2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺

    2025年，中國彩電市場在多重壓力交織下迎來深度調(diào)整期。房地產(chǎn)低迷、消費信心不足等傳統(tǒng)壓力尚未緩解，智能手機、平板電腦等替代產(chǎn)品對家庭娛樂場景的分流效應進一步凸顯，成為市場下行的誘因之一。然而，在整體規(guī)模萎縮的背后，市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變革：大屏化、節(jié)能化、高端化成為產(chǎn)品升級的核心主線，渠道格局呈現(xiàn)線上線下分化與融合并存的特征，Mini LED等關(guān)鍵技術(shù)的加速普及則為行業(yè)注入新的增長動能。中國彩電市場規(guī)模表現(xiàn)

    2025年中國彩電市場的核心特征是“總量探底、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”。在整體零售量大幅下滑的背景下，市場需求向大尺寸、高能效、高端化產(chǎn)品集中，行業(yè)均價穩(wěn)步提升，形成了“量跌價升”的良性調(diào)整態(tài)勢，一定程度上對沖了規(guī)模萎縮對行業(yè)利潤的沖擊。

    整體規(guī)模：全年零售量規(guī)模創(chuàng)新低，上下半年走勢分化

    數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺，這一數(shù)據(jù)不僅較2024年下滑10.4%，更創(chuàng)下了近10年來的最低紀錄。市場下行的壓力貫穿全年，但上下半年呈現(xiàn)出明顯的分化特征：上半年受益于2024年第四季度啟動的“國補”政策余溫，市場需求得到一定支撐，零售量達到1375萬臺，同比微增1.8%；進入下半年后，隨著國補政策額度短缺、刺激效果退坡等影響，市場迅速轉(zhuǎn)入下行通道，下半年零售量僅1388萬臺，同比大幅下降20.0%。

    中國彩電全渠道零售量規(guī)模（萬臺）

    結(jié)構(gòu)特征：高端化成為市場確定性發(fā)展趨勢

    在經(jīng)濟與居民收入水平持續(xù)提高的情況下，高凈值人群的規(guī)模與數(shù)量也在不斷上升，這類人群通常具備高消費能力、追求高品質(zhì)、重視個性化等特點。所以，產(chǎn)品高端化已是家電市場明確的發(fā)展走向，聚焦高端也會是家電產(chǎn)業(yè)未來極為確定的增長路徑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年全渠道4000元以下市場的零售量份額為63.2%，較去年同期下滑2.5%；4000至10000元價格段區(qū)間產(chǎn)品零售量份額為29.6%，較去年同期增長1.8%；而10000元及以上市場的零售量份額較2024年提升0.7個百分點，達7.1%。通過數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，高端市場成為推動整個彩電行業(yè)增長的重要動力之一。這一趨勢不僅反映了消費者對產(chǎn)品性能和體驗的更高追求，也預示著未來市場將繼續(xù)向高端化、智能化方向發(fā)展。

    2025年彩電市場分價格段零售量結(jié)構(gòu)及變化

    從產(chǎn)品端看，五大趨勢引領(lǐng)彩電市場迭代變革。在2025年彩電市場中大屏化、技術(shù)化、場景化、藝術(shù)化、綠色化五大趨勢得以延續(xù)，并在全年中表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，共同推動彩電市場向價值高地進行深化。

    彩電市場重點尺寸表現(xiàn)

    盡管整體市場低迷，但存量換機用戶的需求升級趨勢極為顯著，大屏化已成為不可逆的主流方向。2025年，中國彩電市場平均尺寸逼近65英寸，較2024年的63.9英寸進一步提升，創(chuàng)下行業(yè)新高。這一變化背后，一方面是消費者對沉浸式影音體驗的追求，大尺寸電視能夠更好地滿足家庭觀影、游戲、健身等多元化場景需求；另一方面，面板廠良率提升與成本控制優(yōu)化，推動大尺寸產(chǎn)品價格持續(xù)下探，降低了消費者的購買門檻。

    中國彩電市場平均尺寸走勢（英寸）

    從具體尺寸格局來看，2025年零售市場前四大暢銷尺寸全部集中在55英寸及以上，形成了“75英寸領(lǐng)跑、65英寸緊隨、55英寸兜底、85英寸突圍”的清晰格局。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24%的零售量占比蟬聯(lián)第一大尺寸，領(lǐng)先65英寸5個百分點；65英寸、55英寸產(chǎn)品零售量占比分別以19%、18%的占比位居第二、三位；85英寸則躋身第四位，零售量占比達到13%。

    2024-2025年中國彩電市場重點尺寸零售量結(jié)構(gòu)及變化

    值得注意的是，85英寸及以上超大尺寸成為市場的核心增長極，其中85英寸、98英寸、100英寸的零售量占比較2024年分別提升1.9、0.5和0.6個百分點，分別達到13%、1%和2%，市場份額取得明顯擴張。與此同時，在規(guī)模上也取得了顯著增長，2025年中國彩電市場重點尺寸中實現(xiàn)規(guī)模增長的主要集中的85英寸及以上產(chǎn)品，其中98英寸和100英寸產(chǎn)品的零售量增速最快，分別達36.0%和30.2%。

    2025年中國彩電市場重點尺寸零售量同比

    彩電市場顯示技術(shù)表現(xiàn)

    在消費升級與技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動下，中國彩電市場正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值升級”，顯示技術(shù)的迭代速度直接決定了市場的發(fā)展進程。當前市場中，Mini LED、量子點（QD）、OLED、激光電視（LASER）四大技術(shù)呈現(xiàn)出明顯的分化特征。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年Mini LED電視零售量占比達31.8%；零售額占比達55.4%，成為在量、額維度均遙遙領(lǐng)先的技術(shù)路線。這一表現(xiàn)并非偶然，而是技術(shù)成熟度、消費需求與廠商布局共振的結(jié)果。2025年量子點（QD）電視零售量占比達12.8%；零售額占比達19.7%，零售量和零售額占比的差距較Mini LED電視而言相對更低，反映出其“中端走量、高端突破”的雙滲透特征。相比Mini LED與量子點的強勢表現(xiàn)，OLED和激光電視的市場份額相對低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年OLED電視零售量占比達0.2%；零售額占比達0.5%。國內(nèi)市場Mini LED電視的加速普及對OLED電視形成一定競爭擠壓。2025年激光電視零售量占比達0.3%；零售額占比達1.3%。隨著超大尺寸平板電視如98英寸、100英寸甚至110英寸及以上產(chǎn)品的相繼問世，在一定程度上帶給了消費者購買超大屏幕電視的第二個選擇。

    2025年中國彩電市場顯示技術(shù)產(chǎn)品細分類型占比

    彩電市場屏刷參數(shù)表現(xiàn)

    近年來，彩電產(chǎn)品的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的場景化趨勢，針對不同使用環(huán)境和用戶需求進行深度定制。其中，觀影和游戲作為家庭娛樂的兩大核心場景，受到了市場和消費者的廣泛關(guān)注。伴隨著顯示技術(shù)的不斷突破，高刷新率成為提升視覺體驗的關(guān)鍵指標之一。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場120HZ及以上產(chǎn)品銷量滲透率已達68.8%，其中144HZ作為更高階刷新率的主流參數(shù)，全年銷量為724萬臺，同比增長29.6%。2024-2025年中國彩電市場刷新率零售量結(jié)構(gòu)

    彩電市場能效等級表現(xiàn)

    在國家大力推行的以舊換新政策引導下，綠色節(jié)能已成為2025年彩電行業(yè)發(fā)展的主要趨勢和核心方向之一。這一趨勢不僅積極響應了國家以舊換新政策中對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的明確要求，更成為各大彩電品牌提升產(chǎn)品核心競爭力和市場份額的重要戰(zhàn)略舉措。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年彩電市場一級能效產(chǎn)品零售量占比高達64.2%，較去年全年提升44.3個百分點。高效節(jié)能的產(chǎn)品不僅能夠顯著幫助消費者減少長期使用過程中的電費支出，降低總體擁有成本，還高度契合國家以舊換新政策和“雙碳”戰(zhàn)略目標的環(huán)保要求。因此，這類產(chǎn)品在市場上不僅獲得了更多消費者的認可和青睞，同時也得到了政府相關(guān)補貼和政策支持，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。2024-2025年中國彩電市場能效等級產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)

    彩電市場藝術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)

    值得關(guān)注的是，藝術(shù)化電視成為2025年場景化產(chǎn)品的全新增長熱點，憑借“形態(tài)隱形化、家居一體化、材質(zhì)藝術(shù)化、內(nèi)容豐富化”的核心特征，精準契合消費者對家裝美學與情緒價值的雙重需求。市場表現(xiàn)層面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年彩電市場全渠道無縫貼墻電視零售量達61萬臺，市場規(guī)模同比增長150.4%，成為存量市場中的關(guān)鍵增長極之一。綜上，2025年中國彩電市場在多重壓力下持續(xù)探底，整體規(guī)模延續(xù)下行態(tài)勢，但市場結(jié)構(gòu)分化顯著，大屏化、技術(shù)高端化成為核心突圍方向。展望2026年，中國彩電市場仍將處于深度調(diào)整周期，下行壓力難以根本緩解。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2026全年中國彩電市場零售量將達2706萬臺，同比下降2.1%；零售額為1090億元，同比下降7.5%。盡管整體規(guī)模持續(xù)收縮，但市場結(jié)構(gòu)性機會依然存在，對于品牌而言，唯有持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，方能在存量競爭中鞏固優(yōu)勢，穿越行業(yè)調(diào)整周期。