LG要來“割韭菜”嗎？ 65寸電視售價(jià)777777元能找回面子？

    近三年來彩電銷量和銷售額持續(xù)下滑，去年眾品牌咬牙頂著各種壓力，市場零售量依然創(chuàng)12年來最低，僅為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%。

    2022年，市場還是一降再降，2022H1全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

LG 可卷曲電視

     目前，彩電行業(yè)面臨著多重挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)選購更加的謹(jǐn)慎。應(yīng)對(duì)這種趨勢，彩電企業(yè)采取了兩種對(duì)策：一方面企業(yè)不斷下放產(chǎn)品價(jià)格，低端產(chǎn)品占比加大；另一方面，彩電企業(yè)通過高端戰(zhàn)略，爭取高端市場突破，提升產(chǎn)品利潤率。后者更是彩電企業(yè)的創(chuàng)新硬實(shí)力的體現(xiàn)。彩電企業(yè)可謂各顯神通，采用高端、新技術(shù)、場景創(chuàng)新等方式，通過大屏、8K、mini LED、OLED等新技術(shù)，教育電視、AI電視、游戲電視、社交電視等細(xì)分品類，來刺激消費(fèi)者的高端需求。例如海信發(fā)布全球首臺(tái)120英寸激光電視以及百寸液晶電視，三星推出MicroLED電視、TCL全球首臺(tái)98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品，應(yīng)運(yùn)而生。

    彩電高端市場的擴(kuò)容趨中，OLED電視也備受關(guān)注，更是被視為次世代技術(shù)。不過由于種種原因，近年來其市場發(fā)展也破具壓力。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，去年全年OLED電視高端市場占比僅為6.1%。對(duì)此投影時(shí)代蕭蕭表示，OLED彩電面板供給受限，下游品牌采購權(quán)過于集中，結(jié)合彩電行業(yè)整體不景氣的因素，OLED電視2022年表現(xiàn)更不容樂觀。

    不過作為OLED彩電的主要受益者，LG在全球彩電市場中，依然在大力加強(qiáng)OLED電視的推廣。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示LG OLED電視上半年銷售了169萬臺(tái)，約占全球OLED總出貨量的62%。上半年，OLED電視占到了LG所有電視銷量的 33.2%。這些數(shù)據(jù)可以看出OLED對(duì)LG的重要性。

    近期LG再次在OLED電視上發(fā)力！LG推出 65 英寸可卷曲超薄 OLED 藝術(shù)電視新品OLED65R1PCA，定價(jià)為 899999 元，到手價(jià)不高于 777777 元。沒有看錯(cuò)！是6位數(shù)的價(jià)格！

    如此高價(jià)，這款產(chǎn)品有什么特色呢？資料顯示，其擁有 3840×2160 分辨率、300-500 尼特亮度、16:9 屏幕、支持120Hz 刷屏率、1ms 響應(yīng)時(shí)間、98.5% DCI-P3 色域覆蓋、支持 HDR。

    智能部分則采用四核 CPU（四核 A76），搭載 WebOS 系統(tǒng)，配備 2GB 運(yùn)行內(nèi)存和 8GB 存儲(chǔ)內(nèi)存，支持 2.4G&5G WIFI 頻段。

    除此之外，LG此款產(chǎn)品的新意主要集中在OLED可卷曲技術(shù)上。LG 超薄可卷曲 OLED 電視的屏幕可根據(jù)用戶的功能需求按三種模式展開或關(guān)閉。用戶可使用全景模式觀看喜愛的內(nèi)容，使用功能模式為生活增添氛圍感，還可以通過揚(yáng)聲器模式充分利用空間。

    其中，功能模式支持開啟音樂、時(shí)鐘、相框、氛圍聲光律動(dòng)或者家庭面板的功能；當(dāng)屏幕卷曲收納到底座中，電視會(huì)變成揚(yáng)聲器模式，支持 4.2 聲道 100W 揚(yáng)聲器與杜比全景聲。

    通過可卷曲技術(shù)，LG這款新品的確創(chuàng)造出彩電的嶄新形態(tài)。但是超薄可卷曲 OLED 電視能支撐 777777 元的價(jià)格嗎？或者說可卷曲能否支撐這么高的價(jià)格？

    從產(chǎn)品形態(tài)出發(fā)，可卷曲并非OLED技術(shù)獨(dú)有，去年9月份，海信在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)布了全球首臺(tái)卷曲屏激光電視，77英寸，屏幕厚度為1.6mm，也在超薄范圍內(nèi)。

海信電視

    從品牌端出發(fā)，LG雖坐擁全球彩電亞軍位置，但今年來銷量不斷下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，LG電視出貨量剛剛被被海信趕超（Omdia的數(shù)據(jù)）。具體到國內(nèi)市場，LG的成績更差一些。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，1-8月線上市場LG電視的銷售額市占率只有0.31%，排名第19位；銷量市占率更低，僅為0.05%，排名第25位，品牌地位不斷邊緣化。

    同時(shí)，雖然追求大畫面成為彩電業(yè)的大趨勢，65寸更有希望接棒55寸成為主銷產(chǎn)品。但是一方面，比大上，65英寸打不過75/85/98英寸；另一方面，比經(jīng)濟(jì)性，普通液晶電視65寸僅為2999元，乃至更低，LG 70萬報(bào)價(jià)的65英寸OLED電視沒有什么競爭力——即便是OLED電視，常規(guī)屏幕的65英寸也不過萬元價(jià)位，或者幾萬元。

    恰因如此，LG 推出的65寸可卷曲 OLED 電視，在行業(yè)人士看來，更多是“嚼頭”，未必有多少走量的期待。至于是否能“割到一批高端客戶的韭菜”也存在不確定性�！�—即找回面子，遠(yuǎn)重于“里子”，是LG這款65英寸OLED卷曲電視的真實(shí)目標(biāo)。

LG 可卷曲電視

    后記：雖然卷曲電視卻是充滿新意，擁有嘗鮮和想象的空間。但是這款天價(jià)產(chǎn)品，顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)救不了LG的“市態(tài)”。無論是在全球市場還是在國內(nèi)市場，LG彩電產(chǎn)品、特別是OLED電視，要想成為真正的主流選擇，都還有更多的路要走。特別是國內(nèi)市場，LG彩電要從今天的邊緣人，變成主流玩家，更需要在產(chǎn)品端、品牌形象端和親民路線上多做功課：嚼頭雖然炫，但是奈何其不管飽——主流品牌更需要的是主流市場的成功與認(rèn)可。