖開市場
值得一提的是,在影像領(lǐng)域享有相當聲望的蔡司光學(xué)系統(tǒng)應(yīng)用于SONY數(shù)碼相機和攝像機,從一個層面促進了SONY向全球數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者地位的邁進;蔡司光學(xué)系統(tǒng)應(yīng)用于航天,讓人類見證了星際變化;而今,蔡司的光學(xué)技術(shù)融入到聯(lián)想投影機,在產(chǎn)品性能的提升以外,它是否還會帶來新的市場效應(yīng)?
有關(guān)分析人士表示,就投影機市場而言,作為高檔消費品,尤其是商用投影機,其不菲的價格讓消費者對其品質(zhì)不得不格外關(guān)注。而投影機又是集光、機、電技術(shù)于一體的高科技產(chǎn)品,對技術(shù)品質(zhì)的要求極為苛刻,只有具備雄厚實力的企業(yè)才有可能提供國際品質(zhì)的產(chǎn)品,才能將最先進的工藝和時尚的科技理念融入產(chǎn)品,使之具備人性化的功能。這一切,單憑一個廠商很難顧及到所有的方面,合作、共贏才可以為用戶提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。
事實上,目前所有的投影機廠商,都或多或少地采用了合作的模式。比如,聯(lián)想在推出投影機之前,聯(lián)想研究院就已和具有廣闊發(fā)展空間的DLP投影儀專利擁有者、美國TI公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,其開辦的數(shù)碼影像實驗室在雙方的共同研制開發(fā)中,結(jié)合中國用戶的實際需求,在高品質(zhì)投影設(shè)備領(lǐng)域取得了豐碩的成果,如聯(lián)想“數(shù)字光芯”投影機TD160/300就達到或超過了國際同類產(chǎn)品標準。因此,聯(lián)想不僅拿到了業(yè)界第一大單,而且采用“數(shù)字光芯”的投影機得到了業(yè)界認可,成為視像協(xié)會的“首推品牌”。
而此次聯(lián)想推出采用蔡司光學(xué)系統(tǒng)的投影機新品———TDA1,更是在“數(shù)字光芯”的基礎(chǔ)上,融合了“蔡司光學(xué)系統(tǒng)”的優(yōu)勢,并將蔡司專業(yè)糅到產(chǎn)品本身。據(jù)了解,德國的蔡司工廠已經(jīng)有150多年的制造光學(xué)鏡片的歷史,是光電學(xué)領(lǐng)域的先行者,主要業(yè)務(wù)涵蓋醫(yī)療系統(tǒng)、半導(dǎo)體光電系統(tǒng)、顯微鏡、微電子光學(xué)、個人(民用)光學(xué)系統(tǒng)和工業(yè)測量系統(tǒng)六大領(lǐng)域。
無論如何,結(jié)合最優(yōu)質(zhì)的光學(xué)系統(tǒng),聯(lián)想投影機希望藉此將產(chǎn)品品質(zhì)提升到一個全新的層次。同時,這種品質(zhì)的區(qū)別也是打破同質(zhì)化競爭的有力武器,而聯(lián)想在技術(shù)品質(zhì)走出“圈外”也勢必會影響到投影機的技術(shù)布局。
目前中國投影市場處于諸侯爭霸的年代,在市場上能見到的品牌多達60個至70個,產(chǎn)品型號多達700個。而在品牌歸屬上,當前,中國投影機市場上已經(jīng)盤踞三大陣營,它們分別是:以東芝和NEC為代表的日韓品牌,以富可視為代表的歐美品牌和以聯(lián)想等為代表的國產(chǎn)品牌。而在加強自身技術(shù)實力的基礎(chǔ)之上,引入頂級專業(yè)技術(shù)合作伙伴的研發(fā)+合作的市場新模式無疑將為國產(chǎn)品牌贏得新的市場砝碼。