Mini LED電視，中國(guó)廠商贏得高端市場(chǎng)的籌碼？

    在高端電視市場(chǎng)，Mini LED電視正對(duì)OLED電視陣營(yíng)發(fā)起挑戰(zhàn)。而中國(guó)品牌作為Mini LED電視市場(chǎng)的重要參與者，正憑借自身的本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在全球高端電視市場(chǎng)中贏得高速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Mini LED電視將成為中國(guó)企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的重要突破口。

    Mini LED電視“后來(lái)者居上”？

    放眼全球高端電視市場(chǎng)，OLED電視和Mini LED（背光）電視兩大陣營(yíng)占據(jù)主導(dǎo)。隨著“后來(lái)者”Mini LED電視加速擴(kuò)張市場(chǎng)版圖，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的OLED電視正受到明顯挑戰(zhàn)。

    群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球OLED電視出貨量為530萬(wàn)臺(tái)，同比下降23%；Mini LED電視出貨量為320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，預(yù)計(jì)2024年全球Mini LED電視的出貨量有望達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)41%。另?yè)?jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC研究分析，預(yù)計(jì)到 2027 年，Mini LED 電視出貨量將超過(guò) OLED 電視出貨量。

    在電視行業(yè)，一方面是終端產(chǎn)品不斷延續(xù)的“大尺寸化”趨勢(shì)，另一方面是消費(fèi)者對(duì)顯示效果逐年提高的需求。在此背景之下，顯示技術(shù)的“性價(jià)比”成為越來(lái)越關(guān)鍵的核心指標(biāo)。

    創(chuàng)維集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事、總工程師吳偉告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，Mini LED（背光）電視繼承了傳統(tǒng)LED技術(shù)的高效率、高亮度、高可靠度等特點(diǎn)；同時(shí)又具備節(jié)能、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)易、薄型（與OLED相當(dāng)）等優(yōu)勢(shì)。相比傳統(tǒng)的背光設(shè)計(jì)，其能夠在更小的混光距離內(nèi)實(shí)現(xiàn)更好的亮度均勻性，而配合區(qū)域調(diào)光功能還實(shí)現(xiàn)了更高的對(duì)比度以及更佳的畫質(zhì)體驗(yàn)。

    “Mini LED電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上接近OLED電視，過(guò)去幾年成本大幅下降帶來(lái)一定的成本優(yōu)勢(shì)，且品牌參與度較為豐富，在高端產(chǎn)品上與OLED電視形成有力競(jìng)爭(zhēng)�！比褐亲稍兇笃潦聵I(yè)部研究總監(jiān)張虹向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，Mini LED作為新型顯示技術(shù)，結(jié)合了LCD技術(shù)和OLED技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，具有高亮度、高對(duì)比度、更廣的色域和更長(zhǎng)的壽命，其產(chǎn)品定位高端，并逐步向中端產(chǎn)品下沉，推動(dòng)Mini LED電視規(guī)模高速增長(zhǎng)。

    有業(yè)內(nèi)分析將Mini LED電視的崛起和“口紅效應(yīng)”（經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化下的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，又叫做“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢(shì)”）相聯(lián)系。對(duì)于處在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的電視產(chǎn)品而言，Mini LED電視比傳統(tǒng)LCD液晶電視擁有更佳的顯示效果，同時(shí)又比OLED電視的價(jià)格更加“親民”。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，4K Mini LED（背光）電視均價(jià)為4K LCD電視的1.8~2.3倍，而4K OLED電視主流尺寸的均價(jià)是同等尺寸4K LCD TV均價(jià)的3.9~4.8倍。

    在吳偉看來(lái)，未來(lái)幾年Mini LED（背光）電視主要有兩個(gè)發(fā)展方向：第 一，通過(guò)高亮度、高分區(qū)配合Mini LED專用圖像優(yōu)化算法，打造更好的畫質(zhì)體驗(yàn)；第二，技術(shù)賦能不同檔次的Mini LED（背光）電視產(chǎn)品，讓更多用戶能體驗(yàn)到更尖端的科技。

    中國(guó)品牌搶占高端市場(chǎng)的重要突破口

    在Mini LED電視的競(jìng)技場(chǎng)上，TCL攜全球最大的115英寸QD-Mini LED巨幕電視亮相，海信發(fā)布全球首臺(tái)分區(qū)數(shù)達(dá)4萬(wàn)級(jí)的Mini LED電視，長(zhǎng)虹推出我國(guó)首款8K高刷Mini LED電視，創(chuàng)維展出最 高支持288Hz高刷顯示的旗艦型Mini LED壁紙電視......

    自2021年步入商用元年以來(lái)，Mini LED電視的熱度持續(xù)升溫，三星、夏普、索尼、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、康佳等國(guó)內(nèi)外品牌紛紛入局。其中，中國(guó)品牌的影響力與日俱增。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前Mini LED市場(chǎng)的中國(guó)品牌數(shù)量已超15個(gè)。

    值得關(guān)注的是，在高端產(chǎn)品方向上，國(guó)際品牌和中國(guó)品牌的路線開始分化, 中國(guó)品牌更加聚焦于Mini LED電視。

    國(guó)際品牌方面，在三星的高端電視矩陣中，Mini LED背光電視的定位曾一度優(yōu)先于OLED電視，但2024年為推行多元化策略，將高端產(chǎn)品的發(fā)展重心向OLED電視傾斜，并擴(kuò)大W-OLED電視產(chǎn)品線；另一韓系品牌LGE更是一直堅(jiān)定于OLED電視產(chǎn)品路線。日本索尼多年來(lái)將OLED電視作為其重點(diǎn)產(chǎn)品線之一，還曾率先應(yīng)用了三星顯示的QD-OLED面板。

    中國(guó)品牌在本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的加持之下，推行“超大尺寸+Mini LED背光”產(chǎn)品路線，產(chǎn)品不斷下沉到中端，并從中國(guó)市場(chǎng)拓展到全球市場(chǎng)，TCL、海信、小米等企業(yè)的策略更加積極，并在市場(chǎng)中的份額大幅提升。根據(jù)DSCC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2023年第三季度，三星電子在全球Mini LED電視市場(chǎng)的市占率從原來(lái)的超70%降至39%，中國(guó)品牌海信和TCL則分別以27%、26%緊追在后。

    “Mini LED電視會(huì)是中國(guó)電視品牌搶占高端市場(chǎng)的一個(gè)重要突破口。”張虹認(rèn)為，首先，Mini LED電視顯著提升LCD電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，使得中國(guó)電視品牌有機(jī)會(huì)在產(chǎn)品性能上逐步滿足高端市場(chǎng)的消費(fèi)者需求；其次，中國(guó)電視品牌具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，Mini LED電視供應(yīng)鏈幾乎都在國(guó)內(nèi)，相較于OLED電視面板受韓廠主導(dǎo)，Mini LED電視供應(yīng)鏈更加自主可控，且具備明顯的成本優(yōu)勢(shì)。

    TCL是Mini LED電視的主要推動(dòng)者，通過(guò)其子公司TCL華星成功實(shí)現(xiàn)了整機(jī)產(chǎn)品與顯示器的垂直整合，早在2016年就啟動(dòng)了Mini LED技術(shù)的研發(fā)，并于2019年在全球率先實(shí)現(xiàn)了Mini LED電視量產(chǎn)。TCL電子在公布2023年全球出貨量數(shù)據(jù)時(shí)指出，公司對(duì)Mini LED技術(shù)加大投入以鞏固細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，2023年TCL Mini LED智屏全球出貨量同比升幅達(dá)180.1%。

    國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)份額一度超過(guò)五成的創(chuàng)維，在2017年就開始進(jìn)行Mini LED技術(shù)的研發(fā)，2020年實(shí)現(xiàn)首款玻璃基Mini LED（背光）電視產(chǎn)品量產(chǎn)，2021年新建武漢Mini LED顯示技術(shù)科技園項(xiàng)目，重點(diǎn)研究Mini LED（背光）模組自主關(guān)鍵技術(shù)，為打造差異化、具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品提供核心保障�！癕ini LED（背光）電視已成為公司重點(diǎn)布局方向，后續(xù)將在Mini LED模組、Mini LED（背光）電視等方面持續(xù)投入。”吳偉說(shuō)。

    針對(duì)不同消費(fèi)者，終端廠商研發(fā)出多元化的Mini LED電視產(chǎn)品。例如，目前長(zhǎng)虹Mini LED電視產(chǎn)品陣列完善，覆蓋了不同尺寸和不同用戶需求，推出了定位高端旗艦的中國(guó)首款8K高刷MiniLED電視，定位高端藝術(shù)的2萬(wàn)+分區(qū)Mini LED電視以及中端千級(jí)Mini LED分區(qū)系列。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司產(chǎn)品策劃部部長(zhǎng)劉從鋒向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，長(zhǎng)虹電視非常重視新型顯示技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用�！拔磥�(lái)，我們將始終堅(jiān)持以用戶為中心，也會(huì)綜合考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品規(guī)劃等因素，繼續(xù)加大類似Mini LED這類畫質(zhì)顯像技術(shù)的投入�！彼�說(shuō)。