無(wú)有外患，不懼內(nèi)憂：投影崛起只是開始

    進(jìn)入2023年以來(lái)，投影圈內(nèi)圈外彌漫著一種“看衰”的悲觀氛圍。

    的確，從數(shù)據(jù)角度看，投影消費(fèi)出現(xiàn)了一些問題：例如，洛圖科技（RUNTO）報(bào)告顯示，2023年上半年，中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)銷量為279.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%。再例如，作為行業(yè)龍頭的極米，2023年中報(bào)營(yíng)收約16.27億元，同比減少20.1%。

    “一個(gè)新物種，量能卻在‘下滑’！”大屏君覺得，這可能是很多人看到這一數(shù)據(jù)的第一觀感和判斷:對(duì)此，大屏君想說的是，1.事物的發(fā)展本來(lái)就沒有一條直線跑到黑的；2.不談前面市場(chǎng)高速發(fā)展，疫情宅經(jīng)濟(jì)的透支，后疫情第一年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特殊性，只看眼前數(shù)據(jù)，難免“一葉障目”。

    但是，這些理由并不是“問題”的核心。投影市場(chǎng)現(xiàn)需要的是給出自己的未來(lái)“增長(zhǎng)路徑”：對(duì)此，大屏君準(zhǔn)備用數(shù)據(jù)說話，同時(shí)也用私下與幾位行業(yè)大佬的探討來(lái)說話。

    數(shù)據(jù)看，投影依然在“增長(zhǎng)路上”

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，激光光源智能投影產(chǎn)品（不含激光電視）的線上銷量占比達(dá)到7.2%，較去年同期上漲4.2個(gè)百分點(diǎn)；銷量同比漲幅接近120%。同期，6000元以上價(jià)格段市場(chǎng)占比為5.0%，較去年同期上漲3.4個(gè)百分點(diǎn)，增幅達(dá)200%�！�—這是高亮、高價(jià)等高端產(chǎn)品的大幅度增長(zhǎng)！

    另?yè)?jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示上半年，1000元以下價(jià)格段仍在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，份額達(dá)到45.8%，較去年同期上漲3.7個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)數(shù)據(jù)說明，千元以下市場(chǎng)銷量上半年較2022年同期增長(zhǎng)了超過1%。

    即，大屏君要強(qiáng)調(diào)，智能投影上半年市場(chǎng)“高端、低端”兩頭都在增長(zhǎng)。而下降的是“中間性產(chǎn)品”。對(duì)此，大屏君想說的是，中間型產(chǎn)品的消費(fèi)圈基本對(duì)應(yīng)于“窮游”階層。就是今年以來(lái)，導(dǎo)致旅游人數(shù)增加，屢創(chuàng)歷史新高，但是人均消費(fèi)額下降的那部分消費(fèi)者。這些消費(fèi)者的特點(diǎn)是，有欲望、有能力去消費(fèi)，但是無(wú)法做到“各個(gè)消費(fèi)線，都拿出資金消費(fèi)”——取舍之間，作為非剛需產(chǎn)品的智能投影銷量受到影響，并不意外。

    另一個(gè)角度看，高端在增長(zhǎng)、低端也在增長(zhǎng)——龍頭在向上、基礎(chǔ)消費(fèi)群也在擴(kuò)大，基本可以說明家投市場(chǎng)的“社會(huì)潛在需求”和“潛在認(rèn)可度”是不成問題的。投影行業(yè)只要在未來(lái)做好這兩方面產(chǎn)品的“推廣”、“創(chuàng)新”和“升級(jí)”，市場(chǎng)保持一定增量是可期的。

    而且大屏君相信，隨著后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，逐漸從“報(bào)復(fù)性反彈”轉(zhuǎn)向“常規(guī)發(fā)展”。中等價(jià)位投影機(jī)消費(fèi)群的熱情重建只是時(shí)間問題。智能投影也不存在“中等消費(fèi)者”會(huì)消失的未來(lái)?yè)?dān)憂。

    大佬的觀點(diǎn)是，好產(chǎn)品才能驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

    大屏君今年以來(lái)得到的關(guān)于家用投影市場(chǎng)的最高規(guī)模，又有所提升“視美樂陳龍、極米鐘波”兩位行業(yè)大佬都提到“2000萬(wàn)”臺(tái)的未來(lái)國(guó)內(nèi)需求目標(biāo)——即接近彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)規(guī)模的一半。

    當(dāng)然，大佬們也指出，不是說今天的產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，也不是說智能投影一個(gè)品類能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目前：未來(lái)更高性能、更低價(jià)、更高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品；未來(lái)更多形態(tài)的產(chǎn)品，包括多種光源、鏡頭等技術(shù)、嵌入式形態(tài)等，將共同支撐這一市場(chǎng)目標(biāo)。

    對(duì)此，大屏君想回顧一下行業(yè)發(fā)展的歷史：2014-2021年是DLP智能投影快速放量的階段，這一階段其產(chǎn)品亮度實(shí)現(xiàn)了從不到200流明到超越2000+流明的10余倍進(jìn)步；而同等亮度的產(chǎn)品價(jià)格，下降近三分之二。無(wú)獨(dú)有偶，2020-2022年，1LCD投影加速崛起，并在市場(chǎng)占比上超越了DLP產(chǎn)品，其根本原因是，1LCD在最高亮度上從200+流明上升到了1000+流明，甚至是1500流明，并也實(shí)現(xiàn)了4K產(chǎn)品的市場(chǎng)研發(fā)。這帶來(lái)了其市場(chǎng)規(guī)模近兩倍的增量。

    “高速發(fā)展與高速創(chuàng)新”同時(shí)出現(xiàn)：而未來(lái)智能投影還會(huì)進(jìn)一步高速創(chuàng)新，這是行業(yè)已經(jīng)有的共識(shí)。包括高亮產(chǎn)品的增加、價(jià)格的下降、超短焦產(chǎn)品的增加、抗光幕份額的提升、光源品質(zhì)的升級(jí)、嵌入式應(yīng)用的發(fā)展……都是已經(jīng)初步展開了市場(chǎng)格局的方向。至于還有沒有更“突破”的方向，至少長(zhǎng)虹已經(jīng)提出micro LED新體制投影技術(shù)，這種絕對(duì)改變過去25年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的重大新方向如果能夠落地，其能量將是爆炸性的……

    當(dāng)然，落實(shí)到核心的數(shù)據(jù)上，亮度和價(jià)格依然是關(guān)鍵：對(duì)此，視美樂陳龍先生曾經(jīng)表示，1500流明的激光機(jī)型是能夠高度普及，乃至于在千元價(jià)位普及；極米鐘波先生也表示，未來(lái)智能投影會(huì)價(jià)格下降一半、性能提升很多。

    更有一些行業(yè)大佬，向大屏君表示，“千元以下市場(chǎng)，是一個(gè)無(wú)論如何精致的制造和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都很難給消費(fèi)者帶來(lái)理想效果的價(jià)位空間”——而就是這樣的產(chǎn)品線，卻擁有每年幾百萬(wàn)的消費(fèi)量，這就是消費(fèi)者對(duì)大屏巨幕的熱情。投影產(chǎn)業(yè)的根本任務(wù)，就是用更好的“質(zhì)價(jià)比”去滿足消費(fèi)者的這種熱情。

    對(duì)比而言，大屏君覺得今天的智能投影有點(diǎn)像10年前的智能手機(jī)。10年前，智能手機(jī)市場(chǎng)銷量占比最高的千元機(jī)，準(zhǔn)確說千元以下機(jī)型。其主要賣點(diǎn)是便宜，這不用多說。但是，從2012年到2022年這10年，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)平均價(jià)格，從196美元（約1400元），漲至385美元（約2800元）：即隨著手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者越來(lái)越接受更高價(jià)位的產(chǎn)品。

    智能投影通過創(chuàng)新和性能提升，未來(lái)也會(huì)走上這條道路。也許十年后，將沒有多少千元以下智能投影，而1500元購(gòu)買到的智能投影或者將擁有4K+2000流明的性能——就像今天智能手機(jī)中樞價(jià)位，1500元上下所能達(dá)到的體驗(yàn)和質(zhì)價(jià)比之高一樣。如果實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，大屏君覺得，即便總規(guī)模沒有多少成長(zhǎng)，市場(chǎng)銷售額和利潤(rùn)也會(huì)上升一大截。畢竟今天智能投影近半數(shù)產(chǎn)品銷量來(lái)自千元以下。更何況，智能投影還有眾多“數(shù)量型增長(zhǎng)點(diǎn)”會(huì)不斷發(fā)力。

    解決好內(nèi)部問題，外部就不會(huì)有問題

    “持續(xù)創(chuàng)新和性能升級(jí)，家投市場(chǎng)必定未來(lái)海闊天空”。這是業(yè)內(nèi)人士的基本共識(shí)。可喜的是，智能投影可以、值得、能夠創(chuàng)新的地方太多了。行業(yè)并不擔(dān)心“未來(lái)10年無(wú)新可創(chuàng)”�！�—例如，在光源上，LED和激光技術(shù)的發(fā)展，必然讓投影亮度提升：同等功率下、更高亮度和更低廢熱、更低噪音，只需要“坐享”光源產(chǎn)業(yè)鏈的供給不斷升級(jí)就可以。

    當(dāng)然，投影行業(yè)的主動(dòng)創(chuàng)新的方向更是“不剩枚舉”。但是，也有些圈外人士認(rèn)為，家投大屏?xí)�遭遇到“�?jìng)品”的挑戰(zhàn)。大屏君注意到，激光電視產(chǎn)品在2022年以來(lái)銷量就受到了大尺寸液晶電視的擠壓。

    但是，大屏君并不對(duì)這種外部競(jìng)爭(zhēng)高度擔(dān)憂：1.投影的特點(diǎn)，用視美樂陳龍先生的話說叫做“點(diǎn)成像”，“只要有主機(jī)那一個(gè)點(diǎn)，就能有一個(gè)很大的畫面”，這種應(yīng)用特殊性至少目前沒有競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)方案。

    2.投影大屏，按照面積成本看，絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)投影機(jī)固然會(huì)有不小的高端市場(chǎng)，大屏君認(rèn)為，5000+價(jià)位大約占據(jù)四分之一以上份額，但是行業(yè)更會(huì)擁有1500-2500元的中樞價(jià)位市場(chǎng)。這樣的價(jià)格上沒有競(jìng)品技術(shù)能夠提供100+英寸的大畫面——液晶顯示不行、OLED也不行，價(jià)格動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)、百萬(wàn)元的micro LED直顯更不行。

    3.大屏幕進(jìn)入普通家庭，運(yùn)輸、安裝和舒適觀看距離上，投影（包括激光電視）的優(yōu)勢(shì)無(wú)以倫比。

    基于以上幾點(diǎn)，大屏君覺得如果超大屏，即百英寸真的有很廣闊的用戶需求，投影技術(shù)就是“唯一”能夠普及的選擇。這是“性能、價(jià)格和應(yīng)用可及性”綜合后的結(jié)果。也許未來(lái)，百英寸液晶、OLED或者micro LED是高端用戶、大別墅的首選，那么投影就是最普通家庭百英寸大屏的必選——這或許是貴族市場(chǎng)和普通百姓市場(chǎng)的區(qū)別。

    綜上所述，大屏君認(rèn)為，不能因?yàn)橐粋�(gè)兩個(gè)的數(shù)據(jù)暫時(shí)不夠美，就對(duì)一個(gè)物種、乃至一個(gè)產(chǎn)業(yè)報(bào)以悲觀。事物是動(dòng)態(tài)發(fā)展、螺旋上升的：今天的下蹲未必不是下一次驚人跳躍的必要準(zhǔn)備。更何況，家投這個(gè)品類和技術(shù)線，真的創(chuàng)新空間很大、應(yīng)用體驗(yàn)很特別——大屏君要說，投影圈“沒有內(nèi)憂、也沒有外患”，有的只是自己如何通過“創(chuàng)新”贏得未來(lái)的使命。