雙11彩電：大促與國補(bǔ)雙管齊下，彩電市場規(guī)模結(jié)構(gòu)雙升級(jí)

    本年雙11已然落下帷幕，在對(duì)今年促銷期內(nèi)的彩電市場進(jìn)行復(fù)盤時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，其整體表現(xiàn)基本符合預(yù)期水平。拉通渠道來看，盡管今年雙11促銷周期較以往有所延長，但這一變化對(duì)促銷期內(nèi)彩電市場規(guī)模形成的拉動(dòng)效應(yīng)較弱，更多的則是體現(xiàn)在對(duì)銷售節(jié)奏的改變以及渠道間資源分配的影響上。

    奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，在2024W42-W46（即10月14日-11月17日）這一期間，彩電市場零售量達(dá)到了486萬臺(tái)，同比增長2.1%。同時(shí)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)這一積極因素的抬升作用下，彩電市場零售額呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。具體而言，2024年雙11期間彩電市場零售額為232億元，同比增長25.5%。

    彩電線上市場在政策端、供給端、需求端三方共同推動(dòng)下產(chǎn)品升級(jí)明顯。其中尺寸結(jié)構(gòu)加速向大屏邁進(jìn)，75+市場增長依然十分強(qiáng)勁。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，較去年同期提升9.3%。

    大屏產(chǎn)品的強(qiáng)勢擴(kuò)容推動(dòng)市場平均尺寸較同期提升2.3英寸，達(dá)67.1英寸。Mini LED產(chǎn)品駛?cè)敫咚倨占捌�，零售量達(dá)100.2萬臺(tái)，占彩電線上市場的38.7%。

    以舊換新政策掀起綠色消費(fèi)新熱潮，二級(jí)及以上能效產(chǎn)品占比超70%，其中一級(jí)能效產(chǎn)品零售量占比達(dá)43.8%，較去年同期增長37.3%。彩電市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)近年來始終保持著穩(wěn)健的增速，中端市場（3000-10000元）零售量份額為54.1%，較同期增長16.1%。