轉(zhuǎn)折已來：2023年四季度交互平板大漲

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球大尺寸交互平板市場出貨規(guī)模維持上漲趨勢，漲幅達17.5%�！�—雖然不及全年高峰期的暑期三季度市場21.0%的增幅，但是卻遠超此前市場預(yù)期。業(yè)內(nèi)認為，交互平板市場新的轉(zhuǎn)折點已經(jīng)形成。

    后疫情低迷時期可能已經(jīng)過去

    2023年上半年，因終端市場需求低迷，全球大尺寸交互平板顯示面板的采購呈保守態(tài)勢，最終出貨量下降19.6%。

    這一下降態(tài)勢最初來自于2022年下半年。2022年下半年的市場調(diào)整導(dǎo)致2022年全球大尺寸交互平板出貨量增幅只有10.6%！

    具體到全球交互平板第一大市場，我國國內(nèi)市場，需求萎縮開始的更早。2021年第四季度雖然出貨量依然可觀，但是同比2020年四季度已經(jīng)進入負增長階段。其中，2022年全年我國大尺寸交互平板市場都呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國大陸大尺寸交互平板出貨總量為144萬臺，同比2021年下降28.9%，同比2020年下降15.1%。當年全球市場規(guī)模為357.2萬臺。

    進入2023年之后，我國交互平板市場“下落速度持續(xù)變緩”。2023年第三季度，中國大陸大尺寸交互平板出貨量為53.3萬臺，同比下降3.0%（上半年該數(shù)據(jù)下降24.2%）。其中，教育平板出貨量為43.9萬臺，同比下降0.6%（上半年下降20.4%）；商用平板出貨量為9.4萬臺，同比下降12.7%（上半年衰退29.8%）�！�—三季度和2023年上半年市場變化比，交互平板市場企穩(wěn)的趨勢很明顯。

    結(jié)合全球市場在第三、第四季度實現(xiàn)的大幅增漲，行業(yè)認為全球市場交互平板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)跨過“后疫情低谷”：

    分析認為，后疫情低谷主要由兩個因素導(dǎo)致，第一是疫情期間的市場透支效應(yīng)，即遠程教育和遠程辦公在疫情封鎖下的高速發(fā)展透支了交互平板市場需求；第二是后疫情時期的宏觀經(jīng)濟低迷，例如歐美加息周期、歐美高通脹因素和地緣沖突的影響等。

    隨著2023年三季度以來，大尺寸交互平板全球市場恢復(fù)增長，以及國內(nèi)市場降幅的明顯好轉(zhuǎn)，行業(yè)有信心一個新的轉(zhuǎn)折點已經(jīng)形成，交互平板市場未來將步入穩(wěn)步成長的新周期。

    尺寸越來越大是基本趨勢

    全球大尺寸交互平板市場在2023年與2022年的一個顯著市場區(qū)別在“消費結(jié)構(gòu)”的變化上。

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年全球交互平板市場銷量增長超10%，但是銷售面積增長只有7.7%——即平均尺寸是下降的。這主要是因為，宏觀經(jīng)濟熱度下降，導(dǎo)致企業(yè)采購更為謹慎，而更小的尺寸具有一定價格優(yōu)勢。

    而在2023年雖然全年市場銷售規(guī)模下降了3.7%，但是銷售面積卻只下降了3.3%。這說明，雖然有上半年不利的市場行情，上半年行業(yè)需求中較小尺寸更受歡迎，但是下半年的逆勢火爆的行情依然托起了“銷售尺寸的增長”。

    事實上，交互平板產(chǎn)品無論從需求特點還是從供給側(cè)方向看，都是具有持續(xù)大尺寸化趨勢的：一方面，需求上無論是商務(wù)會議還是教育教學(xué)場景，都需要“大屏”來呈現(xiàn)更為清晰的畫面，只有更大的畫面才能滿足會議室空間和教室空間的觀看距離、觀看角度等變化對清晰視覺的要求。

    另一方面，液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)格局也在持續(xù)大尺寸化，并推動大尺寸產(chǎn)品價格的下降。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年全球65寸液晶面板全年出貨約2600萬片，同比增長9.4%、75寸出貨約1300萬片，同比增長29.5%、75寸以上出貨約540萬片，同比增長31.3%……

    與液晶面板向大尺寸成長的趨勢一致，2023年全球大尺寸交互平板市場以86、75、65寸三款為主，合并占比為91%；其中86寸占比首超32.5%，75寸與65寸占比分別是29.5%，28.9%。其中，86寸以上的產(chǎn)品（98/100/110/115英寸等）2023年市場占比為2.1%，與2022年同期比增長近1.5個百分點，出貨量增長216%。

    特別是從全球第一大市場，國內(nèi)的需求看，在第三季度的暑期采購?fù)�季，教育市場中�?5寸以上產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛，出貨16.1萬臺，占比62.0%，比2022年同期上升了11.6個百分點，且這其中97.8%的尺寸為86寸。反觀，2023年第三季度65寸教育產(chǎn)品出貨份額比2022年同期降低6.2個百分點至14.3%。

    行業(yè)專家認為，驅(qū)動大尺寸交互平板“越來越大”，即便弱勢行情下也“向大”發(fā)展的根本原因是“需求上就需要更大的畫面”；短期因素則包括弱勢下的持續(xù)價格下降——大尺寸產(chǎn)品價位已經(jīng)日益進入普及市場。

    2023年三、四季度的高增長離不開低價格

    2023年第三和第四季度全球交互平板需求的增量，以及國內(nèi)市場的企穩(wěn)，都離不開“市場供給價格”的變化。

    例如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)液晶黑板市場，2023年第三季度紅外觸控的占比達到43.3%，上升了23個百分點，近乎翻倍。紅外觸控相對于電容觸控產(chǎn)品，在價格上具有明顯優(yōu)勢。這一變化拉動2023年第三季度國內(nèi)教育液晶黑板出貨17.8萬臺，同比上升17.3%的背景下，其銷額為20.5億元，同比下降了41.5%。

    85/86英寸大尺寸交互平板產(chǎn)品，在2023年中來到“萬元”門檻。行業(yè)認為這是一個標志性的事件。因為，第一，與包括激光、LED光源在內(nèi)的短焦新光源商教投影機與電子白板屏幕構(gòu)成的系統(tǒng)比，萬元價位的85/86英寸液晶交互平板“畫質(zhì)更清晰”、“價格也無顯著劣勢”。第二，與單純的大尺寸液晶顯示器比較，其價格差進入2倍空間，縮小了會議顯示中與單純液晶顯示器比的競爭劣勢。

    對于2023年為何大尺寸交互平板價格加速下滑，分析認為主要有兩個因素。長期因素是，大尺寸液晶屏幕供應(yīng)充足、價格持續(xù)下降，價位處于歷史低點。短期因素則是“市場端需求低迷”——畢竟2023年上半年全球大尺寸交互平板銷量下降2成：這帶給了行業(yè)企業(yè)一定的市場壓力，其有意愿主動讓價占份額。

    低價格除了拉動了出貨，改變了競品格局之外，也對大尺寸交互平板市場的“自身技術(shù)路線結(jié)構(gòu)”發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響：即紅外觸控還是電容觸控的選擇之爭。

    從產(chǎn)品輕薄、美觀、觸控的靈敏度、書寫性能等角度看，無疑電容觸控是更好的選擇。但是，紅外觸控技術(shù)歷史悠久、繼承自投影電子白板觸控體系，供應(yīng)鏈更為龐大和成熟。特別是，電容觸控的成本與顯示面積成正比；而紅外觸控組件在大尺寸液晶顯示模組上，可以認為與顯示尺寸無關(guān)——紅外觸控的優(yōu)勢與85/86英寸液晶顯示結(jié)合，可能是目前“質(zhì)價比”的最優(yōu)解。

    業(yè)內(nèi)認為，隨著紅外觸控交互平板的價格大幅下調(diào)，壓力給到了電容觸控技術(shù)一側(cè)。市場是否會形成兩大技術(shù)交替價格下降局面有待觀察。

    總之，2023年第三季度“計劃內(nèi)的需求高峰”之后，第四季度超預(yù)期的全球需求反彈，給大尺寸交互平板市場注入了更多的信心。而不斷的大尺寸化和價格下降，也持續(xù)改善了消費客戶的體驗感，持續(xù)支撐市場向縱深拓展。目前，該行業(yè)依然呈現(xiàn)出中國消費市場一家獨大的格局，未來隨著海外市場的成熟和拓寬，其全球成長性可期。